新浪看點的營銷三板斧能重新點燃自媒體的熱情嗎？
作為四大門戶中以新聞作為立身之本的新浪，在4月底推出其自媒體平臺“新浪看點”，經(jīng)過幾個月的沉淀和梳理，在8月下旬開始了一系列品牌宣傳活動，宣布正式加入自媒體爭奪戰(zhàn)。在此之前，包括今日頭條、騰訊、搜狐、鳳凰、網(wǎng)易、一點資訊、百度、界面等多個平臺都宣布推出自媒體平臺，大叔也都入駐了。大叔曾看到過一個笑話：“平臺太多了，自媒體不夠用”。那么問題來了，新浪看點拿什么來吸引自媒體呢？大叔今天聊聊。
先說一個背景。國慶節(jié)前，微信系統(tǒng)升級，把自媒體的底褲都扒了下來。大叔寫了一篇《水軍從昨晚開始“休假”，微信訂閱號的閱讀量從2萬變成了200》，足矣看出自媒體在微信平臺的生活現(xiàn)狀。這其實是其他媒體平臺的一個機會，因為微信本身是一個“去媒體化”的產(chǎn)品，也就是說，微信解決的是信息溝通（連接）問題，而不是讓用戶在微信上看新聞，所以微信的門檻是手機號碼。
但像新浪這樣的門戶網(wǎng)站不同，新聞是其最核心的產(chǎn)品。也正是牢牢抓住了這個優(yōu)勢，新浪看點從推出到運營至今，僅僅用了三招，就在業(yè)內(nèi)打響了第一炮。
第一。8月31日，新浪看點推出首支官方TVC《有個性 讓你紅》，指出“個性被碎片化的信息不斷扭曲，創(chuàng)作的激情和動力被不同的平臺、圈子，逐漸稀釋”的問題，并同時給出了新浪自己的解決方案，包括獎金激勵、新浪多平臺分發(fā)等，具體如下：
如果說這支視頻告訴自媒體們不能把雞蛋放在一個籃子（微信）的話，那么，新浪看點能給自媒體帶來什么呢？
第二。緊接著，新浪看點推出了一組海報，主題就是“你要紅了”。這顯然是自媒體，尤其是草根自媒體的夢想，最關(guān)鍵的是，也是很多草根自媒體在微博時代曾經(jīng)實現(xiàn)了的夢想。新浪看點敏銳地洞察到了這個需求。下面6幅海報說得也十分清楚：
大叔簡單總結(jié)一下：1和5、新浪各個渠道可以幫你做分發(fā)，讓你的文章出現(xiàn)在很多地方。比如大叔前不久剛寫的一篇《跟著郭德綱，學寫危機公關(guān)聲明？》，單在新浪看點的閱讀量就接近57萬；2、新浪看點幫你解決配圖的版權(quán)問題；3、多渠道獎勵優(yōu)質(zhì)作者，不僅能紅，還有錢賺；4、幫助自媒體對接資本；6、一鍵同步微博頭條。
前文已經(jīng)說了，新浪看點整合了其最優(yōu)質(zhì)的兩大資源：新浪微博和新浪新聞（新浪網(wǎng)、手機新浪網(wǎng)和新浪新聞APP），將其首次全面向自媒體開放，目的只有一個——讓你紅。這樣的支持力度，瞬間吸引了大批的自媒體入駐。
第三。那么，到底有多少知名自媒體已經(jīng)入駐了新浪看點，并且已經(jīng)享受到了賺錢效應呢？新浪看點在9月13日又推出一組主題為“讓你紅”的海報，介紹了9位自媒體為自己背書。與其他平臺偏重科技類的自媒體不同，新浪看點選擇的這9位自媒體的領(lǐng)域可謂五花八門，大叔估計這也是平臺運營方有意而為之的差異化競爭策略。
他叫敖翔，他和你一樣喜歡歷史。
她叫施旸，她和你一樣喜歡撩漢。
她叫手邊巴黎，她和你一樣愛美愛自己。
他叫姚俊峰，他和你一樣喜歡鼓搗汽車。
他叫老滿，他和你一樣喜歡擺文弄字。
他叫李守智，他和你一樣喜歡吐槽八卦。
他叫殷承元，他和你一樣喜歡NBA。
他們叫圖解電影，他們和你一樣閱片無數(shù)。
他們叫橘子娛樂，他們和你一樣腦洞巨大。
此外，新浪看點還發(fā)布了“新浪看點百強榜（8月）”，不僅有詳細的排名，還有每一位自媒體拿到的獎金數(shù)。據(jù)說本周就將發(fā)布9月百強榜單。
大叔簡單做個總結(jié)，新浪看點為了吸引優(yōu)質(zhì)自媒體，通過三步驟：1、發(fā)布TVC視頻指出目前的現(xiàn)狀及其問題；2、發(fā)布海報滿足自媒體想紅的夢想；3、用實際案例證明1和2。大叔認為，這種短平快的品牌營銷打法，加上堅持一致的核心訴求，是一個不錯的案例。
但大叔在上文也提到了，新浪看點不得不面臨的一個大環(huán)境：就是自媒體這股浪潮在褪去在同時，今日頭條這樣的競爭對手已經(jīng)占得先機，后者既有擁有大流量，又有機器精準推送。大叔認為，新浪看點的突破點可能在其把新浪微博和新浪新聞整合起來的分發(fā)能力，以及新浪專業(yè)的新聞編輯團隊。
互動問題：你認為新浪看點能否點燃自媒體的熱情？
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