整治娛樂八卦風(fēng)潮：19個微博賬號被封，自媒體平臺加強管理
最近，整治娛樂八卦之風(fēng)刮得很猛啊……
先是有廣電勒令大張偉把綠毛漂黑，再有@人民日報的官方微博：別讓八卦太喧囂。就在昨天下午，中國第一狗仔卓偉、名偵探趙五兒、全明星探等19個微博八卦賬號突然被封，接著今日頭條、騰訊、一點資訊、網(wǎng)易、百度等各大自媒體平臺也相繼公布了被封賬號。
究竟為什么會被封號呢？
原來，昨天北京市網(wǎng)信辦依法約談微博、今日頭條、騰訊、一點資訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易、百度等網(wǎng)站，責(zé)令網(wǎng)站切實履行主體責(zé)任，加強用戶賬號管理，積極傳播社會主義核心價值觀，營造健康向上主流輿論環(huán)境，采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風(fēng)等問題。
自此，一場自媒體界的“清洗運動”正在興起。
八卦賬號“中國第一狗仔卓偉”、“名偵探趙五兒”曾經(jīng)曝光過李亞鵬和王菲戀情、文章姚笛事件、顧長衛(wèi)和某女星車震、林丹出軌、胡彥斌和鄭爽戀情等事件。兩個微博大V發(fā)送的絕大多數(shù)消息涉及演藝明星緋聞、戀情故事。
特別是卓偉與他的風(fēng)行工作室，這些年來其曝光的娛樂圈猛料數(shù)不勝數(shù)，而且大多都是真實可靠的。比如劉愷威和王鷗三次同屋對劇本，文章出軌姚笛，張藝謀超生等等。影響重大的是最近一次爆出的白百何出軌事件，加上陳羽凡與白百何的相繼回應(yīng)，最終的結(jié)果是讓白百何事件的話題性持續(xù)保持高位。
以一己之力，憑網(wǎng)上寥寥數(shù)語，霸占數(shù)億人的飯后談資，這種事情有幾個人能做到？大洋彼岸“推特治國”的川普算一位，國內(nèi)恐怕也只有號稱知識經(jīng)濟(jì)扛把子的羅振宇勉強算上一位了。
其實，明星八卦之所以能夠喧囂在互聯(lián)網(wǎng)上，一個因素是滿足了公眾的獵奇心理；另一個因素是八卦媒體過多，過度在網(wǎng)上宣傳炒作明星消息。微博、今日頭條、騰訊等網(wǎng)站協(xié)議關(guān)閉了以上的賬號后，網(wǎng)友在評論下方提供了更多的名單，說明在社會上，八卦賬號占據(jù)了許多人的空間和時間。
這些媒體輪番推送明星八卦消息，忽略報道有文化、有趣味、有知識的影響人物，造成人們?nèi)粘Ｉ钫勝Y圍繞在明星談戀愛、穿什么、吃什么、參加什么活動等無關(guān)緊要的消息上，已經(jīng)形成了“將軍墳前無人問，戲子家事天下知”的社會現(xiàn)象。
靠明星八卦支撐流量的微博受到暴擊？
值得注意的是，除了這些娛樂號之外，像關(guān)八，圈少爺以及扒皮王等賬號都安然無事，這不得不讓人猜想連連，到底是微博之手還沒伸到，還是伸不到？
也有人猜測，此次突然封號可能與印小天騙婚事件有關(guān)？畢竟印小天事件出來后，牽出了插刀教等舊事，對李晨、黃曉明等明星造成不利的影響，而這兩位都是非常有人脈和關(guān)系的人物。
事實上都不是。據(jù)暴娛報道，此次被封的號都是沒有跟新浪微博簽約的大V號，而那些沒有被封的，恰恰是跟微博簽過約的。也就是說，之所以此次這些號能夠幸免于難，全因給微博交了“保護(hù)費”：
可能有人會問，到底是什么“保護(hù)費”，簽不簽約又有什么區(qū)別？據(jù)那位倒霉的大V介紹，那些簽約的賬號發(fā)廣告，平臺都會有抽成，而沒有簽約的號，廣告費是自己拿，平臺拿不到，這樣一來對平臺來說，簽約才能獲得經(jīng)濟(jì)收益。那這個部分的經(jīng)濟(jì)收益到底有多少，值得新浪微博如此費盡心思的“排除異己”呢。
據(jù)了解，這位在圈內(nèi)算不上特別資深的大V，每個月廣告、合作等收入大概就有幾十萬，那些非常資深的大V收入更是遠(yuǎn)在這個數(shù)字之上，而據(jù)他所說，此次被封的這批號年收入少說都要上億，如果都簽約新浪平臺，那單單是廣告抽成，就是一筆相當(dāng)可觀的收入。
如此看來，這次整改行動對于微博頗有點一箭雙雕的意味。而明星八卦作為微博流量的重要來源，這些大V賬號的關(guān)閉，會對微博造成重大影響嗎？答案是不會。
首先，始于2014年的“扶持中小V策略”，使得微博在很大程度上已經(jīng)擺脫了早期過分依賴頭部明星用戶的窘境。現(xiàn)在微博55個垂直領(lǐng)域中，閱讀量超過10億的大概有45個。到了2017年，微博全力打造的中小V扶持計劃依舊在穩(wěn)步推進(jìn)。
其次，在今年5月微博發(fā)布2017財年第一季度財報時，微博CEO王高飛表示，微博2017年3月的月活躍用戶數(shù)達(dá)到3.4億。未來將繼續(xù)優(yōu)化微博分享、發(fā)現(xiàn)和消費信息的競爭力，特別是在移動、社交和視頻的場景中。
還有與電視媒體合作，在爆款綜藝節(jié)目中植入互動環(huán)節(jié)、成為眾多影視劇宣傳的首要陣地、與NBA結(jié)為長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系……盡管明星八卦或許能瞬間拉高微博某一時段的流量，但殊不知微博早已實現(xiàn)了日常流量來源的多元化。
可以說，一個擁有3.4億月活躍用戶的平臺，其本身所具有的吸引力早已遠(yuǎn)超任何單一用戶群，明星也不例外。
“封殺事件”后續(xù)
說完微博，咱們再來聊聊這次“封殺事件”事件的后續(xù)影響。
長久以來娛樂圈的氛圍簡單一句話就是“不怕被人罵，就怕沒人懟”雖然這句話不光鮮靚麗，但是話糙理不糙。
眾多渴望成名的小藝人及其幕后的經(jīng)紀(jì)公司推手們，迫切需要明星自身不斷得到曝光以擴(kuò)大知名度和吸粉。簡單來說，就是十八線藝人想晉升為線上藝人、三線想成為二線、二線想成為準(zhǔn)一線和一線。
相比傳統(tǒng)造星手段“見效慢、成本高”的特點，購買營銷賬號來有目的的制造八卦、制造話題就成為了一條能夠快速成名的有效通道，也是很多中小藝人和所謂網(wǎng)紅屢試不爽的方法。而經(jīng)歷這次事件后，深不見底的真假新聞鏈條或許能暫時消停了。
另外，雖然很多媒體與公眾抵制狗仔行徑，但娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻在一定程度上“帶動”了“狗仔產(chǎn)業(yè)鏈”，給了“狗仔”以飯碗。
從十幾年前開始，狗仔便已從單純地偷拍明星隱私照賺稿費“晉級”到娛樂宣傳的一部分，有影視劇組想制造轟動效應(yīng)的便私下請狗仔拍照，制造“被偷拍”的傳播效果；有明星打算轉(zhuǎn)型或者增加曝光度，其經(jīng)紀(jì)人和助理也會主動聯(lián)系狗仔，花錢買“偷拍”，制造所謂“明星效應(yīng)”。當(dāng)年的偷拍尚還局限在偷拍劇組劇照和明星出門購物逛街的層面上，誰也沒想到十幾年后狗仔專拍隱私。
2006年5月被稱為“狗仔之春”。王菲在協(xié)和醫(yī)院的病床上等待生產(chǎn)，香港來的娛樂記者和內(nèi)地的狗仔們打成一片，在警戒線外打牌。“眼球娛樂”的創(chuàng)始人劉嵩回憶說，他是唯一一個拍到王菲出產(chǎn)房時照片的，但那時他還沒什么版權(quán)意識，把照片分享給了很多同行。
多年以后，安吉麗娜·朱莉生產(chǎn)時的一張照片賣出了50萬美元的高價，劉嵩的妻子時常埋怨，要不是劉嵩太過“仗義”，他們早就發(fā)財了。
沒有可觀的利潤和負(fù)面影響，便不可能推動“狗仔產(chǎn)業(yè)鏈”的發(fā)展。狗仔拍攝慢慢晉級為參與娛樂宣傳，還有消息說狗仔拍攝靠收取明星的巨額公關(guān)費賺錢。如今，產(chǎn)業(yè)鏈遭到重?fù)糁螅瑫斜浪奈ｋU嗎？
事實上，在昨天幾乎所有娛樂八卦賬號都發(fā)送了關(guān)于高考的內(nèi)容。高考當(dāng)然是當(dāng)天的熱點，但在當(dāng)前形勢下，這無疑更是一種“安全”的做法。娛樂八卦大號B的運營者就心有余悸：“太嚇人了，不知道那個（關(guān)閉賬號的）名單還有沒有后續(xù)，我決定這段時間都發(fā)影評和人文（內(nèi)容）。”
而且，B并不是唯一的“轉(zhuǎn)型”的“先行者”。早在這次風(fēng)波來臨之前，娛樂八卦制造者們就意識到了轉(zhuǎn)型的必要性。A賬號的工作人員透露，他們今年的發(fā)展計劃就是“業(yè)務(wù)升級”：縮減八卦新聞的比重，轉(zhuǎn)向短視頻和綜藝節(jié)目的制作。
這種轉(zhuǎn)型方式似乎是大勢所趨——早前，“趙五兒”就曾以優(yōu)酷為平臺，制作一檔名叫《名偵探趙五兒》的綜藝節(jié)目。“如果平臺能解禁當(dāng)然最好，如果不能解禁，還可以扶持新IP或者依托別的媒體平臺，本來也不是只依賴爆料和八卦資訊，只要有獨家素材，玩法很多”。一位已被關(guān)閉的賬號工作人員如是說。
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