劇場超點拼殺暑期檔：觀眾的錢越來越好賺了？
作者/小玲
程瀟本色演繹網癮少女剛出場，還沒和lol選手許凱開始書寫電子競技的愛情，遙遠的網絡就傳來了《你是我的榮耀》要上線的消息。
lol與王者榮耀的對決，程瀟pk迪麗熱巴，bg劇，卷起來！
（來自豆瓣）
而卷起來的何止是cp們，還有各大平臺五花八門的“劇場”們。
隔壁愛奇藝的「戀戀劇場」才徐徐進展到第二部，張新成與梁潔上演的大明星與娛樂記者互換身體的愛戀故事：《變成你的那一天》；芒果TV的心動劇場也才走入第四部的章程。而優酷的寵愛劇場，已經進入了第8部作品的章程，算上《山河令》的話，那就是第9部。
各家劇場打得如火如荼，有好劇，作為觀眾的叨姐當然喜聞樂見，雖然偶爾看著動輒10集，30塊的超前點播費用，還是忍不住想——向天借個500塊。
都做劇場，各有奇招
劇場化，是今年劇集市場避不開的關鍵詞之一。
去年，愛奇藝《迷霧劇場》打響了國產劇集的精品短劇之戰。到了今年各家發布新品片單的時候，“xx劇場”紛紛出現在了劇集品類排兵布陣的title里。目前各家本年度各大劇場的排播都已經陸續推進。
——有經驗的愛奇藝，系統化程度最高，穩扎穩打。
整體上，愛奇藝目前劃分了三個劇場，首先是當家頭牌主打懸疑劇的“迷霧劇場”，宣布將在本年度第四季度上新。從公布的作品列表來看，無論是配備了段奕宏、郝蕾、祖峰、吳越的《八角亭謎霧》，還是馮紹峰、文淇的《致命愿望》，又或者是廖凡搭配陳飛宇的《淘金》等，在第一季的鋪墊之下，期待值都被拉到了最滿。
其次，是已經上線了兩部作品的“戀戀劇場”，主打屬于大品類的青春愛情劇，雖然內容上始終是甜寵大品類熟悉的風格，但整體制作，還都的確沒有透露出生拉硬湊的味兒。
目前已經收官的《月光變奏曲》，由虞書欣、丁禹兮主演，講述的是圖書編輯與作家的愛情故事。這個設定，乍一看只能讓叨姐聯想到風靡中學門口報刊廳的《最小說》，倘若10年前，那應該會是一部口口相傳的大熱甜劇。
故事雖然略顯老套，但整體上也算及格，向來對待甜寵更苛刻的豆瓣用戶，給出了7.1的評分。另一部尚在熱播的《變成你的那一天》，在張新成優秀的反串演技上，在豆瓣則殺到了7.9的好評。
兩部作品均稱得上可圈可點，同時，戀戀劇場在排播上的緊湊與連貫，有利于系形成持續性輸出，更容易建立起觀眾對于劇場的認知。
但，“戀戀劇場”之于愛奇藝的劇場化戰略，更像是針對大品類——甜寵的打包占坑。一方面，愛奇藝需要建立除“迷霧”懸疑之外其他類型標簽，另一方面，甜寵向來是不可或缺的內容品類，與其分散排播，倒不如打包售賣。
最后一個“小逗劇場”，以喜劇為主，包含與德云社合作的《德云瓦舍》、與開心麻花合作的微短劇《開心合伙人》等。目前尚未有作品上線，暫且觀望。
很明顯，愛奇藝的劇場化戰略，尤其是針對迷霧劇場的布局，更像是高度類型化的HBO精品短劇路線。
事實上，早在2018年中，愛奇藝就曾按照類型劃分過“奇懸疑”與“愛青春劇場”，彼時紅極一時的《河神》就是被放在奇懸疑欄目之下的。
但如同今日優酷的劇場化面臨的情況一樣，盡管按照類型做了五大劇場——寵愛劇場、懸疑劇場、港劇場、都市生活劇場、合家歡劇場的布局，但并未能形成有效的廠牌認知。
——海量片單的優酷，有湊數的嫌疑。
直白點來講，優酷各劇場片單上公布的作品內容數量遙遙領先，光是寵愛劇場的片單就能拉上30多部。加上今晚開播的《你微笑時很美》，已經播出了8部作品，但整體熱度、聲量欠缺，除《司藤》之外，基本沒什么水花。
因而，整體觀感上，“寵愛劇場”更像是平臺為上新作品們做了簡單的分類放置，將甜劇們統統拉出來，排隊站好，貼上標簽。
懸疑劇場同理，盡管《冰雨火》與《回廊亭》呼聲很高，但優酷想要建立起劇場認知還有很長的路要走。畢竟，已經收官的《皮囊之下》去年還曾出現優酷懸疑品類的片單隊伍里。
相比之下，芒果TV的季風劇場，倒是引起了行業不少的關注。
——背靠大樹的芒果，改不掉“剪切”毛病。
季風劇場作為芒果TV劇場化的主打，肩負著扛起招牌的重任，走的同樣是精品化短劇路線。不同的是，季風劇場背靠芒果，以臺網聯動的模式在湖南衛視端與芒果TV網絡端聯播，官方介紹是每周2集，周播。
但芒果TV，想要贏得口碑，恐怕得改改亂切劇集的毛病。
季風劇場已經上線的兩部作品《獵狼者》與《謊言真探》，前者秦昊、尹昉主演，已經收官，后者余男、邢佳棟共同演繹，于6月21日上線，目前vip用戶更新到了第8集，第9-12集已經開啟了超前點播。
前8集，時長最長35分鐘，最短28分鐘，平均長度在32分鐘左右，扣去芒果向來喜歡的大量前情提要、片尾和片頭，是“番劇”了，沒毛病。讓人不由想起當年《知否》的20分鐘一集。
參考《沉默的真相》在劇集切點上的安排，從43分鐘到1個小時15分鐘不等，彼時相關負責人說的是，按照劇情點來設置的。
《謊言真探》顯然不是。
長短，當然不是判斷內容好壞的標準。但對于刑偵劇而言，線索、細節的推進與案件節奏點的掌握，至關重要。周播2集的模式，再加亂切，再好的劇也承受不住。且不說透著今日說法情景演繹的《謊言真探》，故事飽滿度尚不如其他同類作品。
而首部作品《獵狼者》，由曹盾執導，其個人風格突出，電影級別的質感也贏得了不少好評。但還說不好誰能扛起帶動季風劇場一炮成名的重擔。
從公布的季風劇場片單來看，芒果TV的劇場化部署，并非按照高度類型化的方式來進行的。季風劇場包含了《獵狼者》這樣的懸疑犯罪作品，但同時也涵蓋了如《婆婆的鐲子》《我在他鄉挺好的》等都市題材。
一方面，首批內容還需更亮眼的成績，另一方面，題材的混搭，一定程度上降低了用戶對劇場品牌的辨識度。芒果TV想要補齊劇集內容的短板，提升平臺劇集內容認知度，恐怕還得多費點心思。
——目前，四家平臺只有騰訊按兵不動。
但不動，某種程度上，也是一種動。
可以看出，強故事的精品短劇，在過去一年間，彰顯出了超乎想象的市場高溢價。因而題材細分與高度類型化以及在商業運作上的精耕，勢必會成為一大趨勢。
但關鍵點還在于，劇場的品牌化建設，靠簡單的同題材作品堆疊、畫圈置放，然后定為某劇場，肯定是不夠的。劇場化是平臺策略中呈現的一大趨勢，卻也未必是各家非做不可的選擇。
目前為止，騰訊就尚未有任何相關的戰略部署。
但，前不久騰訊的片單一經放出，《鬼吹燈之云南蟲谷》就立刻引起了關注，豆瓣催播帖堆了上百樓。騰訊的主要發力點，仍然在劇集的系列化開發上，尤其針對包括《慶余年》2等在內的IP內容。
至于新貴B站，在自制劇集領域還尚且算不上老手，去年才推出的《風犬少年的天空》，是其自制劇領域目前為止的代表作，但尚未形成體系化的產出與認知。
但去年8月，5.13億港元投資歡喜傳媒，拿下9.90%股份；年初，掌閱科技發布《非公開發行A股股票發行情況報告書》中，B站主體公司赫然在列，認購金額為5000萬元。很明顯，關于長視頻自制內容，B站依然在加碼下注。
劇場化的最終目標——付費點播
高度類型化圈地的背后，是好看的會員拉新數據和不斷增加的付費超前點播。
掐指一算，倘若「迷霧」再攀新高峰，愛奇藝朝著成功樹立起劇場運營的品牌化再邁進一大步。2025年，或許就要迎來付費點播全季的劇場盛況了。
2019年8月初騰訊視頻在當時的大熱項目《陳情令》大結局，開始嘗試付費超前點播。彼時，騰訊視頻官博評論區被120萬的抵制聲淹沒，反對的聲音此起彼伏。
后來愛奇藝甚至還在《慶余年》的超前點播里，被用戶以“超前點播里服務模式違約”告上法庭，并敗訴被判需向原告連續15日提供原告享有的VIP會員權益，賠償原告公證費損失1500元。
事情到最后，兩家取消了一開始的50元收費模式，但保留了單集3元的點播收費模式，也就是如今超前點播中的收費形式——逐集解鎖，單集3元，延續至今。
從2019年的《陳情令》，到今年的《山河令》，也不過三個年頭。尤其去年“迷霧劇場”大獲成功，為類型化的付費點播路，描繪了極其繁榮的前景。
5部作品，3部開了超前點播，其中《十日游戲》從6集開始點播，到結局12集，共計7集；《隱秘的角落》從第5集開始，收費點播8集；《沉默的真相》則開了6集。剩下的《非常目擊》和《在劫難逃》都并未開放超前點播。
到了今年的戀戀劇場，《月光變奏曲》集數較多，從第23集開始，開放了14集超前點播；整體集數少了10集的《變成你的那一天》則從第19集開始，開放了8集作為超點內容。
“星鉆會員”、超前點播，已經逐漸呈現出了常態化的趨勢，動輒10集起點。如果愛奇藝還算克制，那么芒果TV就略顯急促了。
47集的《青春須為早》，胡一天搭配鐘楚曦，劇是毫無水花，但超前點播的排期，可是從19集就開始了，足足開夠5周29集，都夠某牌醬油的黃豆曬完一個面了。優酷《小女霓裳》的17集見了，都得俯首稱臣甘拜下風。
對比今年的整體趨勢，從開放超前點播的起始集來看，大家似乎默認了中后段便可開啟超點模式，分批逐周解鎖。
而高度劇場化的確能夠促進付費點播的模式升級——用戶提升認可度與黏性，付費意愿自然也會伴隨上升。但觀眾對于劇場是否買單？又有多大的黏性？終究是取決于劇場提供的內容是否足夠優質，內容大于形式。
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