科技改變生活 服裝也很智能
科技悄然改變時裝的樣貌，裝扮人們的生活方式。有著9萬億元年產值的中國紡織服裝產業，開發制造智能化產品正成為設計師們大展拳腳的新方向。
在服裝名城泉州，柒牌開始全面進軍智能時尚領域，斯得雅借助網絡熱劇推介科技面料新品，富貴鳥大力拓展電商業務，這些品牌通過產品、營銷、渠道等方面與新科技對接碰撞，積極擁抱數字化潮流，新開發的時尚單品一時讓網友驚呼“炫酷到不行”。
其實，近幾年的時裝秀上，設計師們擁抱新科技的跡象處處可見。美國牛仔品牌李維斯(Levis)音樂外套、波蘭Moratex公司開發的防彈衣，以及隱身衣等。
在業內人士看來，技術是時尚的核心。科技聯姻時尚為生活帶來更多的色彩和可能性，每項新技術和每款新產品的問世，幾乎都會帶來一場席卷全球的消費熱潮。從商業的角度看，傳統服裝零售業整體呈現不景氣的當下，時尚大牌們傍上科技就不難理解了。
智能服裝引領時尚
上周，主題為“你定未來”的柒牌智能時尚發布會暨2017春夏訂貨會在廈門開啟。引人關注的是，柒牌發布了長短兩款智能夾克，新品突破傳統夾克，設計了多達17個貼身隱形置物口袋。
“推出新品滿足商旅人士多場景的著裝需求，還可以瞬間變身為攜帶便捷的單肩包。”福建柒牌集團有限公司董事長洪肇設介紹，該款夾克融合許多最新科技研發成果，可拆卸連衣帽、遮光眼罩及瞬時充氣枕等。
依托智能夾克，柒牌還對外發布了一款智能手環，手環采用可拆卸智能模塊及衣袖獨立智能艙設計，即可以隨心選擇獨立佩戴，也可置入服裝，智能手環擁有生活軌跡記錄、音樂控制、遙控拍照、信息提醒、久坐提醒、丟失提醒、睡眠監測、清晨喚醒等功能。
在洪肇設看來，這是柒牌全面進軍智能時尚領域的開始。“科技正在改變每一個人的生活，隨著數據化、智能化的發展及其在生活中的廣泛運用，智能服裝領導未來時尚的發展方向是必然的。”他認為，柒牌必須搶占先機、占據主動，以創新思維、創新設計和創新模式在這一嶄新的領域有所作為。
這并非空穴來風，近年來服飾行業紛紛搭上科技順風車，打開銷售市場新局面。除了柒牌，早前七匹狼與趣搭3D在線試衣展開深度合作，紅豆男裝也開啟了首家智慧門店，紅領3D打印工廠化也實現工業升級。
借新科技向前拓展
電影《碟中諜5》設計多功能潛水服裝的橋段帶火了智能服裝，但洪肇設認為，在智能服裝領域的拓展，不可能是一朝一夕的，既要有敢為人先的勇氣，更要有打持久戰的準備。
據悉，柒牌去年年初就著手創建智能時尚實驗室，集結了一批頂尖設計師團隊和智能設備供應商，立足多年服裝設計沉淀，打造“好看、好穿、好功能、好智能、好科技”的智能服裝。
有經濟學家預測，2015年至2017年是中國經濟最困難的冬天。在過去一年，很多服飾品牌店面臨“關店潮”，市場呈現出一片蕭瑟景象。“經濟不景氣，服裝品牌更應提倡一種更加積極進取而健康的價值觀。”在石獅斯得雅董事長許文煜看來，應對的辦法就是借助新科技向前推進。
今年堪稱網絡電視劇的爆發年，網劇創造了驚人的點擊播放量。斯得雅受邀成為青春網絡自制劇《愛麗舍》、都市新銳愛情連續劇《不可抗力》的指定服裝合作伙伴，為男演員提供演出服裝及穿搭建議，將其潮雅風尚帶入了都市潮流時尚圈。
“我們要的是一種隱性的傳播方式，劇中的偶像明星和網紅可以很好地演繹服裝，好的服裝可以襯托劇中人物的氣質，這是一種良好的契合。”斯得雅品牌負責人說，借著觀影節奏去增強品牌的性格標簽，打造暢銷爆款。
泉州市紡織服裝商會秘書長施正植介紹，2015年是傳統服裝零售企業改變最大的一年。在互聯網的推動下，服裝品牌紛紛觸電。富貴鳥也大力拓展電商業務，推微信及O2O平臺。“現在國內的13家大型電商平臺，富貴鳥與12家進行了合作。目前電商占集團銷售業務5%左右，但這部分業務呈溫和式增長，我們對微分銷平臺的成長表示樂觀。”富貴鳥董事長林和平表示。
服裝未來空間不小
2016年是中國“十三五”的開局之年，在“互聯網+”行動和“中國制造2025”的智能制造戰略下，將互聯網新技術與制造業深度融合，是服裝行業轉型升級的重大拐點。
“做服裝的空間還是很大的。”施正值分析，服裝是一個十分龐大的市場，國內單個企業所占的份額都很小。這是一個很傳統的產業，高科技能促進服裝行業的升級，將服裝做到另一種境界。比如物流配送，原來一、二、三級的層級零售體制，物流鏈條很長。而如果通過ERP系統來運行，就可以提高營銷的效率，實現零庫存。
對此，柒牌服裝有了足夠的信心。其將以智能時尚為基礎，將多功能服裝、智能模塊以及智能APP進行無縫連接，打造三位一體的商旅時尚生態圈，以智能時尚產品為入口，通過精準智能數據分析、時尚內容打造、互動及分享平臺搭建，在“互聯網+”時代，建立品牌與粉絲、粉絲與粉絲之間的緊密關聯，從而推動商業模式、傳播模式的創新，實現傳統服裝企業的轉型與升級。
柒牌集團常務副總裁洪炳文介紹說：“借助互聯網等新技術，讓消費者參與到產品前期的設計中來，為研發團隊提供靈感和有價值的需求數據，幫助企業為消費者提供更符合市場需求、更加實用的智能服裝新品。”
業界人士分析，服裝企業想從傳統制造向智能制造演變，除了加大投入，引進人才，進行自主研發外，聯姻資本也是一個重要方向。貴人鳥投資有限公司總裁陳奕就表示：“將把體育產業基金堅定地鎖定在體育、互聯網、科技的方向上，尋找已經形成的比較成熟的商業模式進行合作。”