“霸總”叫停、視頻平臺(tái)“長(zhǎng)+短”，微短劇發(fā)展還像過(guò)去那么火嗎?
搜狐娛樂(lè)專稿（胖部/文）
2024年，微短劇從年頭火到了年尾。最近，又有幾個(gè)行業(yè)大事件。
首先是長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝，在三季報(bào)發(fā)布后宣布了“長(zhǎng)+短”兩條腿走路的內(nèi)容新生態(tài)，將備受關(guān)注的微短劇納入內(nèi)容組合使其成為長(zhǎng)視頻的有效補(bǔ)充，極速版APP更將主推免費(fèi)微短劇。此前愛(ài)奇藝還發(fā)布了微劇場(chǎng)分賬新規(guī)，獨(dú)家內(nèi)容的分賬比例能達(dá)到70%。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)再度宣示對(duì)微短劇的發(fā)展意愿，證明其在商業(yè)層面對(duì)微短劇前景的看好。
另一邊，廣電總局今日發(fā)布“霸總”類微短劇管理提示，明確要求平臺(tái)平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流；明確提出加強(qiáng)對(duì)“霸總”微短劇的管理，壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量。
一邊是平臺(tái)側(cè)持續(xù)發(fā)力，一邊是監(jiān)管側(cè)進(jìn)一步加碼，從中或可看到的是，微短劇加速發(fā)展的當(dāng)下，正在進(jìn)一步走向正規(guī)化、產(chǎn)業(yè)化的新時(shí)態(tài)。
在這背后，微短劇正在開始梳理跑步前進(jìn)遺留的若干問(wèn)題，比如面向“霸總”題材的整改，不僅是針對(duì)近期“霸總愛(ài)上絕經(jīng)的我”的離譜走勢(shì)，也是長(zhǎng)期以來(lái)同質(zhì)化、套路化的創(chuàng)作趨勢(shì)和價(jià)值導(dǎo)向問(wèn)題。
那么這是否意味著，行業(yè)上一階段的高速發(fā)展勢(shì)頭將告一段落？
今年已經(jīng)有不少聲音指出，進(jìn)入微短劇的從業(yè)者已經(jīng)大量虧本、離場(chǎng)；從今年上半年開始，傳統(tǒng)認(rèn)知中以投流吸引充值的微短劇模式，已經(jīng)開始出現(xiàn)了發(fā)展放緩，甚至五一前后的檔期效應(yīng)也沒(méi)能制造新爆款。
但如果說(shuō)微短劇的風(fēng)口已經(jīng)過(guò)去，這其實(shí)并不符合一種新業(yè)態(tài)的成長(zhǎng)規(guī)律。今年下半年的白發(fā)市場(chǎng)新風(fēng)口，就證明了微短劇還有更多可能性。
事實(shí)上，度過(guò)早期跑馬圈地階段之后，行業(yè)的正規(guī)化發(fā)展會(huì)真正確定內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播機(jī)制和營(yíng)收模式等玩法，并鞏固此前的基本盤，這是一般行業(yè)發(fā)展的常見規(guī)律，而微短劇如今正處于這樣的正常軌跡。
根據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。
而據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%，市場(chǎng)規(guī)模有望首次超越電影市場(chǎng)；而市場(chǎng)規(guī)模更有望在2027年超過(guò)1000億元。這個(gè)數(shù)據(jù)或許正是基于行業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律進(jìn)行的預(yù)估。
也就是在這一年里，微短劇正在突破原本的平臺(tái)付費(fèi)、充值模式（IAP），出現(xiàn)了端原生投放模式和免費(fèi)模式（IAA）等全新的商業(yè)邏輯，前者進(jìn)一步向創(chuàng)作者讓利，而后者則在市場(chǎng)層面打開了微短劇的新活力。
DataEye數(shù)據(jù)顯示，今年上半年IAA (In-App Advertisement)模式日消耗增長(zhǎng)到了2000萬(wàn)，占據(jù)短劇大盤30%，且處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)年底可達(dá)50%；其中的代表產(chǎn)品紅果短劇，用戶規(guī)模更迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，成為今年的明星產(chǎn)品。
這就是微短劇發(fā)展正規(guī)化、產(chǎn)業(yè)化的表現(xiàn)——找到真正在各方面需求下取得平衡的變現(xiàn)方式，在度過(guò)市場(chǎng)逐漸冷靜、入場(chǎng)者優(yōu)勝劣汰、平臺(tái)側(cè)紛紛下場(chǎng)的初級(jí)階段之后，行業(yè)會(huì)獲得新的發(fā)展動(dòng)力。
尤其是對(duì)行業(yè)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，微短劇只有在這個(gè)階段，才真正成為能夠帶來(lái)可觀收益的事業(yè)。
在2023年9月微短劇剛剛爆火的時(shí)候，全行業(yè)都聽過(guò)30萬(wàn)投資入賬1億的財(cái)富故事，彼時(shí)的常態(tài)是，100集微短劇背后是只能賺三萬(wàn)的男女主演、月工資6000的編劇和日薪80的群演。但如今，局勢(shì)已經(jīng)大不一樣。
行業(yè)的正規(guī)化、精品化趨勢(shì)正在改善各個(gè)工種的收入，比如據(jù)介紹，如今短劇編劇和普通編劇、寫手的薪資待遇已經(jīng)沒(méi)有太大區(qū)別；普通編劇寫一部劇本保底收入在1萬(wàn)元到2.5萬(wàn)元，也不乏單劇本10萬(wàn)的爆款編劇。
而對(duì)于短視頻制作公司來(lái)說(shuō)，過(guò)去一年里的短視頻發(fā)展，從平臺(tái)分賬規(guī)則的讓利，到多種變現(xiàn)模式的成熟，再到微短劇出海的市場(chǎng)紅利，正在獲得更多發(fā)展機(jī)遇。
或許可以判斷，雖然微短劇的跑馬圈地時(shí)代已基本結(jié)束，并初步完成了行業(yè)洗牌，但行業(yè)正規(guī)化帶來(lái)的并不是阻礙，而是新的發(fā)展空間和機(jī)遇，而行業(yè)的高速發(fā)展期依然遠(yuǎn)未結(jié)束。
對(duì)于有創(chuàng)作能力、有內(nèi)容想法的從業(yè)者，這或許會(huì)是個(gè)更好的階段。