椰樹集團(tuán)直播間“畫風(fēng)突變”全身裹得嚴(yán)嚴(yán)實實 被指借罰款進(jìn)行“爭議式營銷”
封面新聞記者 宋瀟
5月11日，在被罰款40萬元后，椰樹集團(tuán)的產(chǎn)品直播間畫風(fēng)突變，模特穿防曬服直播，捂得嚴(yán)嚴(yán)實實。此前，椰樹因“擦邊”廣告被海口市龍華區(qū)市場監(jiān)管局罰款，其官微對被罰進(jìn)行回應(yīng)，表示“擔(dān)心”和“不服”。
網(wǎng)傳椰樹集團(tuán)直播間“畫風(fēng)突變”
據(jù)了解，椰樹集團(tuán)以往的廣告和直播間風(fēng)格，往往以椰樹集團(tuán)大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺為主，包括一些身著瑜伽褲的年輕女性跳舞，一群男模特穿著緊身背心、拿著椰樹椰汁，在直播間展示肌肉和身材等風(fēng)格。
有網(wǎng)友質(zhì)疑，椰樹集團(tuán)此次直播間風(fēng)格改變的原因，并非真正改變“擦邊”，而是用另外一種方式表達(dá)對處罰的不滿。
記者注意到，11日下午的一場直播，背景墻是“椰樹集團(tuán)2024海南安定幸福跑”活動，活動當(dāng)中，疑似椰樹集團(tuán)的4名女主播一改往日“清涼”穿衣風(fēng)格，身著長長的防曬服，將臉部和全身都裹得嚴(yán)嚴(yán)實實的。
網(wǎng)傳椰樹集團(tuán)直播間“畫風(fēng)突變”
此前的椰樹集團(tuán)直播間
這場直播引發(fā)熱議，椰樹集團(tuán)旗下多個官方賬號用戶活躍度及互動飆升。
5月13日，河南澤槿律師事務(wù)所主任付建告訴記者，椰樹集團(tuán)的這種營銷，本質(zhì)上是一種借罰款來替代營銷的模式，即明知法律有禁止性規(guī)定，但還是不斷逼近和踩踏法律紅線，受了處罰反而成為其“爭議式營銷”的資本，最終目的都就是提高銷售額。
付建律師指出，依據(jù)《廣告法》規(guī)定，商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，椰樹集團(tuán)在宣傳中常常使用美女作為賣點，并配有暗示性、爭議性文字，涉嫌低俗宣傳，這種擦邊營銷應(yīng)受到抵制。