廣告“擦邊”的椰樹集團，去年賣了50億元，繳稅近7億！
近日，椰樹集團舉辦了2024年新春開門紅大會，通報了2023年的經營情況，并對2024年的相關人事與工作任務進行了說明部署。根據(jù)會議通報，2023年椰樹集團全年銷售總額達到50億元。此外，2023年，椰樹集團實現(xiàn)全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。
值得注意的是，正是在椰樹頻繁陷入廣告爭議、獲得潑天流量的近三年里，它的業(yè)績屢創(chuàng)新高。
據(jù)九派新聞報道，2月18日，徐冬冬發(fā)微博稱，“婚禮專用飲料，我們椰汁。”該話題引發(fā)熱議，沖上微博熱搜。
天眼查App顯示，椰樹集團有限公司于2019年2月申請一款“飲料包裝箱”專利，該包裝箱專利圖片中含有徐冬冬的照片，以及“我從小喝到大”等字樣。流程信息顯示，該專利已于2020年3月獲授權。
圖片自@徐冬冬
椰樹去年賣了50億元
上繳稅金6.82億元
據(jù)海南特區(qū)報，2月20日，椰樹集團2024年新春開門紅大會在海口舉行。據(jù)悉，2023年，椰樹集團實現(xiàn)全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%；銷售額50億元，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。
據(jù)了解，椰樹集團依托企業(yè)改革和嚴懲干部腐敗等舉措，實現(xiàn)快速發(fā)展，已連續(xù)14年（2010年-2023年）位列海口市工業(yè)企業(yè)產值第二名、稅金第三名。
據(jù)界面新聞，這是椰樹集團連續(xù)第四年實現(xiàn)營收增長。根據(jù)歷年海南省企業(yè)100強名單數(shù)據(jù)，2019-2022年，椰樹集團營收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。事實上，自2013年起椰樹集團營業(yè)收入便一直徘徊在40億左右，并且增速大幅放緩，甚至在5個年份出現(xiàn)負值。直到2021年，椰樹才真正開始逆襲。
根據(jù)椰樹集團內刊《椰樹人》的數(shù)據(jù)，椰樹2021年、2022年連續(xù)兩年實現(xiàn)銷量逆勢增長。2021年銷量比2020年增長16.82%，比2019年增長7.71%；2022年銷量在2021年同期增長兩位數(shù)的基礎上再增長5%。
雖然眼下的椰樹有了強勢逆襲的態(tài)勢，但擺在它面前的問題也不少。椰樹集團此前在公告中提到，1994年椰樹在全國飲料企業(yè)中銷量排名第一。1999年，椰樹椰汁市占率達到75%，而在2019年，其市占率下滑至26.3%，近20年下滑48.7個百分點。
“擦邊”的三年里業(yè)績狂飆
值得注意是，正是2021年，椰樹開始讓“男人有男人味，女人有女人味”的模特們拍攝廣告短視頻。
截圖自椰樹抖音
據(jù)大眾日報，早在2019年，國家廣播電視總局在發(fā)布的相關通知中就提到，椰樹牌椰汁部分版本廣告片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導。
近日，網友發(fā)出椰樹2024年日歷引發(fā)討論。視頻顯示，這款日歷不僅圖像“生猛”，語言表述也十分露骨。椰樹工作人員回應稱，此日歷不出售，僅供內部保存。
此前在2023年3月，椰樹的直播間請來了一群身材健碩的男主播，直播內容是跳舞健身。在電商活動“618”期間，男主播的直播切片視頻在社交媒體廣泛傳播，讓椰樹又上了一次熱搜。
據(jù)界面新聞，海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團孵化的新媒體公司，主要負責椰樹的宣傳工作，其負責人尹丹丹曾回憶，在2021年以前，椰樹也拍了許多短片、宣傳片分發(fā)到公眾號等渠道商，但因內容風格非常官方，傳播效果并不好。直到尹丹丹偶然發(fā)現(xiàn)了椰樹式模特的流量密碼。
不過直播并沒有直接為椰樹帶來大幅收入增長。為避免與經銷商競爭，椰樹集團到如今都沒有在天貓、京東、拼多多等電商平臺開始官方旗艦店。早期，椰樹甚至沒有在官方直播賬號中放上帶貨鏈接。
編輯|王月龍 蓋源源
校對|孫志成
每日經濟新聞綜合自界面新聞、海南特區(qū)報、九派新聞、大眾日報、公開信息????
每日經濟新聞