春節(jié)將至，六個(gè)核桃因?yàn)橐皇赘枨俺鋈Α薄?/p>

“祝你身體順，六個(gè)核桃順順順……”近日，六個(gè)核桃“洗腦神曲”《六六大順》上線(xiàn)，立刻引起“圍觀”。

“一聽(tīng)就上頭，再聽(tīng)忘不掉，三聽(tīng)就能唱。”這是網(wǎng)友的普遍評(píng)價(jià)。

有行業(yè)人士表示，六個(gè)核桃的洗腦神曲不僅滿(mǎn)足了大眾對(duì)美好生活向往的宏愿，還讓品牌形成更加立體的傳播效應(yīng)，定能成為國(guó)貨品牌春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的典范案例。

01 網(wǎng)友：唱《六六大順》來(lái)拜年

一提到春晚的歌曲，結(jié)尾曲《難忘今宵》必然能占據(jù)一席；一哼到“你愛(ài)我，我愛(ài)你”，蜜雪冰城的門(mén)店立刻占據(jù)大腦；一聽(tīng)到“你們貨拉拉拉不拉拉布拉多?”，貨拉拉的身影馬上閃現(xiàn)眼前。

在學(xué)界，這一現(xiàn)象被稱(chēng)為“耳蟲(chóng)效應(yīng)”，是指一種心理現(xiàn)象，表現(xiàn)為腦海中反復(fù)出現(xiàn)某個(gè)旋律或旋律片段，無(wú)法輕易擺脫。

2024年的最后一天，六個(gè)核桃在官方平臺(tái)發(fā)布“洗腦神曲”《六六大順》，立刻在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了“軒然大波”，在春節(jié)檔這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中國(guó)首戰(zhàn)告捷。

“祝你身體順，六個(gè)核桃順順順；祝你家庭順，六個(gè)核桃順順順；祝你財(cái)運(yùn)順，六個(gè)核桃順順順”。伴隨著世界級(jí)鋼琴家郎朗形象唱出的這首《六六大順》，讓聽(tīng)者自動(dòng)無(wú)意識(shí)地傳唱起來(lái)。

據(jù)了解，《六六大順》的旋律是源自東南亞地區(qū)華語(yǔ)樂(lè)壇流行歌曲《興旺發(fā)》。這首歌風(fēng)靡東南亞華人圈十余年，每到春節(jié)在東南亞華人地區(qū)，大街小巷處處播放，男女老少無(wú)人不曉、無(wú)人不唱。“興、旺、發(fā)”所傳達(dá)的寓意更與“六六大順”的美好祝福不謀而合。

六個(gè)核桃在原曲的基礎(chǔ)上巧妙增加了中國(guó)春節(jié)熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，并融入品牌獨(dú)有文化基因“祝你身體/家庭/財(cái)運(yùn)順，六個(gè)核桃順順順”將新年的氛圍感渲染得淋漓盡致，成為品牌與消費(fèi)者之間雙向觸達(dá)的重要營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言。

一位網(wǎng)友表示，“順順順”，這個(gè)歌自帶春節(jié)BGM，一聽(tīng)就上頭，再聽(tīng)忘不掉，三聽(tīng)就能唱。

還有網(wǎng)友稱(chēng)：“今年拜年，不用讓兒子背吉祥話(huà)了，提一箱六個(gè)核桃，唱這個(gè)《六六大順》更有新意。”

02 聚集三大超級(jí)語(yǔ)言符號(hào)

從魔性洗腦到價(jià)值傳遞，廣告營(yíng)銷(xiāo)也經(jīng)歷了進(jìn)階過(guò)程。

從品牌傳播的角度來(lái)看，廣告絕不僅是為了讓消費(fèi)者看到，更是要讓消費(fèi)者記住。但在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，即便是非常亮眼的廣告創(chuàng)意，也不會(huì)在消費(fèi)者心目中停留太久。

六個(gè)核桃通過(guò)視覺(jué)、語(yǔ)言，到目前的聽(tīng)覺(jué)，一步步疊Buff，將品牌價(jià)值融入到了品牌形象之中。

“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃！”，六個(gè)核桃的這句廣告語(yǔ)，用口語(yǔ)化的、功能性的語(yǔ)言表達(dá)訴求，已經(jīng)深深刻在了國(guó)人心中。

此后，六個(gè)核桃又創(chuàng)新性地挖掘出兩大超級(jí)符號(hào)：超級(jí)視覺(jué)符號(hào)“大核桃”，超級(jí)語(yǔ)言符號(hào)“六六大順”。

有行業(yè)人士表示，《六六大順》神曲TVC更是將品牌超級(jí)視覺(jué)符號(hào)、超級(jí)語(yǔ)言符號(hào)與魔性十足的超級(jí)神曲完美融合，瞬間迸發(fā)出前所未有的強(qiáng)大信號(hào)能量。超級(jí)視覺(jué)符號(hào)+超級(jí)語(yǔ)言符號(hào)+超級(jí)聽(tīng)覺(jué)符號(hào)輕松實(shí)現(xiàn)1+1+1＞3的指數(shù)級(jí)傳播！

春節(jié)將至，六個(gè)核桃特別推出專(zhuān)屬的春節(jié)禮盒包裝，進(jìn)一步加強(qiáng)了在傳統(tǒng)節(jié)日中的市場(chǎng)滲透力。禮盒的設(shè)計(jì)圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節(jié)祝福主題，融入中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日元素，如紅色與金色的搭配、象征團(tuán)圓與美好的圖案等，體現(xiàn)了春節(jié)的熱鬧和喜慶氣氛。

喜慶包裝與品牌一貫堅(jiān)守的“六六大順”祝福屬性相交融，提供了一種親朋好友間互贈(zèng)新年好彩頭的載體，也將產(chǎn)品價(jià)值融入了春節(jié)情感，將“春節(jié)送禮＝六個(gè)核桃＝六六大順”的品牌聯(lián)想在深植消費(fèi)者心中。

不僅如此，六個(gè)核桃為了在春節(jié)期間與消費(fèi)者拉近距離，在全國(guó)各大高鐵站、主流國(guó)際機(jī)場(chǎng)、新潮電梯、央視、衛(wèi)視主流電視等多場(chǎng)景進(jìn)行信息投放，為“六個(gè)核桃，六六大順”、“春節(jié)送禮，六個(gè)核桃”的認(rèn)知構(gòu)建提供海量曝光，也為品牌春節(jié)旺銷(xiāo)注入強(qiáng)大動(dòng)力。

03 健康品牌成春節(jié)必備品

作為國(guó)貨品牌，六個(gè)核桃的底氣來(lái)自產(chǎn)品品質(zhì)。

作為風(fēng)靡20余年的品牌，六個(gè)核桃在新疆、云南、太行山三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)建立原料基地，年核桃使用量超一億公斤。

在技術(shù)研發(fā)上，六個(gè)核桃從1997年起便自主投身于核桃飲品的技術(shù)革新之中，目前多套生產(chǎn)工藝已遙遙領(lǐng)先于行業(yè)。

在源頭供應(yīng)鏈上，六個(gè)核桃通過(guò)嚴(yán)格的原料選擇、制作工藝升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化核桃在促進(jìn)腦健康方面的功能性探索。

長(zhǎng)期以來(lái)，通過(guò)嚴(yán)格的原料選擇、制作工藝升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新，六個(gè)核桃不斷強(qiáng)化核桃在促進(jìn)腦健康方面的功能性探索。除了經(jīng)典核桃乳的多個(gè)版本，公司近年陸續(xù)推出主要針對(duì)學(xué)生、白領(lǐng)、老人等重度用腦人群的功能飲品六個(gè)核桃2430，以及原料選用100%非轉(zhuǎn)基因大豆與核桃的養(yǎng)元植物奶。

2024年8月，國(guó)內(nèi)首部《核桃與腦健康科學(xué)》書(shū)籍正式對(duì)外發(fā)布，全面揭示了核桃改善記憶力的七大實(shí)證科學(xué)原理。

該書(shū)通過(guò)七大嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)實(shí)證，確鑿無(wú)疑地揭示了核桃在提升記憶力方面的顯著成效。這一里程碑式的發(fā)布，不僅為核桃產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值提供了強(qiáng)有力的科學(xué)依據(jù)，更為廣大消費(fèi)者追求健康、提升腦力提供了科學(xué)指導(dǎo)與信賴(lài)之選。

2024年11月，在華夏大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨第四屆金手杖獎(jiǎng)揭曉?xún)x式上，六個(gè)核桃憑借其健康理念及創(chuàng)新成果，榮獲“2024年度國(guó)民信賴(lài)十大健康品牌”。

以高質(zhì)量產(chǎn)品的打磨構(gòu)建創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，輔以具有創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)策略，蛇年春節(jié)，六個(gè)核桃必將持續(xù)成為春節(jié)必備品。