《動物城》正瘋狂，樂園又搶票，迪士尼憑什么搶占市場？
3月24日晚間，上海迪士尼度假區(qū)正式宣布，上海迪士尼樂園門票將于3月28日00:01開售。此前上海市相關部門曾預計，迪士尼樂園第一年游客數(shù)量可望達到730萬人次；更有業(yè)內(nèi)人士估計可望達到1000萬人次。在盛大開幕前夕，搶票的火熱程度完全可以想象。
在上海迪士尼樂園“搶占頭條”的時刻，迪士尼旗下另一款電影產(chǎn)品《瘋狂動物城》，正在全球電影市場上如火如荼。根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，《瘋狂動物城》在中國內(nèi)地票房已經(jīng)突破12億元，全球總票房已經(jīng)突破6億美元。在上映三周之后，這部電影的票房仍然后勁十足。
這些天文數(shù)字一般的量級，使我們不由得思考一個問題：迪士尼這么“火”，它到底憑借什么來搶占市場呢？
對于這個問題，人們或許可以羅列出成百上千條理由。就拿時下最火爆的《瘋狂動物城》為例吧。沒錯，它很會講故事。鄉(xiāng)下孩子朱迪追逐自己的夢想，一路跌宕起伏、扣人心弦，最終不但在大城市里當上了警察，還成了超級英雄。它也很有趣味。那只笑死人不償命的樹懶“閃電”就別提啦——劇中那么多角色，有哪個不是惟妙惟肖、妙趣橫生呢？它的技術又酷又炫，為觀眾奉獻了一場繽紛艷麗、美侖美奐的視覺盛宴。然而，僅僅是這些嗎？當然不是。
電影觀眾心靈最溫柔的觸動，恐怕是在精彩情節(jié)、唯美畫面、震撼音效的包裝之下，那顆堅硬的價值觀內(nèi)核，以及那些樸素但深刻的人性。109分鐘的電影，價值觀簡直無處不在。夢想、奮斗、親情、友誼、正義、勇敢、責任、寬容，等等等等，毫不生硬地植入到不同情節(jié)和人物設計之中，蘊含在臺詞對白里面。人性的光輝、灰暗直至黑暗，則構成了情節(jié)發(fā)展的推動力量和戲劇沖突的張力?？梢?，雖然產(chǎn)品定位是給小朋友看的動畫電影，但迪士尼公司并不是僅僅把它當成眼睛冰琪琳，或者笑笑樂樂的“傻白甜”對待。它把那些最樸素、最基本的道理，化為可口冰琪琳里的營養(yǎng)物質(zhì)和維生素，在孩子們的心靈中種下種子，潛移默化地塑造他們未來的人格品質(zhì)。
毫無疑問，迪士尼是孩子們的樂園。但是喜歡迪士尼的絕對不只是孩子。在電影院里歡笑、在迪士尼樂園里狂歡的成年人，有很多不僅僅是為了“親子游、親子陪伴”?！动偪駝游锍恰吩诔赡耆巳豪镆鸬挠^影熱潮和熱烈話題，不亞于許多商業(yè)甚至文藝大片。天真純凈的兒童世界與世故復雜的成人世界看似隔閡，其實兩者有著共通的地方，都同樣直面價值觀和人性的掙扎博弈。小朱迪追逐夢想的勵志之路，以及她在動物城里的種種遭遇，不正是千千萬萬進城農(nóng)村青年的人生投射嗎？動物城里，市井百態(tài)的我虞爾詐，在現(xiàn)實中的任何一座城市、在每個人的身邊，不也時時刻刻同樣上演嗎？至于獅子市長和綿羊副市長之間的權斗陰謀，幾乎與“紙牌屋”異曲同工。同一部電影，不但能讓孩子們獲得歡樂和教育，還能使成年人在歡笑之余回味深思，這大概就是它在市場上所向披靡的核心競爭力吧。
一說到市場和商業(yè)，有些人就認為不必顧及價值觀，認為能賣出去、賺到錢的就是好生意，其他什么都不用管。甚至對于涉及精神靈魂的文化藝術作品，都不顧及社會文化責任，為了賣出去、為了賣得更多更快而不擇手段。如果這樣看待商業(yè)，那么在根本出發(fā)點上就是錯誤的。市場經(jīng)濟從來就不僅僅是賺錢那么簡單，它同時也是一種“道德經(jīng)濟”。馬克斯·韋伯在《新教倫理和資本主義精神》里，深刻地論述了價值倫理在資本主義發(fā)展過程中的重要作用。我們發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟，更不能忘記了根本目標是滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)和文化需要。
迪士尼之所以長盛不衰，絕不僅僅因為他們會講故事、會做市場、技術領先。人們喜歡迪士尼，是因為在一個個精彩故事里面，可以重溫那些樸素的感情，可以找到感動與共鳴。