讓“賣慘”帶貨吃不了兜著走
編造“父母雙亡”人設(shè)，騙取網(wǎng)友同情和愛(ài)心，賣的居然還是假貨……近日，四川涼山州昭覺(jué)縣人民法院對(duì)“涼山孟陽(yáng)”“涼山阿澤”案作出一審宣判，共有8人因虛假?gòu)V告罪被判9個(gè)月至1年2個(gè)月不等的有期徒刑。
“涼山孟陽(yáng)”是四川大涼山最早走紅的網(wǎng)紅之一，曾擁有386萬(wàn)粉絲。她的“悲慘身世”和“哭窮賣慘”一度感動(dòng)了眾多網(wǎng)友。積累一定數(shù)量的粉絲之后，她開(kāi)始帶貨，自稱賣的都是“涼山本地”的核桃、雪燕等農(nóng)特產(chǎn)品。殊不知，鏡頭背后都是精心編造的謊言。貧窮善良的人設(shè)是編造的，網(wǎng)紅是MCN機(jī)構(gòu)孵化包裝的，連帶貨的農(nóng)特產(chǎn)品也是從外地低價(jià)買進(jìn)的……一切欺騙、擺拍，都是為了利用人們的愛(ài)心牟取暴利。
類似的“賣慘”流水線不只存在于大涼山。去偏遠(yuǎn)山區(qū)，找“最窮”村民，拍“最破”房子，講“最慘”故事……這樣的“悲情騙局”已成為一些視頻團(tuán)隊(duì)的致富密碼。虛假的“賣慘”營(yíng)銷，宛如網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的一顆“毒瘤”，消費(fèi)著公眾愛(ài)心，損害著社會(huì)誠(chéng)信體系。特別是打著“助農(nóng)”“扶貧”旗號(hào)編造謊言和制售假貨，負(fù)面效應(yīng)極其嚴(yán)重。
對(duì)于這類行徑，盡管網(wǎng)友批評(píng)聲不斷，相關(guān)部門也多次打擊，但依然有不少網(wǎng)紅鋌而走險(xiǎn)。2021年，涼山州公安局公布了一起擺拍賣慘帶貨牟利的典型案例，除了策劃人趙某某被行政拘留7日之外，其他成員分別被罰款500元。但這樣的處罰力度和收益相比，遠(yuǎn)不足以以儆效尤。
一些網(wǎng)紅依賴這一產(chǎn)業(yè)鏈獲益十分驚人。比如，“涼山孟陽(yáng)”一案中，在警方深入偵查后，一條從前端打造人設(shè)、孵化網(wǎng)紅，到中端內(nèi)容編撰、劇情拍攝、電商運(yùn)營(yíng)，再到后端農(nóng)特產(chǎn)品供應(yīng)、流量變現(xiàn)的制假售假灰色產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面。背后的MCN機(jī)構(gòu)靠擺拍、孵化網(wǎng)紅非法牟利超1000萬(wàn)元。
面對(duì)這一現(xiàn)象，當(dāng)?shù)丶莱鲋厝?023年，四川首例“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”中，涼山州昭覺(jué)縣人民法院就以虛假?gòu)V告罪判處網(wǎng)紅趙某（趙靈兒）、阿日某某（曲布）等人8至10個(gè)月不等的有期徒刑，其背后的所謂助農(nóng)公司負(fù)責(zé)人張某獲刑3年2個(gè)月。此次，同樣以虛假?gòu)V告罪將“涼山孟陽(yáng)”團(tuán)隊(duì)判刑，再次給“賣慘”帶貨敲了一記響亮的法律警鐘。
相關(guān)法律專家表示，賣慘、演戲炒作式帶貨涉及虛假宣傳，違反廣告法有關(guān)規(guī)定。同時(shí)，刑法第二百二十二條也規(guī)定：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反國(guó)家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。
兩份判決，彰顯了對(duì)“賣慘”營(yíng)銷的嚴(yán)懲態(tài)度，給唯利是圖者以巨大震懾。網(wǎng)紅主播們應(yīng)當(dāng)清醒，“賣慘”不能成為賣點(diǎn)，帶貨也要走正道。企圖以歪門邪道博取流量、虛假欺騙牟取暴利，注定只能“吃不了兜著走”。
讓虛假“賣慘”帶貨徹底“涼涼”，還需要多方合力。網(wǎng)信、公安、市場(chǎng)監(jiān)管等部門應(yīng)聯(lián)手行動(dòng)，加大監(jiān)管執(zhí)法力度，斬?cái)喾欠ɡ骀湣Ｗ鳛槠脚_(tái)方，應(yīng)當(dāng)扛起運(yùn)營(yíng)管理責(zé)任，在審核篩查、舉報(bào)核查等方面采取切實(shí)有效的技術(shù)手段，不給“擺拍賣慘”提供表演舞臺(tái)。（朱浙萍）