“小家電”變“械字號”，家用美容儀為何突然清倉大甩賣？
“5000多塊買的美容儀，降到499塊！斷命式降價！我真的成了冤大頭！”最近，“家用美容儀價格跳水”屢屢登上熱搜。以美容儀為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，黑貓上的相關(guān)投訴就變成了3400多條。微博、小紅書等社交平臺上相關(guān)詞條也近千條，多以價格、質(zhì)量和服務(wù)問題為主。
投訴者認(rèn)為，把價值不到千元的美容儀器一度炒到4000多元，是收割廣大消費(fèi)者。他們希望有關(guān)部門明察且提供合理解決方案：賠償或補(bǔ)償差價。
自2023年下半年以來，射頻美容儀品牌電商平臺旗艦店關(guān)閉、產(chǎn)品大量下架、清倉跑路、大降價等情況屢見不鮮。
近期，以初普為代表的相關(guān)企業(yè)，天貓、京東旗艦店正在相繼關(guān)閉，拼多多、抖音旗艦店也正在大降價促銷清倉。
不止初普，據(jù)鳳凰網(wǎng)“風(fēng)暴眼”不完全統(tǒng)計，包括雅萌、宙斯以及國內(nèi)的花至、極萌等多個頭部家用美容儀品牌都掀起了降價狂潮：慕蘇美容儀原價1799元，現(xiàn)僅299元；初普奇跡S美容儀從1599元直降至699元；極萌“大熨斗”射頻美容儀原價3309元，現(xiàn)在僅售1699元。
幾年前蜂擁而至的資本、頭部玩家，到現(xiàn)在全線跳水、降價離場的品牌，家用美容儀市場為何呈現(xiàn)“冰火兩重天”？
一、美容儀行業(yè)停止野蠻生長
近年來，家用美容儀吸金神話不斷。
以色列家用美容儀“三巨頭”之一，“TriPollar初普”射頻美容儀的發(fā)展，具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)意義。2020年的雙11預(yù)售期間，初普在李佳琦直播間創(chuàng)下1小時破億的戰(zhàn)績，刷新了彼時平臺美容儀類目的銷售紀(jì)錄。
資本聞風(fēng)而來。2014年到2023年間，美容儀市場融資事件超30起，包括JOVS、BIOLAB聽研、覓光、CosBeauty可思美等國產(chǎn)品牌，皆獲得數(shù)輪融資，騰訊、小米、GGV等巨頭和頭部機(jī)構(gòu)紛紛入局吸金。
電商直播的崛起，給了國產(chǎn)美容儀品牌珍貴的窗口時間和紅利期，在短短幾年時間內(nèi)，國產(chǎn)品牌迅速趕超外資品牌。
2023年上半年，極萌（JMOON）、金茉（GEMO）等國內(nèi)品牌銷售額增長迅速，并開始搶占雅萌（YAMAN）等國外品牌市場。2023年淘寶“6·18榜單”里前5名中，其中4個為國產(chǎn)品牌。
根據(jù)智研咨詢的《2020-2026年中國美容儀行業(yè)市場規(guī)模調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》顯示，2023年中國家用美容儀市場規(guī)模接近100億元，且正在以超30%的年復(fù)合增長率擴(kuò)大，預(yù)計2026年將突破200億元。
然而，由于國內(nèi)沒有對于家用美容儀權(quán)威的、統(tǒng)一的檢測功效及質(zhì)量安全的方案。所以商家所宣稱的美容效果和作用于皮膚上的質(zhì)量安全檢測也無法考量。
隨著中國家用美容儀市場規(guī)模擴(kuò)大，美容儀行業(yè)野蠻生長背后亂象頻出，質(zhì)量瑕疵、虛假認(rèn)證、虛假宣傳、金屬含量超標(biāo)等問題頻發(fā)。美容儀產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不明，質(zhì)量參差不齊，也給市場監(jiān)管和消費(fèi)者保護(hù)帶來了困難。
2020年，深圳市消費(fèi)者委員會對NuFACE、娜蜜絲、康堡仕、金稻和Refa、SKG、松下、MKE、Notime和雅萌測評，結(jié)果顯示，十款產(chǎn)品中，有6款存在致敏風(fēng)險，2款存在低溫燙傷和灼傷皮膚真皮層的風(fēng)險。
2022年，“中新經(jīng)緯”報道美容儀市場不少制造廠家進(jìn)行“貼牌售賣”，產(chǎn)品價格低至十余元。
2022年7月，初普的國內(nèi)代理商新基石就曾召回18.22萬臺初普牌第一代Stop Eye型號家用射頻美容儀，原因在于該產(chǎn)品極端情況下存在導(dǎo)致皮膚燙傷的安全隱患。
2023年，有消費(fèi)者爆料稱售價上萬元的宙斯美容儀，在使用后出現(xiàn)“爛臉”情況；4月份，消費(fèi)者投訴覓光射頻美容儀導(dǎo)致其“皮膚燙傷”。
為整治美容儀行業(yè)亂象，監(jiān)管隨之而來。
同年，國家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告，率先明確射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品按第三類醫(yī)療器械管理。自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。
二、美容儀新規(guī)加劇行業(yè)分化
新規(guī)發(fā)布后，家用美容儀卡在醫(yī)療器械和家用電器之間的過渡地帶謀利的時代也隨之遠(yuǎn)去。
此前與美容儀相關(guān)的政策大多數(shù)為指導(dǎo)性文件，對于美容儀行業(yè)并無強(qiáng)制性要求，因此，各類品牌以及跨界選手都可以加入到美容儀行業(yè)的競爭中來。
而從“家電產(chǎn)品”到“醫(yī)療器械”，意味著準(zhǔn)入門檻的大幅度提升。
醫(yī)療器械與家電產(chǎn)品相比，在法規(guī)體系、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、全生命周期管控方面要求更高，特別是三類醫(yī)療器械，很多要經(jīng)過臨床試驗。
新規(guī)實(shí)施后，現(xiàn)在市面上正在銷售的射頻美容儀就不能再繼續(xù)售賣，各品牌正面臨庫存堆積的風(fēng)險，只能通過打折促銷的方式進(jìn)行清倉。
對于很多原來的美容儀廠家來說，新規(guī)實(shí)施后，能否取得醫(yī)療器械經(jīng)營資質(zhì)都是問題。
目前看來，并非所有的射頻美容儀品牌都能夠及時拿到三類醫(yī)療器械許可證。“科學(xué)技術(shù)部政務(wù)服務(wù)平臺”公布的信息顯示，2023年起，僅有FLOSSOM花至、雅萌、OGP、覓光四個品牌進(jìn)行了美容儀產(chǎn)品的臨床試驗備案。浙商證券研報顯示，含臨床試驗時間在內(nèi)，目前三類醫(yī)療器械的審批周期一般在2~10年左右。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析稱，“Ⅲ類醫(yī)療器械”需要做3期臨床試驗，以確保產(chǎn)品的安全性、有效性，申報周期長、費(fèi)用高。面對新規(guī)，品牌要么投入大量的時間、金錢成本去做臨床試驗、開展注冊申報，要么是選擇“清倉放貨”。
一位美容儀行業(yè)人士告訴鳳凰網(wǎng)“風(fēng)暴眼”，第三類醫(yī)療器械是最高級別、管控最嚴(yán)格的醫(yī)療器械，需要做3期臨床試驗，申報周期長，花費(fèi)也在400萬~500萬元。這意味著，美容儀行業(yè)的門檻在很大程度上被拉高，一批中小型的創(chuàng)業(yè)公司或?qū)⑥D(zhuǎn)型退出。
實(shí)際上，大品牌的退場行動更為決絕。2023年4月，寶潔發(fā)言人Erica Noble在一封電子郵件中表示，旗下美容儀品牌OPTE不再履行新產(chǎn)品或復(fù)購訂單，不過將繼續(xù)提供技術(shù)和保修支持。此前，歐萊雅集團(tuán)也關(guān)停了旗下美容儀品牌科萊麗。
上述人士告訴鳳凰網(wǎng)“風(fēng)暴眼”，當(dāng)前美容儀市場正在不斷擴(kuò)大，國家適時出臺相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，未來監(jiān)管加強(qiáng)，家用美容儀的市場才能回歸有序發(fā)展。
國內(nèi)最早進(jìn)行臨床試驗備案的美容儀品牌的備案時間為2023年3月。據(jù)鳳凰網(wǎng)“風(fēng)暴眼”了解，目前正在進(jìn)行第三類醫(yī)療器械注冊申請的美容儀企業(yè)數(shù)量并不多：僅有一些頭部企業(yè)，如花至、雅萌、OGP時光機(jī)、覓光啟動了臨床試驗項目，其他品牌仍處于推進(jìn)狀態(tài)。