沉迷短劇的人就像掉進(jìn)了殺豬盤(pán) 網(wǎng)友：提示充錢，立馬就關(guān)
【2023年短劇市場(chǎng)營(yíng)收逼近300億，接近中國(guó)電影(600977)年度票房的一半，主要受眾為二三線城市的成熟觀眾群體。】2023年，中國(guó)短劇市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，全年?duì)I收高達(dá)300億，幾乎達(dá)到了中國(guó)電影一年500億票房的六成。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，小程序短劇的主要觀眾群體集中在二三線城市，特別是“80后”及更年長(zhǎng)的觀眾，這一群體對(duì)電子產(chǎn)品操作不太熟練，但在短劇消費(fèi)上卻十分積極，被影視圈稱為“下沉市場(chǎng)”。
短劇的發(fā)展在過(guò)去三年中經(jīng)歷了快速的演變。最初，短劇以愛(ài)優(yōu)騰等平臺(tái)推出的10至15分鐘網(wǎng)絡(luò)劇為主。隨后，抖音、快手等短視頻平臺(tái)推出了3分鐘左右的短劇。到了2023年，小程序短劇以其1分鐘的快節(jié)奏內(nèi)容迅速崛起，成為市場(chǎng)的新寵。
頭部公司“原上慕光”的編劇劉宇陽(yáng)分析，短劇吸引人的核心在于“爽”，即能夠迅速激發(fā)觀眾的基本欲望。無(wú)論是“霸總”還是“戰(zhàn)神”、“王爺”、“首富”，都只是滿足觀眾幻想的載體。劉宇陽(yáng)指出，當(dāng)前許多人的生活并不盡如人意，而節(jié)奏快速、強(qiáng)調(diào)快感的短劇正好提供了一種逃避現(xiàn)實(shí)的幻象。
沉迷短劇的人就像掉進(jìn)了殺豬盤(pán) 網(wǎng)友：提示充錢，立馬就關(guān)
劉宇陽(yáng)進(jìn)一步總結(jié)，男頻短劇往往迎合男性觀眾對(duì)于一夜暴富或征服女性的幻想;女頻短劇則創(chuàng)造了一個(gè)多金、專一、帥氣、表面冷漠但實(shí)際上深情的男主角形象，滿足了女性觀眾對(duì)于理想伴侶的想象。他強(qiáng)調(diào)，把握住下沉市場(chǎng)的基本特征和情緒，就能發(fā)現(xiàn)這一代人的表面見(jiàn)識(shí)基本同頻，臆想的世界大同小異。
短劇市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，不僅反映了觀眾對(duì)于新型娛樂(lè)內(nèi)容的需求，也揭示了文化消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。隨著短劇內(nèi)容的不斷豐富和創(chuàng)新，預(yù)計(jì)這一市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。