新中式訂單量暴增 “她經濟”推動國潮
“三八”婦女節到來之際，抖音電商發布《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》（以下簡稱“報告”），。報告顯示，過去一年平臺女性購物訂單量同比增長65%，民族特色配飾、運動產品、茶具、樂器、圖書等文化商品更受女性用戶關注，其中，新中式服飾的訂單量同比提升195%，“她經濟”推動國潮發展。
隨著女性社會地位、經濟能力、生活質量的改善，女性消費行為呈現出勢頭強勁、決策理性、偏好多元等特征。報告顯示，過去一年，在抖音商城、店鋪和搜索為主的貨架場景中，女性用戶消費成交額占比超過六成，消費主動性趨勢明顯。
央視龍年春晚節目《年錦》廣受好評，四位女性表演者身著漢、唐、宋、明等朝代的中華傳統服飾，也迅速激發了消費者的購買熱情，為本就走在潮流前端的新中式穿搭再添新火。報告顯示，過去一年，女性用戶在平臺消費新中式服飾的訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長841%，漢服、宋錦外套、香云紗服飾的訂單量增速也相當可觀，同比增長分別為336%、225%、112%。女性消費對于國潮、非遺的文化傳承和市場拓展，起到了重要作用。
過去一年， 女性在平臺購買圖書數量同比增長61%，經濟、社會科學、醫學衛生、法律等是女性購買數量增幅最大的類目。
同時，報告還展示了從“70后”到“00后”不同代際女性消費者的消費偏好。在受教育程度、自我認知程度、經濟生產參與度等重點因素作用下，女性消費在觀念、決策和行為方面，呈現出多元化、悅己性、邊界不斷拓寬的特征。“70后”青睞鮮花綠植、美容護膚等商品，其在平臺訂單數量提升65%。“80后”“90后”更關注童裝、零食特產、水果蔬菜等商品，消費的訂單量分別同比增長56%、59%。“00后”女性購物熱情高漲，在平臺消費的訂單量增幅最大，同比提升113%，從類目上看，她們也更偏愛智能設備、3C數碼配件等傳統男性消費主力領域的商品。