青青青激情视频在线最新-青青青国产在线手机免费观看-青青青国产在线视频-青青青国产在线观看免费网站-青青青国产在线观看免费-青青青国产在线观看

搶手的“布料”

馬面裙銷(xiāo)售的火爆，往往由上游產(chǎn)業(yè)鏈最先感知到。

市面上熱銷(xiāo)的馬面裙主要面料為提花面料。這種面料一般都是高精度紗織面料的材質(zhì)，靠面料的經(jīng)緯度變化，把花的圖案織出來(lái)，產(chǎn)能有限。

曹縣花王布料負(fù)責(zé)人陳繼超作為布料代工廠，最開(kāi)始是以舞臺(tái)裝、表演服面料為主，自2019年開(kāi)始陸陸續(xù)續(xù)有客戶找他購(gòu)買(mǎi)漢服面料。2022年馬面裙布料的需求在增加，到了2023年，這種需求就爆發(fā)了。“以前我每天出2000米到3500米左右的面料，生產(chǎn)1000多套衣服，現(xiàn)在增加到每天出15000米面料，生產(chǎn)5000多套衣服。即便一直在增加產(chǎn)能，但是依然供不應(yīng)求。”陳繼超說(shuō)，電商客戶一直在增加，需求一直在增加。

“沒(méi)有布料。”這是多位受訪者提到的問(wèn)題。曹縣小天鵝服飾有限公司總經(jīng)理?xiàng)钗「嬖V記者，眼下最大的難點(diǎn)就是面料，一般都是設(shè)計(jì)好樣稿在工廠排單生產(chǎn)，最短也要半個(gè)月，這種情況下就會(huì)制約銷(xiāo)售。

面料產(chǎn)能的短缺，已經(jīng)成了這門(mén)爆款生意最大的痛點(diǎn)。“自從去年五一之后，我們看到馬面裙市場(chǎng)的火爆，就開(kāi)始儲(chǔ)存貨源。”孟曉霞說(shuō)，一般來(lái)說(shuō)，一臺(tái)提花機(jī)器一天能織70米到80米布左右，做成馬面裙大約是20條到30條，“有5家工廠來(lái)供應(yīng)我的面料，每家平均四五十臺(tái)機(jī)器，一天的產(chǎn)能根本跟不上我的銷(xiāo)售。”

整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上游，也在瘋狂擴(kuò)產(chǎn)，進(jìn)入了很多“新人”。以浙江海寧許村為例，早在2023年初馬面裙開(kāi)始熱銷(xiāo)，不少?gòu)S家就加入了馬面裙供應(yīng)鏈中。據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，目前許村鎮(zhèn)有100多家紡織企業(yè)在從事馬面裙和新中式服裝面料的生產(chǎn)，日產(chǎn)面料能達(dá)到3萬(wàn)余米，可制成近7000條馬面裙。然而一年前，這個(gè)傳統(tǒng)的家紡小鎮(zhèn)還是以生產(chǎn)窗簾布、沙發(fā)布和墻布為主，如今已全面轉(zhuǎn)型為馬面裙面料基地。

今年，山東曹縣馬面裙的生產(chǎn)商們忙得沒(méi)了春節(jié)假期。

“大年三十就有客戶給我打電話。”曹縣辰霏服飾有限公司總設(shè)計(jì)師孟曉霞，又一次感受到了馬面裙的“頂流地位”。

在客戶的催促下，公司的線下漢服展廳在年初一就早早開(kāi)了門(mén)。“到了初六，很多客戶實(shí)在等不及了，我們以三倍工資提前讓員工上班。”她說(shuō)，一上班整個(gè)展廳就滿了，客戶甚至把去年冬天兒童模特身上的馬面裙也扒走了。早在春節(jié)之前，公司的產(chǎn)品幾乎全部售罄，沒(méi)有積壓庫(kù)存。目前，工廠每天都在加班加點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)。

不只是孟曉霞的公司，整個(gè)曹縣在春節(jié)前后都經(jīng)歷了一波馬面裙的熱潮。據(jù)曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷(xiāo)售額已超3億元。在不少電商平臺(tái)，馬面裙頗為受歡迎，成交額也增長(zhǎng)迅猛。

作為傳統(tǒng)服飾代表之一，今年多個(gè)春節(jié)晚會(huì)和舞臺(tái)表演中，都有馬面裙的身影，帶動(dòng)了傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮。隨著市場(chǎng)熱度的攀升，馬面裙市場(chǎng)想象空間巨大，引來(lái)無(wú)數(shù)想要掘金的從業(yè)者。業(yè)內(nèi)人士分析，馬面裙的熱賣(mài)是順應(yīng)時(shí)代消費(fèi)需求的結(jié)果，但整個(gè)市場(chǎng)還處在初級(jí)水平。傳統(tǒng)服飾如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代尋求長(zhǎng)久發(fā)展的生命力，是一個(gè)新的命題。

馬面裙的“爆款邏輯”

在幾百平方米的展廳中，一排排馬面裙齊整地展示出來(lái)，每件都有搭配的上衣，有的還有可搭配的外套。元宵節(jié)過(guò)后的第一個(gè)工作日，早上9點(diǎn)，土生土長(zhǎng)的曹縣人呂偉就趕到了孟曉霞的漢服展廳，準(zhǔn)備挑選幾十件馬面裙樣品帶回嘉興。

展廳的工作人員極其細(xì)致地向呂偉講解每一條裙子的特點(diǎn)。節(jié)后一上班，來(lái)展廳看馬面裙的客戶就沒(méi)斷過(guò)，最多的時(shí)候一天接待了50個(gè)客戶，這些客戶來(lái)自天南海北，都是慕名而來(lái)。

呂偉在嘉興從事羊絨大衣生意多年，自去年開(kāi)始就聽(tīng)聞海寧許村為了生產(chǎn)馬面裙不斷增加機(jī)器，整個(gè)村子的產(chǎn)能都飽和了。“全國(guó)的商家都在賣(mài)，我也想賣(mài)賣(mài)試試。”呂偉告訴記者。

“2023年隨著線下文旅的恢復(fù)，馬面裙就愈發(fā)火熱，全國(guó)線下的批發(fā)商都來(lái)曹縣”。曹縣的漢服銷(xiāo)售額也在短短幾年內(nèi)幾近翻倍，2021年漢服銷(xiāo)售額達(dá)到40億元，2023年則達(dá)到70億元。截至目前，曹縣共有漢服企業(yè)2282家，近10萬(wàn)名漢服從業(yè)人員。其中，馬面裙生產(chǎn)企業(yè)約有1500家，從業(yè)人數(shù)6萬(wàn)人左右。

火爆的現(xiàn)象，從去年五一期間就已現(xiàn)端倪。2023年的五一假期，整個(gè)漢服展廳已經(jīng)滿滿的全是人，擠都擠不進(jìn)來(lái)。短短一年之內(nèi)，馬面裙以不可想象的速度在生活中普及。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，馬面裙的火爆源頭來(lái)自一次意外。2022年7月，迪奧發(fā)布了一款售價(jià)2.9萬(wàn)元人民幣的中長(zhǎng)半身裙，這款裙子前后片交疊剪裁，被稱(chēng)為一款“采用標(biāo)志性Dior廓形”的“全新”時(shí)尚單品。中國(guó)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)該裙子與中國(guó)傳統(tǒng)服飾“馬面裙”幾乎一模一樣，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。

很多明星、博主開(kāi)始有意識(shí)地穿著馬面裙出席公開(kāi)場(chǎng)合，在國(guó)外打卡并在社交媒體平臺(tái)上宣傳馬面裙。馬面裙也成為多個(gè)社交媒體平臺(tái)的流量鑰匙。截至目前，小紅書(shū)平臺(tái)“馬面裙”相關(guān)筆記近百萬(wàn)余篇，“馬面裙”微博話題閱讀量及在短視頻平臺(tái)上的播放量均過(guò)億。

越來(lái)越多人發(fā)現(xiàn)，馬面裙可以與現(xiàn)代服飾進(jìn)行日常穿搭，這與馬面裙的傳承性和實(shí)用性密不可分。馬面裙發(fā)展已有千百年歷史，宋代稱(chēng)為“旋裙”，明代裙子不斷發(fā)展成熟，占據(jù)主流地位，到了清朝乃至民國(guó)均有演進(jìn)。在中國(guó)裝束復(fù)原團(tuán)隊(duì)成員胡曉看來(lái)，馬面裙是漢服中發(fā)展相對(duì)成熟的款式，總是能夠跟得上時(shí)代的發(fā)展。“哪怕是復(fù)原的某一個(gè)古墓出土的馬面裙，對(duì)當(dāng)代人來(lái)說(shuō)，在穿著上都沒(méi)有太多禁忌。這些裙子的裙長(zhǎng)沒(méi)有固定要求，可以根據(jù)自己的需求做到腳踝或者腳面，在搭配方面更為多元，能夠因時(shí)因地制宜。”

不少服飾品牌很早就投入到馬面裙的推廣和改良中。“2014年我們就推出了第一款馬面裙——五色馬面裙，在設(shè)計(jì)中把腰頭改為拉鏈?zhǔn)皆O(shè)計(jì)，并加上統(tǒng)一碼數(shù)，通過(guò)改良后的馬面裙，更符合現(xiàn)代人穿著。”匯美集團(tuán)副總裁曲晶提到，旗下所屬服飾品牌“生活在左”設(shè)計(jì)及研發(fā)現(xiàn)代馬面裙80余款。在十年前，這些馬面裙就搭配著襯衣、西裝進(jìn)入市場(chǎng)，“融入年輕人的日常生活中，意味著在傳承的同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新”。

傳承的同時(shí)進(jìn)行改造，這條路徑在馬面裙上也試驗(yàn)成功了。在業(yè)內(nèi)，漢服品牌織造司作為“馬面裙大戶”，在這波熱潮興起之前就找到了一條馬面裙銷(xiāo)售的可行路徑。“我們把邊界解放了，將漢服世俗化、日常化了。”織造司聯(lián)合創(chuàng)始人謝凌龍告訴記者，2020年6月織造司成立后，嘗試把明制漢服中的馬面裙從原有的穿搭風(fēng)格和使用場(chǎng)景剝離出來(lái)，開(kāi)始和時(shí)裝中的T恤等進(jìn)行混搭，以此來(lái)拓展馬面裙的使用場(chǎng)景，這樣降低消費(fèi)者的初次嘗試門(mén)檻。團(tuán)隊(duì)還拍攝了很多短視頻，在地鐵、寫(xiě)字樓和咖啡廳，有身穿馬面裙的模特展示給消費(fèi)者這條裙子在現(xiàn)代場(chǎng)景里的實(shí)用性。

去年雙11期間，淘寶服飾賣(mài)出了超73萬(wàn)條馬面裙，能鋪滿105個(gè)足球場(chǎng)。隨后，淘寶服飾將國(guó)風(fēng)服飾獨(dú)立出來(lái)運(yùn)營(yíng)，相關(guān)負(fù)責(zé)人十玥提到，馬面裙對(duì)于不了解漢服的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常好的切入點(diǎn)，“這是普通人來(lái)接觸漢服的第一件單品”。

去年，整個(gè)漢服市場(chǎng)大約有一半的銷(xiāo)售額來(lái)自馬面裙。在山東工藝美術(shù)學(xué)院服裝學(xué)院院長(zhǎng)李杰看來(lái)，這并不是偶然現(xiàn)象，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合的結(jié)果。漢服文化也逐漸走出小眾圈子，開(kāi)始走向大眾。“商業(yè)化的推動(dòng)作用非常重要，傳統(tǒng)文化只有在使用過(guò)程中才具有生命力。”