三天沒了近300億！穩(wěn)坐三年的首富也逃不過被網(wǎng)暴？
三天沒了近300億！穩(wěn)坐三年的首富，也逃不過被網(wǎng)暴？
農(nóng)夫山泉被全方位“圍剿”，中國首富急了。
娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后因病去世后，出于對(duì)其企業(yè)家精神的尊敬，不少民眾自發(fā)緬懷。
與此同時(shí)，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒也前往追思會(huì)叩拜吊唁、敬獻(xiàn)花圈，對(duì)宗老的家人表達(dá)慰問。
然而，一場(chǎng)輿論風(fēng)暴掀起，很快將這位中國首富吹到了風(fēng)口浪尖。
“因?yàn)楦Z貨被娃哈哈開除。”
“鐘睒睒忘恩負(fù)義，典型的農(nóng)夫與蛇。”
“鐘睒睒的兒子是美國國籍?！?/p>
娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人宗慶后因病逝世，社會(huì)各界緬懷，娃哈哈的產(chǎn)品銷量暴增。出人意料的是，娃哈哈的競(jìng)爭對(duì)手——農(nóng)夫山泉被推上風(fēng)口浪尖，各種小作文橫飛，形成一股“捧娃哈哈踩農(nóng)夫山泉”的拉踩風(fēng)波，類似“忘恩負(fù)義”、“農(nóng)夫與蛇”的惡評(píng)也朝著農(nóng)夫山泉掌舵人鐘睒睒襲來。
面對(duì)外界的種種質(zhì)疑，鐘睒睒坐不住了。3月3日，鐘睒睒發(fā)文《我與宗老二三事》稱，“借宗老離世，網(wǎng)絡(luò)上卻出現(xiàn)了大量對(duì)我個(gè)人及農(nóng)夫山泉的詆毀”、“宗老生前痛恨網(wǎng)絡(luò)暴力。這絕非宗老所樂見?！?/p>
此外，農(nóng)夫山泉副總裁周力回應(yīng)風(fēng)波時(shí)稱，可能宗老先生九泉之下也沒想到，他的離世會(huì)被一些所謂“吃瓜群眾”利用來攻擊同城的另一家企業(yè)。
從股價(jià)上看，農(nóng)夫山泉連跌三日，其中3月1日，跌幅3.38%，3月4日，跌幅1.2%，3月5日，農(nóng)夫山泉盤中跌幅超3%，截止收盤，農(nóng)夫山泉跌2%，報(bào)于41.55港元，總市值為4673億港元。三個(gè)交易日，農(nóng)夫山泉的市值從4993億港元下滑至4673億港元，市值縮水了320億港元（約人民幣294億）。
鐘睒睒陷輿論風(fēng)波
宗慶后的離開，引發(fā)了大眾的深切緬懷，還進(jìn)一步帶動(dòng)了娃哈哈產(chǎn)品的“野性消費(fèi)”風(fēng)潮。
有媒體報(bào)道，2月28日、29日娃哈哈官方旗艦店并未開啟直播，但店鋪銷量漲超500%，銷量排名第一的商品正是娃哈哈推出的AD鈣奶。
面對(duì)網(wǎng)友們撲面而來的熱情，3月1日，娃哈哈官方旗艦店在社交平臺(tái)上發(fā)布公告稱，近期得到大家無數(shù)的關(guān)心與支持，店鋪訂單量明顯增加，為了保證大家能夠及時(shí)收到產(chǎn)品，公司安排了更多同事打包發(fā)貨，請(qǐng)大家耐心等待，等不及的家人可申請(qǐng)退款退貨。
娃哈哈被買爆之際，農(nóng)夫山泉及其背后的掌門人鐘睒睒卻被一些文章推至輿論的風(fēng)口浪尖。
這些文章提到，鐘睒睒曾是娃哈哈的代理商，還曾因“倒賣”娃哈哈產(chǎn)品被“掃地出門”?！白粤㈤T戶”的鐘睒睒，更是憑借“蒸餾水雖然純凈，但長期飲用可能對(duì)身體無益”等類似的言論，幫助農(nóng)夫山泉從主打純凈水的娃哈哈手中搶走了瓶裝飲用水市場(chǎng)不少的份額。
此外，還有文章稱，農(nóng)夫山泉使用塑料包裝是為了節(jié)省成本，而娃哈哈選擇紙箱包裝則是為了避免瓶子被太陽暴曬產(chǎn)生有害物質(zhì)，同時(shí)紙箱還能給窮人賣點(diǎn)錢……
有短視頻博主跟風(fēng)發(fā)布“倒掉農(nóng)夫山泉產(chǎn)品”的視頻，以此表達(dá)自己力挺娃哈哈的態(tài)度，農(nóng)夫山泉直播間一度遭遇部分網(wǎng)友沖擊，令主播一時(shí)間不知所措。
3月4日，娃哈哈集團(tuán)公關(guān)部對(duì)外表示，已經(jīng)注意到相關(guān)情況，“我們對(duì)此沒有（回應(yīng)），因?yàn)楸旧砭W(wǎng)上的評(píng)論，我們并沒有參與。”
另一邊，農(nóng)夫山泉有些坐不住了。
3日晚，農(nóng)夫山泉高層密集回應(yīng)。農(nóng)夫山泉副總周力在朋友圈發(fā)文回應(yīng)“捧娃哈哈踩農(nóng)夫山泉風(fēng)波”時(shí)表示，宗老先生九泉之下也沒想到，他的離世會(huì)被一些人利用來攻擊同城的另一家企業(yè)，并成為輿論熱點(diǎn)?！皟杉移髽I(yè)同處一城，早年雖有競(jìng)爭，甚至對(duì)簿公堂，但還是在法律框架下光明正大的競(jìng)爭。”
幾乎同時(shí)，農(nóng)夫山泉官微發(fā)布《鐘睒睒：我與宗老二三事》一文，講述了其“第一桶金”的來源，和宗慶后在八寶粥罐頭產(chǎn)品開發(fā)上的交流，在廣西、海南銷售娃哈哈兒童營養(yǎng)口服液的過往，以及在天然水與純凈水之爭后的握手言和等。
鐘睒睒表示，布匹生意是其創(chuàng)業(yè)所得的“第一桶金”，而非網(wǎng)上傳言“第一筆創(chuàng)業(yè)收入來自娃哈哈”；其從未在娃哈哈領(lǐng)薪、更談不上因沖貨被開除；他希望公眾不要被帶節(jié)奏。
關(guān)于天然水與純凈水之爭，鐘睒睒稱農(nóng)夫山泉與娃哈哈互有訴訟，但最終握手言和。
天然水與純凈水之爭
鐘睒睒，出生于浙江省諸暨市一個(gè)傳統(tǒng)的知識(shí)分子家庭，畢業(yè)之后先后工作于《江南》雜志社與《浙江日?qǐng)?bào)》社。80年代末，國家正式批準(zhǔn)設(shè)立海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)，隨之涌起的海南淘金熱激發(fā)了鐘睒睒下海創(chuàng)業(yè)的決心。他先后嘗試過辦民營報(bào)紙、種蘑菇、擺地?cái)偟?，但均未能成功?/p>
經(jīng)歷幾次失敗后，他發(fā)現(xiàn)了房地產(chǎn)興起的海南卻沒有窗簾加工能力，遂投身布匹生意，在海南成立了大成窗簾公司，將杭州生產(chǎn)的窗簾布運(yùn)到海南銷售，其后，自己的窗簾業(yè)務(wù)一度將觸角延伸至北京的王府井、燕莎百貨。
鐘睒睒在最新的回應(yīng)中，借此也否認(rèn)了其“第一筆創(chuàng)業(yè)收入來自于娃哈哈”的網(wǎng)絡(luò)傳言。
而鐘睒睒的天然水與純凈水之爭，則是這兩家公司矛盾的焦點(diǎn)。
1996年9月，鐘睒睒創(chuàng)辦了浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司，即農(nóng)夫山泉的前身。當(dāng)年，第一個(gè)生產(chǎn)基地在浙江建德千島湖畔動(dòng)工。1997年，以浙江千島湖為水源，第一款農(nóng)夫山泉包裝飲用水上市。
幾乎同時(shí)，1996年，在保健品市場(chǎng)已名聲響亮的娃哈哈，推出了純凈水產(chǎn)品。為了快速推廣，娃哈哈邀請(qǐng)景崗山代言、并在央視投放廣告，娃哈哈在瓶裝水市場(chǎng)的份額就上升到了第一，并迅速成為純凈水的霸主。
而彼時(shí)市場(chǎng)份額不大的農(nóng)夫山泉，采取了另類的競(jìng)爭策略。
2000年4月，農(nóng)夫山泉召開新聞發(fā)布會(huì)上，鐘睒睒語出驚人地稱，經(jīng)實(shí)驗(yàn)證明，純凈水不含礦物質(zhì)，不如天然水，長期飲用純凈水對(duì)健康無益，農(nóng)夫山泉不再生產(chǎn)純凈水，將全力生產(chǎn)天然水。
為此，農(nóng)夫山泉在各大媒體投放廣告，用對(duì)照實(shí)驗(yàn)來證明自己的理論。比如用純凈水、天然水養(yǎng)水仙，看誰長得更快。
農(nóng)夫山泉的這些動(dòng)作，無疑動(dòng)搖到了純凈水企業(yè)的經(jīng)營根基。一夜之間，農(nóng)夫山泉成了行業(yè)“公敵”。
當(dāng)年6月，娃哈哈集團(tuán)有限公司以“不正當(dāng)競(jìng)爭”為由，將生產(chǎn)農(nóng)夫山泉的浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司告上了法庭。其后，由純凈水龍頭娃哈哈、樂百氏聯(lián)合全國幾十家純凈水生產(chǎn)企業(yè)發(fā)布了“反農(nóng)聯(lián)合聲明”，請(qǐng)求有關(guān)部門嚴(yán)懲農(nóng)夫山泉的“不正當(dāng)競(jìng)爭行為”，農(nóng)夫山泉被罰款20萬元，
2000年7月，農(nóng)夫山泉又反過來把娃哈哈告上法院，稱其實(shí)施了一系列不正當(dāng)競(jìng)爭行為，并提出高達(dá)3000萬元的訴訟請(qǐng)求。
經(jīng)歷這一系列的“水戰(zhàn)”，農(nóng)夫山泉在全國出了名，“天然水”的概念也走進(jìn)了人們的腦海，農(nóng)夫山泉市場(chǎng)份額隨之大增。
