2025年電影票價(jià)調(diào)整：騙騙喜歡你與火鍋藝術(shù)家數(shù)字2D版本統(tǒng)一19.9元/人次
搜狐娛樂專稿（胖部/文）
“降價(jià)”，成為電影行業(yè)近期的一個(gè)熱詞。
近期有影院人士表示接到通知，金晨、孫陽、李雪琴等主演的正在上映的影片《“騙騙”喜歡你》自2025年1月2日起（含）調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)：本片數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一調(diào)整為全國統(tǒng)一19.9元/人次，其余版本不變。
無獨(dú)有偶，同日由焦俊艷、張琪、于洋等主演的《火鍋藝術(shù)家》發(fā)行方也向影院發(fā)布“提檔及調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的通知”：數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)全國統(tǒng)一19.9元/人次，其余版本不變。
在這背后，是去年電影行業(yè)持續(xù)全年的焦慮——如何讓觀眾走進(jìn)電影院。
根據(jù)貓眼研究院的《2024中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》，2024年內(nèi)地電影總票房為425.02億，較2023年減少了124億票房，下滑幅度高達(dá)22.6%；這一數(shù)字略輸于2015年，市場幾乎是倒退了10年之久。
其中票房超10億新片共7部，數(shù)量相比往年有所減少。市場明顯缺乏頭部電影拉動(dòng)票房。
雖然在這個(gè)數(shù)字背后，局面或許沒有那么悲觀，比如今年的市場缺乏頭部項(xiàng)目，一定程度上源于兩年前行業(yè)減產(chǎn)，尤其是主要的春節(jié)和暑期檔缺乏視效大片，造成檔期表現(xiàn)下滑；而相應(yīng)的，觀眾的年齡結(jié)構(gòu)更廣泛、下沉市場比例放大等現(xiàn)象，其實(shí)釋放了不少利好。
但至少從目前來說，困難是客觀存在的，觀影人次的下降直接導(dǎo)致的是院線收入銳減，甚至威脅到許多影院的生存。
面對(duì)目前的市場低溫，降價(jià)或許是一種深思熟慮的結(jié)果。
市場苦高票價(jià)久矣。從2019年春節(jié)檔取消“票補(bǔ)”之后，電影平均票價(jià)迄今為止已經(jīng)連續(xù)4年超過40元。其對(duì)觀影人次的影響是非常明顯的，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，去年10.1億的觀影人次，是近十年來的新低（2020年和2022年電影院長時(shí)間未開門除外）。
而在2017年—2019年，每年有約17億人次的觀眾走進(jìn)電影院。
也正因如此，行業(yè)從業(yè)者尤其是下游院線方，五年來其實(shí)一直面對(duì)著比較嚴(yán)峻的經(jīng)營困難。包括此次兩部電影帶頭降價(jià)，也有院線經(jīng)營人士提出過疑問：如果春節(jié)檔還要降價(jià)，那么影院通過這個(gè)難得的大檔期回血的計(jì)劃恐怕就要泡湯了。
圖片來自《2024中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》
畢竟，電影票降價(jià)還是需要院線方配合的。電影的最終售價(jià)，一方面取決于院線方給出的“最低結(jié)算價(jià)”，即給片方/發(fā)行方的分賬票價(jià)；而影院端也可以根據(jù)實(shí)際的經(jīng)營情況對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，最終“降價(jià)”的實(shí)惠要落在觀眾身上，還要看影院的執(zhí)行情況。
這就涉及到一個(gè)問題，“降價(jià)”策略能不能吸引觀眾重回電影院呢？
話分兩頭，首先觀眾尤其是近年來持續(xù)增長的下沉市場受眾，都一定程度上存在價(jià)格敏感心態(tài)，低票價(jià)還是能推動(dòng)購票決策的。
事實(shí)上，“降價(jià)”策略在去年已經(jīng)有了端倪。國慶檔的《熊貓計(jì)劃》以及之后的《鴛鴦樓·驚魂》最低結(jié)算價(jià)分別是30、25元，而兩部電影客觀上都取得了超出預(yù)期的市場表現(xiàn)，或許優(yōu)惠票價(jià)“功不可沒”。
而從票房表現(xiàn)來看，《“騙騙”喜歡你》《火鍋藝術(shù)家》相較預(yù)期都有所提升；尤其是《“騙騙”喜歡你》1月2日降價(jià)后，上座率和場均人次都是票房榜前十位中最高的；1291萬的單日票房表現(xiàn)也超過了前一日的貓眼預(yù)測。
但換個(gè)角度看，最終影響觀眾決策的還是作品口碑，《“騙騙”喜歡你》的表現(xiàn)也與該片相對(duì)不錯(cuò)的作品口碑有關(guān)，豆瓣開分7.2對(duì)于一部愛情輕喜劇也絕對(duì)夠用。
“降價(jià)”與“提質(zhì)”，對(duì)電影來說缺一不可。
許多人提出的疑問是，接下來的春節(jié)檔，片方/飛行方和院線方會(huì)愿意成為降價(jià)的一個(gè)試點(diǎn)，盡可能拉動(dòng)市場受眾的回歸嗎？
這要看各方面的具體經(jīng)營情況，也要看行業(yè)是否有信心，在春節(jié)后拿出更多有效內(nèi)容，即如果春節(jié)推出降價(jià)策略，吸引的觀眾能否留下來？一切都將在一個(gè)月后揭曉答案。