2024年銀發(fā)經(jīng)濟崛起：銀發(fā)力量、老年醫(yī)學(xué)與健康專業(yè)及7萬億市場規(guī)模解析
圖據(jù)視覺中國。
最近，幾則與“銀發(fā)一族”相關(guān)新聞可以關(guān)聯(lián)來看。其一是《咬文嚼字》雜志評選出的2024年十大流行語之一，“銀發(fā)力量”上榜。其二是日前發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟藍皮書：中國銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展報告（2024）》顯示，中國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模約7萬億元。還有一則是說教育部發(fā)布的《2024年度普通高等學(xué)校本科專業(yè)申報材料公示》中，“老年醫(yī)學(xué)與健康”專業(yè)位列專業(yè)申報數(shù)量的第五位。
“銀發(fā)經(jīng)濟”不是一個新詞，最早可以追溯至30年前的日本，隨著中國從本世紀(jì)初開始進入老齡化社會，“銀發(fā)經(jīng)濟”的提法漸漸多了起來。但是“銀發(fā)經(jīng)濟”包含些什么、意味著什么，跟我們有什么關(guān)系？普通人并無體感。直到近年很多人慢慢開始發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)沉默的老年人群體正在加速走進公眾視野的中心，經(jīng)濟學(xué)者口中“長坡厚雪”的“銀發(fā)經(jīng)濟”迎來風(fēng)口正加速起飛。
比如，一段時間中老年題材短劇頻頻霸榜各大短視頻熱度榜單。比如政府的加大投入讓老年大學(xué)、老年食堂、養(yǎng)老機構(gòu)多起來、好起來，讓年輕人歆羨不已，甚至忍不住去“蹭”個飯。比如為老年人代寫回憶錄成為一門高回報的生意，最近在社交平臺熱度很高。
原因很簡單：今日的“銀發(fā)族”不同于昨日的“銀發(fā)族”。從內(nèi)部看，根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，60歲及以上人口中，擁有高中及以上文化程度的人口比重為13.9%，比10年前提高了4.98個百分點。從外部看，中老年人對互聯(lián)網(wǎng)的接受度大幅提升，有數(shù)據(jù)顯示60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為69.8%，老年人群體的互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)今非昔比。
代際更替、如浪相推，新一代老年人的認知力、購買力、生活方式和消費習(xí)慣正在迅速變化，與之相應(yīng)的“銀發(fā)經(jīng)濟”自當(dāng)?shù)?，?a href='/index.php?c=show&id=4402' title='深圳經(jīng)濟特區(qū)養(yǎng)老服務(wù)條例公開征求意見，獨生子女每年將有20天護理假' target='_blank'>養(yǎng)老服務(wù)、老年用品消費、老年金融、健康管理、文化旅游等各個領(lǐng)域，作出回應(yīng)。
從需求側(cè)更準(zhǔn)確捕捉老年人真實需要。比如有業(yè)界人士曾坦言，很多科技性養(yǎng)老產(chǎn)品都是曇花一現(xiàn)，像防跌倒裝置、防走失的手環(huán)之類很難普及和量產(chǎn)，成因有多方面，但最終都呈現(xiàn)為產(chǎn)品的通用性、適老化和用戶體驗不佳。針對老年人精神層面的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)也很不足。生存保障之外，他們還深切渴望著社交活動、娛樂體驗等精神滿足。為老年人寫回憶錄成生財之道，即是一種印證。
從供給側(cè)方面更極拓展消費場景和渠道，推動銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)品和服務(wù)向高品質(zhì)、多樣化方向發(fā)展，舍得投人、投錢、投政策、投技術(shù)。大力培養(yǎng)養(yǎng)老護理員、健康管理師、私人營養(yǎng)師、心理咨詢師等高素質(zhì)行業(yè)人才，對于養(yǎng)老領(lǐng)域前瞻性研究和未來性產(chǎn)業(yè)，加大資金和政策支持，鼓勵私人資本進入，推動相關(guān)政策的完善。同時提倡聯(lián)合多學(xué)科、多企業(yè)攻關(guān)，提供充分的智力支持，率先布局，占據(jù)先機。
今年1月，中國國務(wù)院辦公廳印發(fā)首個以“銀發(fā)經(jīng)濟”命名的政策文件《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，中國將在2030年前后進入占比超20%的超級老齡化社會，巨大的挑戰(zhàn)背后，也昭示了“銀發(fā)經(jīng)濟”的可觀前景，但是要想“掘金”先要識“金”，更要有服務(wù)和產(chǎn)品的含“金”量。