總票房破4億元，同款受歡迎，細(xì)數(shù)《好東西》的火爆與爭議
“能讓你快樂的，就是好東西！”
累計(jì)總票房破4億元、多個(gè)平臺(tái)超9分、營銷傳播熱度領(lǐng)跑同期新上映影片、同款火爆……電影《好東西》上映11天，票房成績不俗，話題熱度高漲……下面，南都娛樂就從多個(gè)維度，與你細(xì)數(shù)《好東西》好在哪，火在哪？
總票房破4億元，預(yù)測(cè)票房近7億元
2024年賀歲檔票房冠軍、賀歲檔愛情片總場次冠軍、2024年11月內(nèi)地票房冠軍、連續(xù)11天蟬聯(lián)單日票房冠軍……打開燈塔專業(yè)版等平臺(tái)，《好東西》的票房榮譽(yù)成就一目了然。《好東西》是邵藝輝執(zhí)導(dǎo)的第二部作品，上映11天便已經(jīng)超越了前輩，票房和口碑同樣不俗的《愛情神話》（總票房2.6億元），成為她最賣座的作品。
南都記者以這兩部作品上映首周的票房為例，進(jìn)行了對(duì)比。
數(shù)據(jù)顯示，《好東西》與《愛情神話》首映日的票房不相伯仲，相差不到500萬元。這兩部作品都在周五上映，為此，南都記者還統(tǒng)計(jì)了它們上映后首個(gè)周末（正式上映第1、2、3天）的數(shù)據(jù)。三年前的《愛情神話》首個(gè)周末獲得超6500萬元票房，排名同期作品的中游。《好東西》則憑借著周六、周日的票房逆跌與穩(wěn)定上升的排片率、進(jìn)場人數(shù)，在正式上映的頭三天就已破億，斬獲1.25億元票房，幾乎是《愛情神話》同期的2倍。由于《好東西》正式上映前一周已在北京、上海等地進(jìn)行了大規(guī)模點(diǎn)映，首周票房已超1.3億元。
截至發(fā)稿時(shí)，《好東西》總票房已經(jīng)突破4.2億元。而在貓眼專業(yè)版等平臺(tái)，對(duì)這部作品的預(yù)測(cè)總票房也在持續(xù)走高。
根據(jù)貓眼專業(yè)版，截至12月2日，《好東西》的預(yù)測(cè)總票房已達(dá)6.92億元，接近7億元大關(guān)。南都記者梳理了相關(guān)時(shí)間節(jié)點(diǎn)：影片在上映第二天，即11月23日，便宣告票房破億元。11月26日，也就是上映第5天，票房正式突破2億元。此外，平臺(tái)進(jìn)一步預(yù)測(cè)《好東西》會(huì)在12月7日獲得近3600萬元票房，總票房也會(huì)超越5億元。一周后的12月14日，累計(jì)票房也預(yù)計(jì)會(huì)超6億元，達(dá)到約6.13億元。
目前，這個(gè)數(shù)據(jù)也還在動(dòng)態(tài)調(diào)整之中，預(yù)測(cè)總票房也在逐步攀升。如果《好東西》的最終票房突破7億元，將殺入2024年度內(nèi)地票房榜前20，超越《毒液：最后一舞》《九龍城寨之圍城》等作品，排名第13，距離身前的《末路狂花錢》《異形：奪命艦》和《你想活出怎樣的人生》相差都不到1億元。
豆瓣的9.1，虎撲的2.5
好票房是否等于高口碑？南都記者進(jìn)一步觀察了《好東西》在主要平臺(tái)上的口碑評(píng)分。
統(tǒng)計(jì)顯示，《好東西》在多個(gè)平臺(tái)的評(píng)分都在9分以上。其中，淘票票和貓眼分別達(dá)到9.7和9.4，領(lǐng)跑同期新片。微博的評(píng)分也達(dá)到9.2，大V推薦度則為94%，“爽”“舒適”“松弛感”“不落俗套”等成為觀眾與大V們的高頻熱詞。由于《好東西》已陸續(xù)開啟海外發(fā)行，部分海外觀眾也在知名網(wǎng)站IMDB進(jìn)行了評(píng)分，分?jǐn)?shù)從一開始的8分上升到目前的8.1，穩(wěn)步上揚(yáng)。
另一方面，《好東西》在豆瓣上以9.1的罕見高分開分。
據(jù)觀察，開分時(shí)，有近63%（62.8%）的豆瓣網(wǎng)友給《好東西》打了五星好評(píng)，截至發(fā)稿時(shí)，這個(gè)數(shù)據(jù)已上升到65.4%，接近總數(shù)的三分之二。27.4%的網(wǎng)友打了四星，也就是說，近93%的豆瓣網(wǎng)友給出了四星以上的評(píng)價(jià)，打一星和二星的豆瓣網(wǎng)友占比均不足1%。
然而，這樣一部豆瓣獲得極高評(píng)價(jià)的作品，虎撲評(píng)分卻一度低至2.5分。
盡管《好東西》在豆瓣等平臺(tái)贏得了好評(píng)，但任何一部影片都不可能迎合所有觀眾。作為一部面向藝術(shù)探索的女性題材電影，《好東西》在情感深度、角色塑造和社會(huì)話題的探討上都有其獨(dú)到之處。然而，對(duì)于那些期待炸裂特效、驚險(xiǎn)刺激情節(jié)的觀眾，尤其是喜歡商業(yè)大片的男性觀眾來說，這部影片確實(shí)沒有達(dá)到他們的期待。一些虎撲網(wǎng)友甚至質(zhì)疑該片存在性別對(duì)立的問題，并指責(zé)導(dǎo)演故意物化了男性角色。
相比王鐵梅、小葉等角色，《好東西》中男性角色的戲份確實(shí)不多，但他們并沒有被簡單地描繪成反派或負(fù)面形象。相反，他們有著自己的性格特點(diǎn)和發(fā)展軌跡，比如趙又廷飾演的前夫就以其幽默風(fēng)趣的形象給觀眾留下了深刻印象。所以，“物化男性角色”“過于追求女性獨(dú)立”等觀點(diǎn)大可不必被放大。
目前，《好東西》在虎撲上的評(píng)分也在逐步提升，對(duì)宋佳、鐘楚曦等演員的演技評(píng)價(jià)也趨于客觀。正如邵藝輝在接受媒體采訪時(shí)所言：“女性群體開始對(duì)很多事情有所反思，有所覺醒，先是有了大家觀念和思潮的基礎(chǔ)，然后就會(huì)有更多的女性在做事，行業(yè)內(nèi)也才更愿意去跟女導(dǎo)演、女性創(chuàng)作者合作。”女性導(dǎo)演的作品，女性題材的作品，更應(yīng)有一個(gè)客觀公正的評(píng)價(jià)。
狂飆的《好東西》
一枝獨(dú)秀的營銷傳播熱度
除了評(píng)分差異，邵藝輝的抄襲風(fēng)波、堅(jiān)決對(duì)屏攝說不、電影歌單等話題也在步步發(fā)酵。究竟《好東西》的熱度如何？南都記者比較、分析了這部作品與同期上映電影的營銷傳播熱度數(shù)據(jù)。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿時(shí)，相比《角斗士2》《風(fēng)流一代》等同期上映的作品，《好東西》在累計(jì)傳播人次、抖音話題播放量、微博累計(jì)閱讀量、小紅書筆記累計(jì)閱讀量等傳播熱度上呈斷崖式領(lǐng)先狀態(tài)。
針對(duì)累計(jì)傳播人次，截至12月2日，《好東西》的觸及人次已達(dá)41.32億，為其余四部作品的近20倍。在抖音平臺(tái)，《好東西》的相關(guān)話題播放量也超過15.6億，大幅領(lǐng)先。而在微博上，無論是閱讀量還是上榜的熱搜話題數(shù)量，《好東西》都以顯著優(yōu)勢(shì)處于領(lǐng)跑地位，“好東西 快車太臭”“好東西小孩是梅婷女兒”“好東西虎撲”“宋佳觀眾緣”等話題均長時(shí)間登上了熱搜榜。還有小紅書與微信公眾號(hào)，《好東西》的傳播熱度同樣優(yōu)勢(shì)明顯。
會(huì)“說話”的衣包，超高的“含霉量”
除了角色和故事，《好東西》的眾多彩蛋同樣令人稱道，其中最受關(guān)注的無疑是那些會(huì)“說話”的衣服與帆布包。南都記者整理了相關(guān)內(nèi)容。
從數(shù)據(jù)上看，這些有“態(tài)度”的物品大多是穿在王鐵梅身上，或由她去使用。例如，與小葉在天臺(tái)對(duì)話時(shí)，鐵梅衣服上寫著“You can't do everything for everyone”（你不能為所有人做所有事），呼應(yīng)鐵梅所說“我覺得自己什么都能做好”。晚上回公司加班時(shí)，鐵梅衣服上畫著從周一到周日，電量逐漸加滿。訓(xùn)斥王茉莉好好寫作業(yè)時(shí)，王鐵梅的白色衛(wèi)衣上也寫著“90%荒誕”，也呼應(yīng)了不看好小葉能帶好茉莉。與小馬確認(rèn)關(guān)系后，王鐵梅的衣服上寫著“Wine Rocks”，即鼓手用酒瓶打鼓，暗示她正和鼓手小馬交往。
帆布包也成為王鐵梅的“代言人”。例如她接女兒放學(xué)時(shí)背的帆布包上就寫著“A women without a man is like a fish without a bicycle”(一個(gè)女人沒有男人，就像一條魚沒有自行車）。與無條件投降樂隊(duì)在日料餐廳聚餐后，鐵梅喝止隨地大小便的男人時(shí)，背的帆布包上寫著“I don't think so”（我不這樣認(rèn)為）。
另一方面，前夫、小葉、王茉莉和王鐵梅的同事也不時(shí)接過鐵梅的接力棒，讓衣服去“說話”。前夫在吃飯時(shí)，就穿了一件帶“fight like a girl”徽章的衛(wèi)衣。“看誰先卷死誰”“生產(chǎn)隊(duì)的驢”“準(zhǔn)時(shí)下班”等則是王鐵梅那班可愛男同事的心聲，也通過不同的衣服展示給觀眾。
不得不提的還有超高的“含霉量”。《好東西》里出現(xiàn)了很多關(guān)于歌手“霉霉”泰勒·斯威夫特的元素。例如，三位女主角都穿過“霉霉”的周邊衣服，包括Lover周邊墨鏡、時(shí)代巡演周邊T恤、Bejeweled歌詞衛(wèi)衣等。鐵梅和小葉還用霉霉的成長故事激勵(lì)王茉莉克服恐懼，勇敢登臺(tái)。電影結(jié)尾，鐵梅和小葉帶王茉莉去看演唱會(huì)，現(xiàn)實(shí)生活中梅婷真的曾帶女兒曾慕梅去看了“霉霉”的演唱會(huì)。