港股概念追蹤 |天貓雙11現(xiàn)貨開賣李佳琦直播間銷售額超預(yù)期 美妝國(guó)貨崛起趨勢(shì)不減（附概念股）
10月21日晚，天貓雙11現(xiàn)貨開賣李佳琦直播間銷售額超預(yù)期。
據(jù)接近李佳琦團(tuán)隊(duì)內(nèi)部人士透露，21日晚九點(diǎn)，天貓雙11現(xiàn)貨開賣一小時(shí)，李佳琦直播間訪客人數(shù)同比增長(zhǎng)超過30%，多款國(guó)貨品牌秒售罄。
雙十一大促進(jìn)行約一周，首輪榜單陸續(xù)出爐。綜合天貓和抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)，記者注意到，國(guó)貨品牌取代進(jìn)口品牌的大趨勢(shì)未變，各大美妝榜單第一均由國(guó)貨包攬，但國(guó)貨內(nèi)部分化有所加劇，一批品牌較去年排名明顯下滑，相較之下，進(jìn)口品牌整體表現(xiàn)有所反彈，特別是日系品牌熱度明顯回升。
同期，抖音電商發(fā)布的“雙11護(hù)膚品牌TOP20榜單”中，進(jìn)口品牌數(shù)量達(dá)到8個(gè)，其中2個(gè)品牌分別為水羊股份和逸仙電商（YSG）所收購(gòu)。在缺乏去年同期榜單參考的情況下，財(cái)聯(lián)社記者結(jié)合第三方發(fā)布的9月抖音平臺(tái)美妝TOP20榜單發(fā)現(xiàn)，今年雙11大促以來(lái)，進(jìn)口品牌表現(xiàn)較9月也有所反彈。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，進(jìn)口品牌反彈主要靠的是“放低姿態(tài)”。前述美妝運(yùn)營(yíng)公司人士介紹，今年海外高奢品牌銷售活動(dòng)力度明顯更大，日系品牌價(jià)格已降至低谷，因此出現(xiàn)企穩(wěn)反彈。
東興證券發(fā)布研報(bào)稱，2024年雙十一預(yù)售開啟，各平臺(tái)活動(dòng)開始時(shí)間較23年同期大幅提前，雙十一大促周期被拉長(zhǎng)；同時(shí)各平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者和品牌方的優(yōu)惠力度均有所加大，活動(dòng)種類更為豐富。
隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇和國(guó)貨品牌崛起，國(guó)際美妝品牌在中國(guó)的銷售表現(xiàn)逐漸示弱，在此背景下本次雙十一大促國(guó)際品牌加大了促銷和種草力度，增加贈(zèng)品數(shù)量以及宣傳推廣投入，目前已取得初步成效。
美妝相關(guān)企業(yè)：
巨子生物(02367)：2024年上半年公司實(shí)現(xiàn)收入25.4億元，同比增長(zhǎng)58.2%；歸母凈利潤(rùn)9.8億元，同比增長(zhǎng)47.4%；經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)10.3億元，同比增長(zhǎng)51.8%，增長(zhǎng)的主要原因是可復(fù)美的快速增長(zhǎng)。2024年4月焦點(diǎn)面霜上市，作為新系列——焦點(diǎn)系列首款核心單品，采用專研3R光奕律時(shí)修護(hù)體系，以角質(zhì)形成細(xì)胞為突破點(diǎn)，三步煥現(xiàn)亮-彈-韌，并榮獲天貓“618”面霜新品榜TOP1。
上美股份（02145）：上美股份是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的多品牌美妝集團(tuán)，深耕大眾護(hù)膚、母嬰護(hù)理、洗護(hù)等賽道，主品牌韓束憑借產(chǎn)品高性價(jià)比與短劇紅利走紅，2024年來(lái)霸榜抖音美妝第一，未來(lái)依靠高效組織運(yùn)營(yíng)能力與供應(yīng)鏈能力，有望延續(xù)高成長(zhǎng)表現(xiàn)。