《春花焰》：“瘋感”突圍、極致虐戀，精準拿捏年輕一代|劇讀
男女主開篇就上演偽裝互相試探拉扯的吻戲、男主被當街唾棄扔饅頭直接張口就吃、女主第一集在打女與和親美人之間反轉切換……如此瘋批的人物出現(xiàn)在剛播出的古裝愛情劇《春花焰》里。病嬌王爺VS冷艷殺手，一聽打的就是高端局。不僅網(wǎng)友津津樂道浴池掐脖吻的瘋癲張力，主人公虐戀追妻初現(xiàn)端倪，就連男主扮演者都在戲外直播中自稱為“荊北著名瘋璟”。
“瘋感”是《春花焰》從頭到尾貫徹的調性，但又不同于輕喜劇那種為了搞笑而制造的浮夸。《春花焰》的瘋感，滲透在極致的角色和由此延展的充滿戲劇張力的人物關系網(wǎng)與故事情節(jié)里，甚至有時給人以出其不意的感覺。雙強的極致虐戀、細膩的情感戲，依托于每個塑造豐滿的角色之上，扣人心弦。在如今古偶流水扎堆下，《春花焰》打出反套路的組合拳，形成了差異化競爭力。
圖源：《春花焰》官微
01
多元素雜糅
打造古偶新鮮配方
大眾對古偶劇的審視愈發(fā)嚴苛，即便是“頂配”陣容，如果情節(jié)老套，觀眾從開頭就能猜到結尾，也難以再激起巨大的反響。換言之，隨著大眾審美的提升，古偶劇想要突圍的門檻也在不斷提高，這無疑給創(chuàng)作者們提出了“不進則退”的新挑戰(zhàn)。
“新”，成為了破題的關鍵。剛開播的《春花焰》便深諳此道。根據(jù)德塔文抓取的情節(jié)元素配方，該劇通過雜糅美強慘、誣陷、虐戀、復仇等多種熱門元素，打造出較高的市場新鮮度，并以一種不按常理出牌的“瘋感”構建起了獨特的古偶賽道辨識度，從而成功突圍。
圖源：德塔文科技
《春花焰》播出以來，劇集景氣指數(shù)表現(xiàn)亮眼。首播日登上德塔文劇集日榜第四，次日景氣指數(shù)突破1.6，成功登上日榜第三，并已在獨播平臺優(yōu)酷達到8000的站內熱度。其實，《春花焰》從官宣開機到播出前，就通過一些關鍵的宣發(fā)節(jié)點累積了一定的觀劇基本盤。
根據(jù)殺青戰(zhàn)報，《春花焰》拍攝期間斬獲全網(wǎng)熱搜192個，微博劇集主話題閱讀量高達3.3億，登頂劇集影響力待播榜，還因“發(fā)瘋殺青”的花樣營銷席卷抖音熱榜。可見該劇在播出前期就成功將“瘋癲”調性植入大眾腦海，提前在輿論場占領一席之地。
定檔后，《春花焰》熱度再次迎來小高峰，拿下#春花焰瘋場作戲版預告#、#春花焰 瘋子還得瘋子磨#等全網(wǎng)熱搜103個，抖音#春花焰相關話題播放量達到4億+，優(yōu)酷&微博雙端預約人數(shù)達391.5萬+。并在正式開播前，預約人數(shù)破400萬。播后更是熱度口碑雙豐收，劇集影響力身居前列。觀眾沉浸式追劇磕上頭，好評不斷。
圖源：《春花焰》官微
一系列帶有“瘋感”的宣傳物料加上演員全員配合的“整瘋活兒”硬控全網(wǎng)，營造出《春花焰》“未播先瘋”的景象。通過不同階段性的多維度數(shù)據(jù)積累，為該劇不斷發(fā)酵熱議話題、逐步點燃熱度奠定基礎。
02
“瘋感”帶動自來水
助力熱度持續(xù)
當下年輕人的精神狀態(tài)，隨著時代的發(fā)展和生活環(huán)境的改變而不斷變化，而他們作為影視作品主要觀看群體，也在無形中影響著影視劇的創(chuàng)作風向。就像高壓滋生了年輕人對詩與遠方的向往，治愈劇應運而生。試圖掙脫格子間束縛的“解放天性”，又為發(fā)瘋文學的火爆孕育了土壤。
《春花焰》正是瞄準了都市青年渴望精神出逃的訴求，將“瘋”注入到人物和情節(jié)，造了一場酣暢淋漓的夢。故事從大炎和西焉兩國交戰(zhàn)延展開，一場屠城大火推動了人物命運的齒輪。
掛帥出征的大炎三皇子慕容璟和本該因收復失地青州凱旋歸京，誰知人為的大火焚燒青州城十萬百姓，男主被栽贓陷害、一夜間變成人人誅之的“人屠將軍”。背負莫須有的罪名被貶離京反省十年，他看似一蹶不振沉迷酒池肉林，實則韜光養(yǎng)晦、設立暗廠謀劃，要為在青州蒙冤喪生的威北軍討公道。
圖源：《春花焰》官微
女主眉林火海中目睹親人離世，踏上復仇之路。從赤手空拳闖入王府刺殺慕容璟和，到成為暗廠死士，混入西焉跟大炎的和親隊伍尋找機會手刃仇人，眉林本是尋常百姓人家的女兒，卻因肩負的使命不得不踏上另一條刀尖舔血的路。
圖源：《春花焰》官微
男主追兇討公道和女主為父母報仇的雙線交織，殊途同歸到揭開青州縱火案的真相。盡管目標一致，但兩人一開始并沒有像預想中的結成復仇同盟，反而上演了“局中局”的燒腦戲碼。
慕容璟和利用眉林的復仇決心，將其作為棋盤里的一枚死棋，布下讓眉林御前行刺自己的局，以置之死地而后生的計謀來推動舊案翻查、糾出幕后真正主使。眉林不知自己是慕容璟和計劃中的一環(huán)，她先在藥泉用美人計，又以怕火為由跟慕容璟和言語試探，大殿刺殺失敗發(fā)現(xiàn)仇人另有其人，于是在獄中受刑時想保住性命找真兇。
圖源：優(yōu)酷視頻
皇子扮瘸子，少女變殺手，兩人糾纏不清的關系在極端情境下撞擊出瘋感。藥泉掐脖吻，男主為保女主在太子面前施鞭刑，女主吃解藥產(chǎn)生幻覺對男主貼臉開大喊“暗廠主人”。
“腹黑皇子+冷艷刺客”的雙強組合上演貓鼠游戲般的極致拉扯，看得緊張刺激。而當兩人決定同仇敵愾攜手追兇，在這過程中因身份立場蔓延的甜虐交織情感線同樣令人上頭。
根據(jù)受眾畫像，《春花焰》受到女性觀眾的喜愛，且覆蓋Z時代年輕用戶群體，各社交平臺上年輕受眾活躍度較高，說明主角的瘋批人設和劇集呈現(xiàn)的快節(jié)奏發(fā)瘋文學，擊中當下年輕人試圖通過影視作品放飛解壓的審美心理。
圖源：德塔文科技
同時，該劇在新一線城市關注度高，下沉市場有不錯滲透，體現(xiàn)了劇集主打的“瘋感”對三線城市以下人群具有吸引力。從擊中古偶核心受眾到觸發(fā)自來水嗨點輻射到泛娛樂人群，《春花焰》受眾盤得以穩(wěn)步擴充，并為輿論場發(fā)酵話題和破圈潛質提供支撐。
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03
臺前幕后合體
構建口碑基石
人物和情節(jié)的“另辟蹊徑”，是《春花焰》的吸睛抓手之一。播出期間，觀眾印象關鍵詞囊括虐戀、復仇、帶感，即為佐證。
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值得一提的是，優(yōu)秀的臺前幕后團隊保障了劇集的品質在線。一方面，劉學義、吳謹言作為男女主跟角色的適配度較高。且《春花焰》是劉學義、吳謹言的首次合作，兩人詮釋的雙強CP張力十足又有新鮮感，營造了沉浸式觀劇氛圍。
慕容璟和在城門外故意給前來和親的西焉公主下馬威，劉學義坐在抬椅上俯視眾人的睥睨眼神，折射出皇子的不怒自威與掩蓋在狂傲外表下保家衛(wèi)國的赤子心。慕容璟和跟陷害自己的哥哥慕容玄烈的暗中交鋒，劉學義演出了角色運籌帷幄的足智多謀與隱忍蟄伏。
圖源：《春花焰》官微
眉林一開始手無寸鐵，誓要找慕容璟和報仇，哪怕雙腿受傷也要爬向對方同歸于盡。吳謹言眼神堅定，緊握雙拳在地上匍匐前行，將人物的倔強堅韌刻畫得淋漓盡致。在被關獄中，她經(jīng)歷了生死一線的掙扎。當吳謹言趴在牢房里，看到地縫中頑強生長出來的野花時，她黯淡的眼神突然亮了起來，傳遞出絕境中求生、永不放棄的頑強意志。
圖源：《春花焰》官微
另一方面，《春花焰》歷經(jīng)三年多的精心打磨，從劇本創(chuàng)作到服化道、美術場景制作不斷推翻打磨，更克服了極端天氣帶來的拍攝難題，最終呈現(xiàn)出蘊含東方審美韻味的精美畫卷。
主創(chuàng)團隊好奇心影業(yè)不僅堅持實景拍攝，以確保視聽層面的真實感與沉浸感，譬如莊嚴的皇宮大殿、陰暗風格的暗廠、供奉皇后牌位的清雅佛堂。還融入了舞獅等非遺元素，進一步豐富了劇集的中華傳統(tǒng)文化底蘊。
圖源：《春花焰》官微
人物的服飾也貼合各自身份，男主出場戴著毛領大披肩、搭配紅色長袍，雍容華貴。太子則身著用金線紋繡了雙龍圖案的服裝，象征諸君的威嚴。西焉公主被封為大炎皇妃的妝造以金飾和翡翠為主，額頭還點了花鈿，美人如畫躍然熒屏。
圖源：優(yōu)酷視頻
在德塔文監(jiān)測的輿情熱詞里，既有角色瘋批帶感、勢均力敵、虐戀、復仇權謀、氛圍、劇情上頭等關于人物、情節(jié)向的，也有演員陣容、妝造等選角和制作向的。可見《春花焰》打出的“瘋感”標簽深入人心和劇集要素之扎實。
圖源：德塔文科技
同時，觀眾還給予了好看、安利、期待、喜歡的積極評價。正面情緒達到74%，可見觀眾的高認可度。其中的一些負面輿情來自復仇、虐心、虐戀，某種程度上體現(xiàn)了觀眾代入感強和劇集的有效播出。
圖源：德塔文科技
04
結語
古裝愛情劇《春花焰》通過打出“瘋感”牌面，擊穿劇集本身的時空壁壘，與當下年輕人形成某種精神層面的對話，也打破了古偶的常規(guī)框架藩籬，精準把握了劇集市場主流受眾的審美取向。
而接下來輪廓愈發(fā)清晰的其他青年群像——原本純愛風卻癡迷誤入歧途的西焉皇子越秦、用行動抗爭古代女性宿命的颯爽女將軍落梅、被撕掉虛偽面具顯露狼子野心的太子慕容玄烈、在深宮褪去天真獨當一面的西焉公主子顧，以及錯綜復雜的五角戀、明爭暗斗的廟堂權謀和家國大義與兒女私情，將帶來更濃烈的“瘋”感體驗，值得期待。
撰稿：棉花
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