揚帆出海 作者丨以南

提起中式玄學，不少人腦海中浮現(xiàn)的還是“神秘”“小眾”“上了年紀的人才信”。但你可能想不到，連特朗普都曾請風水大師指點迷津，親身驗證“玄學改命”這回事。

上世紀90年代，特朗普深陷30億美元負債之際，將自己翻盤的希望寄托于風水選址，在大師指導下不僅逆風翻盤，還賺得盆滿缽滿。

事實上，從早期華人移民將風水學說帶入海外華人圈，到如今哈佛大學、加州大學洛杉磯分校等海外高校開設易經(jīng)、風水課程，中式玄學在海外的受眾范圍正在悄然擴大。為了抓住玄學的商機，有人選擇引流賣貨，有人直接用科技手段上線玄學應用，這些線上線下的機會被不斷挖掘，成為文化出海的一大趨勢。

站在市場的角度來看，不僅中式玄學受眾廣泛，西式精神療愈產(chǎn)品的市場也在不斷擴大，本質(zhì)上來說，中式玄學+西式玄學的受眾群體，他們的根源都是在為精神困境尋找寄托。

大數(shù)跨境最新發(fā)布的行業(yè)報告顯示，2024年全球精神產(chǎn)品與服務市場規(guī)模已突破1801.8億美元大關，預計到2032年將飆升至2490.3億美元。在這一龐大的市場藍圖中，冥想課程、靈性指導、能量療愈等新興品類持續(xù)升溫，催生出一個全新的"數(shù)字心靈產(chǎn)業(yè)"生態(tài)。

來源：大數(shù)跨境

這些玄學落地最直觀的體現(xiàn)，就是當代年輕人的社交方式。初次見面便交換雙方的星座、MBTI類型等信息，玄學元素已經(jīng)滲透進日常社交的毛細血管。這種文化與情緒交織的出海新路徑，正通過產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化的形式，在全球范圍內(nèi)構建起一個龐大的玄學消費市場。

AI+算命，中式玄學的力量不再“神秘”

2025年2月，一場名為“DeepSeek算命”的討論在中國社交平臺迅速升溫。這場由AI驅(qū)動的玄學體驗迅速霸榜熱搜，網(wǎng)友們紛紛讓DeepSeek"扮演"頂尖八字大師的角色。只需告訴其出生信息，就能獲得包括生辰八字排盤、五行運勢分析、大運流年預測，乃至學業(yè)、工作、婚姻相關預測的完整命理報告。

小紅書平臺討論DeepSeek算命指令帖子

這股熱潮也涌向了海外。2025年2月至3月間，越來越多外國用戶開始使用DeepSeek進行八字測算，TikTok等平臺陸續(xù)出現(xiàn)大量相關的體驗與推薦內(nèi)容。其中，一條將DeepSeek稱為“the new fortune-teller（新算命先生）”的短視頻獲得了超過6000點贊，評論區(qū)也充滿了用戶對這一“東方AI算命師”的好奇與熱議。

TikTok平臺關于DeepSeek算命相關帖子

事實上，這并不是很多外國人第一次通過AI“算命”。早在2022年ChatGPT橫空出世后，就掀起過一場“算命潮流”。DeepSeek之所以再次引發(fā)關注，很大程度上在于它由中國團隊打造，與具有東方特色的八字算命相結(jié)合，對不少海外用戶來說，既神秘又新鮮。

AI與玄學的結(jié)合，讓屬于東方玄學的神秘面紗被進一步揭開。AI模型可以通過語義生成能力，將晦澀難懂的干支、五行、生克制化等傳統(tǒng)術語，轉(zhuǎn)換為可被海外用戶接受的自然語言解釋。另外，AI的互動性、呈現(xiàn)能力和親切表達，為原本偏重理論與儀式的玄學體系，打開了內(nèi)容傳播的新路徑。

但在實際中，東方玄學出海產(chǎn)品真正跑通商業(yè)與用戶邏輯的案例仍不多。反觀海外市場，一些本土玄學類產(chǎn)品已經(jīng)在內(nèi)容構建、用戶運營上形成了較為成熟的模式，不妨可以從這些產(chǎn)品中尋找可借鑒的啟發(fā)。

探索玄學出海圖景：產(chǎn)品如何落地，如何跑得通？

Astrotalk是一款于2017年推出的老牌占星App，基于印度婆羅門占星體系開發(fā)，主要面向印度本地市場。產(chǎn)品功能覆蓋全面，不僅支持傳統(tǒng)星盤分析，還延伸至面相、手相等服務，在本地化內(nèi)容構建上深度扎根。目前，Astrotalk仍位列iOS印度生活類榜單Top3，通過IAA和IAP進行商業(yè)化。

Astrotalk

由美國團隊開發(fā)的Co–Star是海外市場典型占星應用代表之一。憑借極簡美學設計、NASA數(shù)據(jù)支持的星盤生成能力及社交分享機制，Co–Star廣受年輕用戶歡迎。點點數(shù)據(jù)顯示，自2021年1月1日至2025年6月30日，Co–Star的全球累計下載量達到2374萬次。其中，“好友星盤匹配”功能因其強社交屬性與內(nèi)容可分享性，成為產(chǎn)品的重要傳播杠桿。

可以看到，這類應用不僅致力于幫助用戶理解自我命運，還進一步拓展到人際關系解析。從戀人、朋友間的匹配度分析，到如何優(yōu)化溝通與關系修復，占星App 正逐漸向“情感輔助工具”演進。

The Pattern同樣是一款提供人際關系洞察的占星應用，數(shù)據(jù)顯示，它的最高全球日下載量達2.1萬。產(chǎn)品圍繞“性格解讀、關系匹配”構建內(nèi)容體系，契合當下用戶對于情感和社交層面自我探索的需求。值得一提的是，The Pattern推出了“Connect”約會功能，利用算法為用戶匹配更為契合的聊天對象，為占星產(chǎn)品打通社交屬性。

The Pattern 2021年1月1日至2025年6月30日全球下載趨勢（來源：點點數(shù)據(jù)）

在提供人際關系解讀的基礎上，占星類產(chǎn)品也在不斷向“對話式體驗”演化。

Sanctuary是2018年推出的一款占卜類產(chǎn)品，支持用戶與AI占星師一對一交流，提供文本、語音兩種互動方式，此外，Sanctuary讓用戶抽取塔羅牌或水晶獲得每日運勢，儀式感極強。

由烏克蘭團隊于2019年開發(fā)的Nebula則以多元靈性功能著稱。點點數(shù)據(jù)顯示，2021年7月20日，Nebula創(chuàng)下單日全球下載量超過10萬的紀錄。

Nebula 2021年1月1日至2025年6月30日全球下載趨勢（來源：點點數(shù)據(jù)）

Nebula的功能體系覆蓋星盤、塔羅、通靈、手相等多個玄學模塊，提供實時星象解讀、個性化出生圖及咨詢服務，成為靈性工具類產(chǎn)品中的全能型選手。商業(yè)模式上，Nebula采用訂閱制為主，同時支持單次付費咨詢，付費結(jié)構相對成熟。

Nebula

2021年上線的Soulloop是一款偏療愈向的“靈性+健康”產(chǎn)品。其主打功能為“業(yè)力占星”與AI助手結(jié)合的日常指導系統(tǒng)，內(nèi)容包括每日運勢、冥想練習、瑜伽建議及人際洞察，整體體驗更偏向心理陪伴與身心平衡。產(chǎn)品提供7天免費試用，隨后通過訂閱實現(xiàn)變現(xiàn)，面向?qū)で舐?jié)奏生活方式與自我身心療愈的用戶群體。

可以看到，占星類產(chǎn)品在海外已逐漸從早期的工具型產(chǎn)品演進為具備社交互動、情感陪伴與商業(yè)化能力的復合型服務。從Astrotalk的本地化垂直深耕，到Co–Star與The Pattern對社交關系的結(jié)構化解讀，再到Soulloop、Sanctuary等融合冥想、咨詢等“軟療愈”功能的新形態(tài)，整個靈性應用賽道正呈現(xiàn)出高度細分、多維融合、持續(xù)體驗化的趨勢。這也為中式玄學產(chǎn)品的出海路徑提供了豐富的參考樣本：不僅是輸出一種文化符號，更是構建一種與用戶持續(xù)對話的數(shù)字服務關系。

市場熱背后：玄學出海并不簡單

從海外玄學產(chǎn)品的發(fā)展趨勢來看，人際關系探索、社區(qū)互動與AI體驗，正逐步成為推動用戶留存與付費的關鍵要素。圍繞這些核心方向，中國團隊也開始順勢發(fā)展玄學類產(chǎn)品，嘗試在全球趨勢中找到新的表達方式與增長路徑。

測測App是由中國團隊打造的一款集星座、MBTI與社區(qū)互動于一體的心理類應用。產(chǎn)品最早于2013年在iOS商店上線，2024年11月正式上架Google Play。點點數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，測測在海外市場（不含中國）已實現(xiàn)營收105萬美元。

測測2025年1月1日至6月30日全球（不含中國）收入變化（來源：點點數(shù)據(jù)）

無論是MBTI雙人匹配分析，還是社區(qū)內(nèi)的開放式互動機制，測測的整體產(chǎn)品設計顯然更貼近年輕用戶的使用偏好。應用還接入了AI模塊，支持用戶7×24小時與“AI 樹洞”暢聊，通過個性化的性格分析、心理測試等功能，幫助用戶從多個維度探索自我，強化了其“測試型工具”的產(chǎn)品定位。

根據(jù)點點數(shù)據(jù)，從測測2021年至2025年上半年在全球（不含中國）市場的下載趨勢來看，整體呈緩慢上升態(tài)勢，期間多次出現(xiàn)短期波峰。

測測2021年1月1日至6月30日全球（不含中國）下載量變化（來源：點點數(shù)據(jù)）

從當前階段的市場表現(xiàn)來看，測測在海外的擴張節(jié)奏仍較為保守。作為一款以心理測試為主的產(chǎn)品，它更多聚焦于輕量化的自我探索體驗，尚未深入構建系統(tǒng)的玄學框架或形成強辨識度的文化輸出路徑。這也在一定程度上反映出，中式玄學產(chǎn)品在出海過程中，仍面臨從內(nèi)容轉(zhuǎn)譯到信任構建等多個層面的挑戰(zhàn)。要真正打通這條路，需要清晰識別出海過程中的關鍵卡點。

當前，玄學類產(chǎn)品在出海過程中，正面臨幾項亟待破解的核心挑戰(zhàn)：

1.語言與文化的本地化轉(zhuǎn)譯難題。例如干支、五行、卦象等中式玄學術語本身系統(tǒng)龐雜、邏輯復雜，在中西文化差異的天然壁壘下，如何將其拆解為可被理解、可被接受的內(nèi)容模塊，是所有出海團隊要跨越的首道門檻。更進一步來講，在部分小語種市場，許多術語甚至缺乏可對標的表達體系，直接翻譯容易生硬乃至誤讀。

2.海外用戶信任的建立門檻較高。相較于西方用戶更熟悉的占星、塔羅系統(tǒng)，八字、命理等中式玄學在海外多數(shù)市場尚屬“神秘概念”，很大部分用戶對此缺乏認知基礎。這意味著，團隊不僅要構建功能，更需要建立一套專業(yè)化的認知框架和服務背書機制，包括內(nèi)容來源、解釋體系、命理師認證等。如果用戶無法形成“專業(yè)信任感”，產(chǎn)品易陷入娛樂化淺嘗輒止的困境。

3.宗教敏感性與政策合規(guī)的潛在風險。玄學產(chǎn)品天然帶有預測屬性，在部分地區(qū)，帶有預測性質(zhì)的內(nèi)容容易觸碰法律與宗教紅線，如伊斯蘭教禁止占卜、算命等活動。同時，多國法律或應用商店（如App Store）可能將算命類內(nèi)容定義為“欺詐性”“不實宣傳”，若缺乏足夠的免責聲明與內(nèi)容規(guī)范，產(chǎn)品可能面臨被限流、下架等風險。因此，在功能呈現(xiàn)上，需要淡化神秘化傾向，強化心理建設或生活建議色彩，避免觸碰信仰紅線或法律風險。

值得關注的是，前文提到的AI“算命”熱潮，也從側(cè)面反映出AI正在成為玄學獲客和產(chǎn)品化過程中的關鍵變量。相比傳統(tǒng)玄學體系在語言、邏輯和信任上的門檻，AI有望幫助產(chǎn)品以更理性、更陪伴化的方式與用戶交互。無論是將命理、八字等內(nèi)容“數(shù)據(jù)化”、流程化輸出，還是通過AI對話系統(tǒng)提供情緒陪伴、關系建議，AI似乎正在為玄學產(chǎn)品賦予一種新的解釋語言。

也許正是這種“科技化”的包裝，降低了用戶對玄學內(nèi)容的陌生感與抗拒感，使其更容易被視作一種心理探索或生活建議工具，而非晦澀的文化體系。

AI或許不是中式玄學出海的唯一路徑，但它正在成為一種重要的連接方式，幫助傳統(tǒng)玄學內(nèi)容與現(xiàn)代用戶的理解習慣之間建立起橋梁。如何在保留神秘感的同時提升解釋力，將直接影響這類產(chǎn)品能否被更廣泛的海外用戶接受與信任。

結(jié)語

玄學類產(chǎn)品的本質(zhì)，是文化認同、情緒療愈與算法產(chǎn)品化的交叉產(chǎn)物。它既滿足了用戶對個體認知與關系洞察的需求，也借助AI、心理學等工具，完成了傳統(tǒng)內(nèi)容向現(xiàn)代體驗的轉(zhuǎn)譯。

當這類產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)找到技術路徑與文化表達的平衡點，玄學便有可能真正跨越圈層，成為一套具有普遍吸引力的數(shù)字服務邏輯。