五一檔電影誰(shuí)是黑馬？
劉宗智濟(jì)南報(bào)道
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，今年電影五一檔已有9部影片定檔。截至4月26日，五一檔預(yù)售總票房已超7000萬(wàn)元，《九龍城寨之圍城》《維和防暴隊(duì)》《間諜過(guò)家家代號(hào)：白》預(yù)售票房位居前列。總體來(lái)看，今年五一檔影片供給數(shù)量充足，題材涵蓋喜劇、愛情、懸疑、動(dòng)畫等多種類型，但缺乏頭部熱門影片。在文旅消費(fèi)火熱的“五一”假期，差異化的電影內(nèi)容能否滿足觀眾多樣化的觀影需求？以量取勝能否接續(xù)春節(jié)檔、清明檔的觀影熱潮？
人氣動(dòng)畫
此次五一檔已有三部動(dòng)畫電影定檔，占比三分之一。近年來(lái)家庭觀影需求呈現(xiàn)上升勢(shì)頭，尤其在熱門檔期全家觀影的現(xiàn)象非常突出，例如深耕春節(jié)檔的“熊出沒”系列電影票房屢創(chuàng)新高。同時(shí)，以年輕觀眾為主的“二次元”群體逐漸成為電影市場(chǎng)新生力量，此前《鈴芽之旅》《灌籃高手》《你想活出怎樣的人生》都取得了突出的票房成績(jī)。在多種因素的共同作用下，動(dòng)畫電影年票房產(chǎn)值提升明顯，這也讓今年五一檔《間諜過(guò)家家代號(hào)：白》《哈爾的移動(dòng)城堡》等動(dòng)畫電影的票房表現(xiàn)被看好。
《間諜過(guò)家家代號(hào)：白》在日本上映后取得了不俗的票房成績(jī)，作為IP系列的首部電影，該片目前暫列日本本土2024年度電影票房第一。該IP誕生自遠(yuǎn)藤達(dá)哉創(chuàng)作的、備受矚目的漫畫作品。原著漫畫講述了出色的間諜“黃昏”為完成任務(wù)，化身心理醫(yī)生“福杰”，收養(yǎng)了擁有“讀心術(shù)”的女兒“阿尼亞”，和同樣隱藏身份的殺手“約爾”組成了“偽裝家庭”，并在一次危機(jī)中領(lǐng)養(yǎng)了能預(yù)知未來(lái)的狗狗“邦德”。在這個(gè)沒有血緣關(guān)系的臨時(shí)家庭中，他們彼此關(guān)愛、支持，共同成長(zhǎng)，展開了一系列有趣又感人的故事。
電影《間諜過(guò)家家代號(hào)：白》延續(xù)了原著漫畫的設(shè)定和風(fēng)格，打造了“偽裝家庭”福杰一家首次集體出游的全新故事。在動(dòng)畫中，年齡只有四五歲的阿尼亞可謂人小鬼大，由于是某組織的實(shí)驗(yàn)體，所以她有著讀心的超能力。無(wú)論是可愛的女兒阿尼亞，帥氣的特工父親黃昏，還是兼具御姐與甜妹雙重反差性格的母親約爾，都深受“二次元群體”的喜愛，票房基本盤較有保障。
在剛剛過(guò)去的清明檔電影中，宮崎駿新作、第96屆奧斯卡獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片《你想活出怎樣的人生》票房領(lǐng)跑，今年五一也迎來(lái)了宮崎駿另一部作品《哈爾的移動(dòng)城堡》的重磅回歸。從2004年影片公映至今整20年，這是《哈爾的移動(dòng)城堡》首次在中國(guó)內(nèi)地院線上映，不少影迷將其視作對(duì)宮崎駿的一份注視、一次抒懷、一次致敬。
作為吉卜力工作室制作的經(jīng)典動(dòng)畫作品，《哈爾的移動(dòng)城堡》由宮崎駿親自執(zhí)導(dǎo)，深受全球廣大影迷的喜愛。影片秉承了宮崎駿作品獨(dú)有的夢(mèng)幻畫風(fēng)，同時(shí)塑造出一眾性格迥異的角色。該片講述了一個(gè)愛與和平的故事，少女蘇菲因受荒野女巫詛咒，變成了一個(gè)90歲的老太太，機(jī)緣巧合之下以清潔工的身份進(jìn)入了哈爾的移動(dòng)城堡，朝夕相處中，蘇菲漸漸走進(jìn)魔法師哈爾不為人知的內(nèi)心世界。
為慶祝《哈爾的移動(dòng)城堡》在中國(guó)上映，影片日前特別發(fā)布了由宮崎駿繪制、送給中國(guó)觀眾的獨(dú)家賀圖，同時(shí)宮崎駿與好友鈴木敏夫也在圖中為中國(guó)觀眾送上了祝福：“中國(guó)的朋友們，請(qǐng)享受電影”。影片的“我心依舊”海報(bào)以心底的浪漫為主題，如心臟般的城堡在夜色中若隱若現(xiàn)，散發(fā)著神秘而迷人的氣息。哈爾帶著蘇菲空中漫步，營(yíng)造出一種如夢(mèng)如幻的氛圍。不過(guò)，對(duì)于該片的中文版配音陣容，不少觀眾也表示擔(dān)憂，這可能成為該片最大的變動(dòng)因素。
“愿能不負(fù)相思，我們終會(huì)相見”，伴著一句遺憾的道別，原定五一檔期上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《小倩》，于4月23日宣布退出五一檔期。作為光線動(dòng)畫成立后的首部作品，該片改編自《聊齋志異》中的《聶小倩》，以當(dāng)下動(dòng)畫語(yǔ)言重塑古代愛情故事。早在今年2月，《小倩》就宣布定檔五一，影院里已能看到該片的貼片廣告。根據(jù)已發(fā)布的宣傳信息來(lái)看，影片將詳細(xì)描繪蘭若寺眾生相，展現(xiàn)一個(gè)熱鬧歡騰的全新“聊齋世界”。
目前看，五一檔定檔電影多，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，在兩部進(jìn)口動(dòng)畫電影的夾擊下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在今年五一檔不占優(yōu)勢(shì)，《豬豬俠大電影》選擇迎難直上，《小倩》選擇從激烈的五一檔撤檔。
明星效應(yīng)
除了動(dòng)畫電影，五一檔的主力還是真人電影，分別為《維和防暴隊(duì)》《九龍城寨之圍城》《沒有一頓火鍋解決不了的事》《末路狂花錢》《穿過(guò)月亮的旅行》及《出發(fā)》。
其中，得益于黃景瑜、王一博、楊冪的明星效應(yīng)，《維和防暴隊(duì)》和以《沒有一頓火鍋解決不了的事》領(lǐng)跑預(yù)售票房。《維和防暴隊(duì)》是一部聚焦于“維和警察”，以真實(shí)海外維和故事為藍(lán)本的電影。該片由劉偉強(qiáng)監(jiān)制、李達(dá)超執(zhí)導(dǎo)，黃景瑜、王一博、鐘楚曦領(lǐng)銜主演，歐豪特別出演，朱亞文特邀出演，不少業(yè)內(nèi)人士將《維和防暴隊(duì)》視為今年五一檔“挑大梁”的影片。
同樣呼聲較高的電影，還有由“硬漢”電影專業(yè)戶丁晟執(zhí)導(dǎo)，楊冪、于謙、田雨、余皚磊、李九霄等主演的《沒有一頓火鍋解決不了的事》。觀眾對(duì)丁晟的了解大多停留在《硬漢》系列、《警察故事2013》《鐵道飛虎》《英雄本色2018》《特警隊(duì)》等，他的電影通常以陽(yáng)剛、硬核、倔強(qiáng)、情義為明顯標(biāo)簽。與以往不同，《沒有一頓火鍋解決不了的事》定位為懸疑喜劇，從主演陣容上來(lái)看，這次丁晟導(dǎo)演走的似乎是“跨界混搭風(fēng)”；從目前釋放的預(yù)告片等物料來(lái)看，風(fēng)格則有些荒腔走板，不拘一格。
與“山城”重慶和火鍋相關(guān)的電影不少，比如楊慶編導(dǎo)，陳坤、白百何、秦昊主演的電影《火鍋英雄》中，“火鍋”戲更是從頭貫穿到尾，聊人生、談對(duì)象、謀劃驚天大事甚至大打出手都在吃火鍋的氛圍中開展；去年國(guó)慶檔的冠軍之作、張藝謀導(dǎo)演的電影《堅(jiān)如磐石》，那場(chǎng)午夜在江邊船上的火鍋戲同樣給觀眾留下了極為深刻的印象。《沒有一頓火鍋解決不了的事》將如何平衡“火鍋”元素、故事劇情及人物行為呢？又能否在今年“五一檔”突出重圍呢？讓我們拭目以待。
另外，《九龍城寨之圍城》入選第77屆戛納國(guó)際電影節(jié)“午夜展映”單元后，熱度更是直線飆升，目前已憑借1640萬(wàn)的票房問(wèn)鼎領(lǐng)跑預(yù)售榜，正式上映后如能穩(wěn)住口碑，應(yīng)該會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。五一檔被看好的其他影片，還包括張子楓、胡先煦主演的青春愛情片《穿過(guò)月亮的旅行》，賈冰、譚卓、小沈陽(yáng)主演的喜劇片《末路狂花錢》等。
片海戰(zhàn)術(shù)
2023年，五一檔上映新片數(shù)量創(chuàng)檔期紀(jì)錄，達(dá)到18部，較2022年同期大幅增長(zhǎng)13部，影片總票房15.17億元，《人生路不熟》《長(zhǎng)空之王》雙片占市場(chǎng)份額較高，分別取得了5.49億元和5.45億元的票房成績(jī)，在很大程度上反映出大片的頭部效應(yīng)。
剛剛過(guò)去的清明檔短短3天便上新8部影片，憑借著數(shù)量充盈、類型豐富成功掀起觀影熱潮，最終票房超過(guò)8億元。或許是想延續(xù)“以量取勝”的策略，今年五一檔新片數(shù)量也相當(dāng)可觀，力求在檔期真正來(lái)臨前便打出爆點(diǎn)，最大程度上挖掘觀眾的觀影興趣。但就宣發(fā)效果和預(yù)售而言，明顯一般，“片海戰(zhàn)術(shù)”恐難當(dāng)重任。
一方面，截至4月26日，大盤預(yù)售整體勉強(qiáng)突破7100萬(wàn)元，原本占據(jù)預(yù)售票房冠軍之位且被業(yè)界相當(dāng)看好的《維和防暴隊(duì)》，被《九龍城寨之圍城》反超，目前預(yù)售票房前三的《九龍城寨之圍城》《維和防暴隊(duì)》《間諜過(guò)家家代號(hào)：白》之間差距不大；另一方面，幾部腰部電影的預(yù)售也“咬”得很死，呈現(xiàn)出一種膠著狀態(tài)。根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，去年同期五一檔新片預(yù)售票房已經(jīng)突破9000萬(wàn)元，僅一部《長(zhǎng)空之王》便以6000萬(wàn)元的預(yù)售成績(jī)保持了斷層式領(lǐng)先。
同樣是“片海戰(zhàn)術(shù)”，同樣是類型豐富，為何今年五一檔就失靈了呢？歸根究底，還是缺乏頭部大熱影片的帶動(dòng)。2021年和2023年五一檔的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)，分別有《懸崖之上》和《人生路不熟》這兩部最終票房破10億元的影片，以及《你的婚禮》和《長(zhǎng)空之王》這兩部最終票房破8億元的影片。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的預(yù)測(cè)，今年的五一檔只有《維和防暴隊(duì)》和《九龍城寨之圍城》最終票房會(huì)達(dá)到4億元以上，頭部大片的缺乏，令人對(duì)今年的五一檔票房不太樂觀。
類型重疊也將影響觀眾們對(duì)于影片的選擇，尤其是三部動(dòng)畫電影“硬碰硬”，《豬豬俠大電影》的票房空間很有可能被急劇壓縮。如果這三部影片分屬不同檔期，完全可以吸引更多觀眾買票進(jìn)場(chǎng)，但短短幾天內(nèi)想讓觀眾連看三場(chǎng)動(dòng)畫，難度屬實(shí)過(guò)大。
值得一提的是，2024年的元旦檔、春節(jié)檔、清明檔均刷新同檔期影史紀(jì)錄，今年的五一檔預(yù)售雖整體不如預(yù)期，但最終表現(xiàn)如何，是否會(huì)有黑馬產(chǎn)生，也成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。