五個(gè)賣(mài)慘主播翻車(chē)背后：五大水軍套路有多深
日前，在網(wǎng)上曾經(jīng)紅極一時(shí)的帶貨主播“涼山孟陽(yáng)”因編造劇本擺拍賣(mài)慘，正式被官方點(diǎn)名。涼山公安機(jī)關(guān)表示，因售假牟取暴利，其所屬公司已經(jīng)被查。近段時(shí)間來(lái)，還有多名主播因造假賣(mài)慘被查。讓我們看看在“賣(mài)慘帶貨”背后的套路有多深，利益鏈條涉及哪些人。
“弱女子父母雙亡”？全是公司包裝
近年，一名自稱19歲的涼山姑娘在網(wǎng)上走紅，她以“涼山孟陽(yáng)”的賬號(hào)在網(wǎng)上發(fā)布視頻。視頻里她住土坯房，穿著破爛衣服，灰頭土臉，不是上山砍柴就是下地干活，盡管生活艱苦，但永遠(yuǎn)是一副笑瞇瞇的樣子。她自己所說(shuō)，家中父母雙亡，還有弟弟妹妹需要照顧，因?yàn)樯钷讚?jù)，所以靠拍攝短視頻賺取一些額外收入。孟陽(yáng)的表述讓不少人感動(dòng)，成為她粉絲?？恐桃曨l，孟陽(yáng)圈粉380多萬(wàn)，走紅后的她開(kāi)啟了帶貨之路。
▲警方確認(rèn)，“涼山孟陽(yáng)”有擺拍、賣(mài)慘等行為。 圖片來(lái)源/視頻截圖
但走紅后的孟陽(yáng)被人發(fā)現(xiàn)，她父母都健在，一家生活在政府新建的安遷房?jī)?nèi)，所謂的土坯房完全是擺拍?！皼錾矫详?yáng)”的小姨告訴記者，“涼山孟陽(yáng)”家有兄弟姐妹五人，她是老大?！皼錾矫详?yáng)”的爸爸媽媽都是農(nóng)民，種地，養(yǎng)羊養(yǎng)牛，40歲出頭，“在村里算是富裕的”。政府給這個(gè)村的村民建了新房，村民都從山上的土房子里搬進(jìn)了山下新房。“涼山孟陽(yáng)”家在山谷中也有一套新房。村民說(shuō)，“涼山孟陽(yáng)”到縣城去了，“他們家在縣城也有房子，不知道是她爸媽買(mǎi)的還是她自己買(mǎi)的”。
據(jù)報(bào)道，9月14日涼山警方通報(bào)，2022年以來(lái)，成都某傳媒公司通過(guò)話術(shù)、劇本擺拍貧困、悲慘身世的短視頻，刻意包裝公司旗下“涼山曲布”“涼山孟陽(yáng)”等多個(gè)網(wǎng)紅主播。同時(shí)，雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍在社交平臺(tái)漲粉引流、刷量控評(píng)、不斷哄抬主播直播間熱度，直播帶貨假冒的原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品，達(dá)到高額銷售的目的，牟取暴利，嚴(yán)重?cái)_亂網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，抹黑脫貧攻堅(jiān)成果。
2023年7月，涼山公安組織警力分赴四川成都、江蘇南京、河南雄縣、上海等地對(duì)犯罪嫌疑人開(kāi)展集中收網(wǎng)工作，搗毀涉嫌虛假宣傳網(wǎng)絡(luò)傳媒公司5個(gè)，“網(wǎng)絡(luò)水軍”公司3個(gè)，抓獲犯罪嫌疑人52人，查獲涉案虛擬賬號(hào)1500余個(gè)，凍結(jié)涉案資金500萬(wàn)余元，繳獲制假設(shè)備3套，制假原料30余噸。
“涼山孟陽(yáng)”的短視頻平臺(tái)的賬號(hào)目前已經(jīng)無(wú)法查詢。
“小伙一天工資40元”？專門(mén)請(qǐng)人出演
“每天工作9小時(shí)，只拿40元工資，家里還有爺爺需要我照顧……”今年7月，在某短視頻平臺(tái)上，用戶“玉山某日用品店”發(fā)布了多條短視頻，視頻主要內(nèi)容為江西上饒玉山縣小伙阿升為病重爺爺打工賺醫(yī)藥費(fèi)，視頻中，阿升衣衫襤褸，在建筑工地搬水泥、吃盒飯。
▲短視頻里“阿升”的故事全是虛構(gòu)的。 圖片來(lái)源/網(wǎng)絡(luò)
面對(duì)民警的調(diào)查詢問(wèn)，二人如實(shí)交代了虛構(gòu)故事、策劃拍攝并發(fā)布“賣(mài)慘”短視頻的事實(shí)。據(jù)朱某文和張某升交代，他們是雇傭關(guān)系，朱某文長(zhǎng)期直播帶貨，為博人眼球、引流吸粉，提高帶貨收，就杜撰了“賣(mài)慘”故事，再以支付底薪+提成的方式，雇傭贛州市石城縣人張某升來(lái)玉山參與拍攝短視頻，并飾演“賣(mài)慘”的主角阿升。
警方對(duì)兩人進(jìn)行了批評(píng)教育，兩人刪除視頻，寫(xiě)下悔過(guò)書(shū)?！霸僖膊话l(fā)布類似這種不實(shí)信息的作品了”。
“苦情女賣(mài)玉治病”？法院判退一賠三
今年8月，南京中院判決了一起直播引發(fā)的索賠案。
2021年7月，某短視頻平臺(tái)博主焦某在用戶名“一搏《砥礪前行》”的賬號(hào)上進(jìn)行直播，稱女孩“玲玲”及生母被繼母“大美”限制自由，請(qǐng)求解救?！傲崃帷北痪瘸龊蟀l(fā)現(xiàn)其身患重病，為籌錢(qián)給“玲玲”看病，經(jīng)焦某周旋，繼母“大美”同意委托焦某賣(mài)玉，所得貨款用來(lái)支付“玲玲”醫(yī)療費(fèi)用。
直播間中，“玲玲”的悲慘經(jīng)歷令網(wǎng)友心生憐憫。網(wǎng)友萬(wàn)某出于同情，在直播間下單購(gòu)買(mǎi)玉器為“玲玲”獻(xiàn)愛(ài)心，累計(jì)支付5649.9元。誰(shuí)知，萬(wàn)某后來(lái)看到一段他人轉(zhuǎn)發(fā)的視頻，視頻中直播間內(nèi)的“玲玲”“大美”等人，居然在一起吃飯，舉行“慶功宴”。萬(wàn)某意識(shí)到自己被騙，將焦某及某短視頻平臺(tái)等公司訴至法院，要求其發(fā)布道歉聲明、退還貨款并三倍賠償。
近日，江蘇省南京市中院對(duì)此案作出終審判決，短視頻博主公開(kāi)道歉退款并支付三倍賠償。
“姥姥去世無(wú)錢(qián)下葬”？詐騙判刑11年
男子石某文在2021年3月通過(guò)某直播平臺(tái)認(rèn)識(shí)了被害人薛某。石某文供述，他在直播平臺(tái)發(fā)布“賣(mài)慘”視頻，薛某看到后添加了石某文的微信。石某文編造自己沒(méi)錢(qián)交房租、治療眼病做手術(shù)、姥姥去世要下葬等理由，至案發(fā)騙取薛某大量錢(qián)財(cái)，用贓款購(gòu)買(mǎi)轎車(chē)、手機(jī)等物品，并與他人一起揮霍。
山東省海陽(yáng)市法院2022年發(fā)布的判決書(shū)顯示，經(jīng)查明石某文從薛某處騙取的錢(qián)款多達(dá)78萬(wàn)余元，石某文經(jīng)常請(qǐng)多人吃喝玩樂(lè)，并表示他的錢(qián)都是通過(guò)賣(mài)慘、裝病騙來(lái)的。他甚至建議周某等人下載直播軟件，用各種理由裝可憐，博取同情騙錢(qián)。
被害人薛某在2021年9月自殺身亡。證據(jù)顯示，薛某因遭遇石某文詐騙，欠網(wǎng)貸80萬(wàn)元，網(wǎng)貸到期后身邊人收到了催收電話，薛某為了不拖累家人，最終決定自殺。法院經(jīng)審理認(rèn)為，石某文行為構(gòu)成詐騙罪，最終判決石某文犯詐騙罪，判處有期徒刑11年，并處罰金6萬(wàn)元。
▲有550萬(wàn)粉絲的大V被禁言。 圖片來(lái)源/網(wǎng)絡(luò)
大V突患肝癌晚期？官方：造假封賬號(hào)
今年3月，一名在微博擁有超550萬(wàn)粉絲的大V博主，發(fā)視頻稱自己患肝癌晚期的情況，賣(mài)慘博取流量，引發(fā)廣泛關(guān)注。該博主在近8分鐘的視頻里，以第一人稱詳盡且煽情地描述了自己所謂的病情，卻在視頻結(jié)尾時(shí)長(zhǎng)約1秒的字幕里，稱“內(nèi)容純屬虛構(gòu)”，引發(fā)網(wǎng)友眾怒。
3月31日，微博官方稱，對(duì)用戶@金洋Jyan予以階段禁言、禁止被關(guān)注以及暫停廣告收益的處罰，其抖音賬號(hào)也顯示禁止發(fā)布作品。
揭開(kāi)網(wǎng)紅賣(mài)慘背后的五大套路
四川大涼山由于其特殊的經(jīng)濟(jì)、自然環(huán)境與風(fēng)土人情，被認(rèn)為是“天然的流量池”?！昂芏嗳私璐藖?lái)蹭熱度。”涼山州當(dāng)?shù)匾晃簧探缛耸扛嬖V《中國(guó)新聞周刊》，“大涼山被外界很多人認(rèn)為是貧窮落后的地方，又是少數(shù)民族地區(qū)，很容易博得人們的同情心?！庇浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，打造賣(mài)慘視頻并獲利，臺(tái)前幕后的套路不少。
幕后套路一
“偶遇”是常用的手段
涼山警方查實(shí)，部分MCN機(jī)構(gòu)專門(mén)搜集經(jīng)典劇本。比如，“偶遇”“到家里吃飯”成了大涼山網(wǎng)紅們的經(jīng)典橋段，在不少網(wǎng)紅躥火的過(guò)程中都可以見(jiàn)到類似的情節(jié)設(shè)置（即一名網(wǎng)民偶遇一名山區(qū)淳樸而貧窮的青年，隨即要求到對(duì)方家里吃飯，并拍攝對(duì)方的生活，視頻發(fā)布后受人關(guān)注，該青年成為網(wǎng)紅）。通過(guò)專業(yè)擺拍，雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍烘托氣氛，呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)友眼前的是貧困地區(qū)青年艱辛的生活和帶貨致富的“勵(lì)志”故事，導(dǎo)致全國(guó)網(wǎng)友真假難辨，消費(fèi)大家的善意。
民警發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)絡(luò)水軍團(tuán)伙分布于全國(guó)各地，涉及成都、南京、廣州、北京等多地，各團(tuán)伙以網(wǎng)絡(luò)通信工具為鏈接橋梁，相互之間不知曉真實(shí)身份，各自獨(dú)立運(yùn)作，去中心化特點(diǎn)明顯。
幕后套路二
假煽情掐痛小孩讓她流淚
劇本是假的，拍攝過(guò)程也常常出現(xiàn)造假情況。據(jù)媒體報(bào)道，2021年6月，涼山州公安局就披露過(guò)一個(gè)名叫“韓文團(tuán)隊(duì)”的“情感帶貨”案例：該團(tuán)隊(duì)打著“扶貧”的旗號(hào)在涼山昭覺(jué)、越西、鹽源、布拖、會(huì)理等多地以扶貧捐助、幫扶困難群眾為名，通過(guò)故意擺拍貧困、虛構(gòu)生活場(chǎng)景、發(fā)布不實(shí)視頻，大肆渲染、虛構(gòu)涼山貧困以達(dá)到博取眼球、吸取粉絲關(guān)注，從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨牟利的目的。
▲拍攝過(guò)程中煽情造假，掐哭女孩。 圖片來(lái)源/網(wǎng)絡(luò)
在拍攝細(xì)節(jié)上，該團(tuán)隊(duì)采用滴眼藥水、掐孩子等手段，人為制造女孩流淚場(chǎng)面；在牟利方式上，該團(tuán)隊(duì)謊稱幫助啞巴母子銷售家產(chǎn)蘋(píng)果，實(shí)際銷售的卻是市場(chǎng)上的蘋(píng)果……相關(guān)團(tuán)隊(duì)成員被依法行政拘留及罰款。
幕后套路三
“助農(nóng)邀請(qǐng)”來(lái)自幕后老板
“一些網(wǎng)紅經(jīng)常會(huì)收到所謂助農(nóng)邀請(qǐng)，其實(shí)賣(mài)的都是供應(yīng)鏈老板的貨?！庇懈嬖V《中國(guó)新聞周刊》，幾乎所有在大涼山活躍的網(wǎng)紅，背后都是歸屬某個(gè)團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)鏈老板。所謂供應(yīng)鏈老板，也就是專門(mén)為網(wǎng)紅提供貨品渠道的人，他們往往是網(wǎng)紅的雇傭者。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中，網(wǎng)紅的角色是拉流量做銷售，以銷售額從供應(yīng)鏈老板處收取賣(mài)貨傭金。
網(wǎng)紅賣(mài)貨能在供應(yīng)鏈老板處拿到的傭金，不同商品有不同分成比例。據(jù)知情人介紹，一般情況下，賣(mài)核桃能拿到銷售額的18％～20％，賣(mài)蜂蜜能拿到銷售額的30％，不同粉絲量拿到的傭金也不同，有的甚至能拿到銷售額的40％。
一位知情人士注意到，在2021年“那時(shí)大涼山還沒(méi)有像現(xiàn)在有這么多網(wǎng)紅”，幾乎是一枝獨(dú)秀的某網(wǎng)紅直播賣(mài)核桃，一周能凈賺50多萬(wàn)元傭金。而在網(wǎng)紅賣(mài)貨產(chǎn)業(yè)鏈中，賺大頭的還是供應(yīng)鏈老板。“這些老板個(gè)個(gè)都吃得飽飽的?！鄙鲜鲋槿耸空f(shuō)。
幕后套路四
打大涼山旗號(hào)賣(mài)外地貨
網(wǎng)紅兜售的所謂大涼山特產(chǎn)，除應(yīng)季水果是大涼山出產(chǎn)外，很多貨品其實(shí)并非當(dāng)?shù)刎?。這種現(xiàn)象的存在，在當(dāng)?shù)卦缫褜儆诓皇敲孛艿拿孛堋?/p>
大涼山當(dāng)?shù)匾晃晦r(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商告訴記者，因?yàn)橐?guī)模化不夠，人工成本高，多種因素使然，涼山州的農(nóng)產(chǎn)品“價(jià)格偏貴”，所以很多商家就打著大涼山旗號(hào)，比如賣(mài)核桃，實(shí)則賣(mài)的是批發(fā)自云南的核桃，“因?yàn)樵颇虾颂冶阋恕薄?/p>
涼山州某縣政府一位工作人員表示，當(dāng)?shù)卣沧⒁獾讲簧倬W(wǎng)紅打著大涼山旗號(hào)販賣(mài)外地貨的現(xiàn)象。他說(shuō)，大涼山不出產(chǎn)人參、不出產(chǎn)黑枸杞、也不出產(chǎn)雪燕，像三七、高山貝母等藥材，即便有野生的，量也很小，不存在規(guī)?；N植，根本不可能像網(wǎng)紅帶貨的那么多。
對(duì)于這種打著大涼山旗號(hào)販賣(mài)非本地貨的現(xiàn)象，一位涼山州本地商人告訴記者：“這會(huì)傷害到真正涼山貨的銷售，對(duì)大涼山的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也沒(méi)有好處。”
幕后套路五
買(mǎi)粉絲操控機(jī)器人賬號(hào)
涼山辦案民警通過(guò)調(diào)取網(wǎng)絡(luò)信息、摸排直播團(tuán)伙、實(shí)地走訪當(dāng)?shù)厝罕姷确绞缴钊雮刹?，發(fā)現(xiàn)該團(tuán)伙由網(wǎng)紅前端表演，水軍幕后投流，形成了“吸粉-引流-帶貨-變現(xiàn)”的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式。
涼山警方查明，經(jīng)查，為配合“網(wǎng)紅”在直播間的虛假宣傳，某MCN機(jī)構(gòu)曾找河北保定某傳媒公司、北京徐某等網(wǎng)絡(luò)水軍團(tuán)伙開(kāi)展“投流”（投放流量）業(yè)務(wù)。該傳媒公司使用1000余個(gè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，在短視頻平臺(tái)注冊(cè)廣告賬戶，以100元至160元增加1千個(gè)關(guān)注粉絲的價(jià)格，在直播間為網(wǎng)紅漲粉。
另外，徐某通過(guò)搭建“橘子”接單平臺(tái)，下發(fā)至各地“機(jī)房”批量操控機(jī)器人賬號(hào)，偽裝成消費(fèi)者，在直播帶貨期間評(píng)論商品產(chǎn)地、夸大產(chǎn)品功效，讓網(wǎng)紅主播在短時(shí)間內(nèi)貼上助農(nóng)、公益等標(biāo)簽。
通過(guò)“投流”業(yè)務(wù)，MCN機(jī)構(gòu)將網(wǎng)紅精準(zhǔn)推送給相關(guān)興趣愛(ài)好、適宜年齡段、特定區(qū)域的網(wǎng)民，以達(dá)到漲粉、引流的目的，制造爆款、搶單的假象，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
新聞背景
國(guó)家嚴(yán)厲打擊自媒體造假行為
今年央視3·15晚會(huì)，專門(mén)曝光了“苦情戲”的直播套路，揭露了不少網(wǎng)紅主播利用虛假身份和感情來(lái)誘騙老年觀眾消費(fèi)的騙局。這些主播在直播間中假扮孤兒、殘疾人、癌癥患者等可憐角色，以博取觀眾尤其是老年人的同情和信任，進(jìn)而推銷一些質(zhì)次價(jià)高的商品。
3月28日，國(guó)新辦舉行2023年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上回應(yīng)短視頻生態(tài)治理問(wèn)題時(shí)指出，“全面清理通過(guò)偽造場(chǎng)景、編撰細(xì)節(jié)、虛構(gòu)經(jīng)歷等手法擺拍制作的導(dǎo)向不良、誤導(dǎo)公眾的短視頻”是此次專項(xiàng)行動(dòng)的主要內(nèi)容之一。
上游新聞?chuàng)L(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、九派新聞、封面新聞、看涼山視頻號(hào)、中國(guó)法院網(wǎng)、北京青年報(bào)、上觀新聞、中國(guó)新聞周刊、玉山公安等