中秋出游成今年小長假最火：“月色經濟”等多元消費成新趨勢
2022年9月11日，安徽省銅陵市，市民在游玩合影。中新社發 陳晨 攝
這個中秋小長假，周邊游火熱。跨界融合的各種新玩法成為旅游消費的新增長點。
攜程12日發布的《2022中秋小長假出游總結報告》（以下簡稱“攜程報告”）顯示，今年中秋旅游熱度達到今年小長假頂峰，日均訂單量較端午呈雙位數增長、較清明和“五一”增長一倍以上。
在多地倡導就地過節背景下，中秋假期出游人群主要由本地、周邊客群構成，占比超過六成。本地景區、主題玩法和鄉村民宿訂單增長顯著。杭州、廣州、南京、蘇州、上海、北京、鄭州、合肥、無錫、長沙等為周邊游熱門城市。
民宿熱
近幾年民宿業發展迅速，新職業“民宿管家”應運而生。在今年最后一個“小長假”中秋假期，民宿再受熱捧。
據攜程報告顯示，民宿搜索熱度在節前一周達到高峰，預訂量對比端午增長一成左右，其中鄉村民宿熱度上升最快，搜索熱度基本恢復至去年同期。
做月餅、制花燈、采蔬果、賞明月、飲花酒……民宿已然不再僅是住宿的地方，而開始成為可以輻射假期吃、住、游、購以及觀賞景區和參加各類娛樂民宿活動等消費項目的“中間軸”。
攜程報告數據顯示，中秋本地及周邊民宿訂單占比超七成，周邊親子訂單占比較端午增長22%。中秋民宿訂單均價同比提升27%，千元民宿訂單占比較去年中秋增長59%。下午茶、活動門票、伴手禮成為熱銷的附加產品排名前三；“體驗棒、適合帶孩子、餐食口味棒、民宿主人熱情好客”成為民宿好評前四的理由。
另外，分布在六個省份的十座攜程度假農莊也在中秋迎來了接待小高峰，多家農莊在中秋前一周便預訂一空，整體訂單量同比增長達30%。農莊運營人員因景制宜、并融合當地風俗，推出豐富的中秋應景活動，受到熱捧。
西南民族大學旅游管理專業教師、“游鴿文化”民宿專家鄧文表示，旅游業原有的分工正在打破，跨界融合成為市場發展的趨勢。民宿可以成為鄉村旅游目的地的多功能實體跨界平臺，“民宿主人+導游”的嘗試也可以增加民宿在講解、體驗、周邊線路設計等服務功能，在以前注重景觀營造和設施提升基礎上，將增加民宿的交互性、沉浸式等旅游體驗場景，同時也為民宿帶來更多的綜合效益，小長假的“民宿熱”即是印證。
夜經濟升溫
同程旅行12日發布的《2022中秋假期旅行消費復盤報告》（下稱“同程旅行報告”）顯示，團圓和賞月是中秋傳統節俗中的兩大關鍵詞。今年中秋假期，賞月活動帶動了各地夜游市場熱潮，家庭游超過親子游成為中秋出行的主流客群之一，人們出行時更關注適合一家老小共同體驗的景區和項目。夜游和家庭游同時也是今年中秋假期熱門旅游搜索關鍵詞。
在出行時間段分布上，該報告顯示，假日期間打車出行的客流高峰出現在17點至21點。假日期間，更多游客選擇傍晚出門，夜間游覽結束后返回。游園會、夜市和古鎮夜游是今年中秋最受歡迎的夜間旅游主題。
在景區類型的選擇上，自然風光類景區是人們的首選，山岳或者湖畔海濱則是人們賞月的熱門選擇。此外，森林公園和動植物園也是人們中秋休閑游覽的好地方。同程旅行數據顯示，中秋期間，人文古跡類景區的旅游熱度環比上漲154%，古鎮園林類景區旅游熱度環比上漲166%，這兩類景區與文化旅游相關性更強，其豐富的文化旅游活動為景區賺了一波熱度。
多元消費成新趨勢
中秋假期，中國多地在做好疫情防控的前提下，瞄準“團圓經濟”發力，通過發放消費券、開展豐富活動等形式，以節興商，促進消費持續恢復，消費市場呈現勃勃生機與活力。
中秋集市、漢服游園、花燈船宴……中秋小長假期間，國內多地推出了豐富多彩的體驗類活動，為民眾提供了多種假日消費選擇。特別是“賞月”延展出的“月色經濟”，為各地夜游消費再添一把火。在浙江桐鄉崇福鎮，各村居民身著傳統宋服，提燈走月，漫游精心安排的草集宋市，在傳承的基礎上創新中秋文化內涵。
中秋期間，南京以“萬家燈火夜金陵”為主題，開展森林音樂會、笪橋燈市等千余場精彩活動。在朝天宮街道，與中秋相關的傳統食品和小物件深受青睞。行走街巷、觀燈賞景，人們可以享受中秋月圓的美好時光。
假日期間，還有不少地方通過發放消費券、開展豐富活動，促進消費回暖。廈門聚焦商圈購物、家電汽車、夜間經濟等時尚消費熱點，組織多場活動，并投入消費補貼，打出促消費“組合拳”。湖北發放第二輪“惠購湖北”消費券，中秋期間可在商場、超市、餐飲場所使用，滿足不同消費者的使用需求。
作為中秋必不可少的主角，今年的月餅大多“輕裝”上陣，綠色低碳、可以二次利用的包裝成為主流，節日消費更趨綠色環保。為商品賦予更多的社交屬性，成為中秋消費市場的一大特點。跨界聯名月餅、中秋郵票文創禮盒用新潮、時尚的方式贏得了消費者的青睞。
分析指出，各地圍繞“金九銀十”和中秋、國慶等節日，以節興商、以節聚勢，有望進一步恢復和激活消費場景。
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