《與鳳行》口碑平庸但熱度高漲，趙麗穎是如何扛劇的？
搜狐娛樂專稿（山今/文）如同很多人預(yù)期的那樣，《與鳳行》開局就成為了當(dāng)下市場(chǎng)中最矚目的作品。
數(shù)以千計(jì)的全網(wǎng)熱搜，不斷被打破的熱度、招商與收視紀(jì)錄，都彰顯了它的成功。
從市場(chǎng)角度看，這是趙麗穎大獲全勝的一局。但從口碑與質(zhì)量上看，《與鳳行》對(duì)趙麗穎的加成又沒那么大。
上線五天，在高熱度之下，《與鳳行》仍然沒有出圈的口碑爆點(diǎn)，豆瓣上依舊是一星與五星齊飛的粉黑大戰(zhàn)。這某種程度上也彰顯了其在質(zhì)量方面的平庸。
毋庸置疑，趙麗穎扛起了《與鳳行》，但《與鳳行》似乎沒能同樣托起趙麗穎。或許，是時(shí)候聊聊85花如何更好地回歸古偶的問題了。
01 食之無味
《與鳳行》不難看，但也難說好看，更適合它的評(píng)價(jià)是“平庸”——整體沒太大的毛病，細(xì)看卻覺得乏味。
它很明顯的問題是前期劇情平淡、主線推進(jìn)緩慢。
女主沈璃在開篇就遇到了危機(jī)事件——被逼婚、逃婚、被追捕。按正常邏輯，她后續(xù)行動(dòng)應(yīng)該圍繞躲避族人追捕展開。
但女主下凡后，先演了兩集她和男主行云的人間種田生活，拌嘴、買菜、做飯，半分被追捕的緊張感和危機(jī)感都沒有。甚至第一集大部分時(shí)候，女主是一只雞的形態(tài)，趙麗穎出鏡戲份沒超過五分鐘。
兩三集田園生活演完，男女主初步建立了感情，想起來要推進(jìn)主線劇情了，這才續(xù)上女主被追捕這條線。
主線劇情的推進(jìn)也有些“順拐”。第五集，女主在錦月府用了法術(shù)，被曾黎飾演的尊上察覺，精準(zhǔn)定位到了女主所在，派人去追捕。
但這并非女主在凡間第一次用法術(shù)。第二集末以及第三集初，女主和宋寧峰飾演的周三郎打斗時(shí)，也用了法術(shù)。
兩次功法運(yùn)用有何不同？為何只有第二次能被定位？是否有功法性質(zhì)或者所運(yùn)用靈力多少的區(qū)別？這些關(guān)乎主線劇情推進(jìn)的細(xì)節(jié)設(shè)定，劇中并沒有交代清楚。看起來就好像是，需要推進(jìn)劇情了，需要女主暴露行蹤了，那么她就能被精準(zhǔn)定位。
（女主在第三集運(yùn)用法術(shù)）
輕喜劇風(fēng)格在《與鳳行》中也顯得有些割裂。笑點(diǎn)不密集，也沒那么好笑，有時(shí)甚至?xí)騺y正常劇情的節(jié)奏。
比如第五集最后，沈璃用打屁股的方式讓小荷認(rèn)錯(cuò)，這明顯是一個(gè)喜劇橋段，但包袱還沒落地，又插入了一段煽情音樂，烘托小荷被欺騙感情的悲劇。這讓人笑還是不笑呢？
至于趙麗穎的表演，和整部劇一樣，不出戲，大部分時(shí)候是自然的，但也難說多么精湛、用心。
她飾演的沈璃是戰(zhàn)神，從表情中確實(shí)能看出堅(jiān)毅和果敢，但細(xì)化到具體情景，仍然會(huì)發(fā)現(xiàn)問題。
比如第八集的重頭戲是女主對(duì)戰(zhàn)魑魅，這本該是非常緊張的打斗。女主戰(zhàn)力處于下風(fēng)，為了戰(zhàn)勝對(duì)方，她應(yīng)該更加專注，時(shí)刻注意對(duì)方的出招，思考對(duì)策。
導(dǎo)演給女主加了很多內(nèi)心獨(dú)白，用以體現(xiàn)她在戰(zhàn)斗中還能冷靜思考，符合人設(shè)。
但趙麗穎的表演是割裂的，她確實(shí)有在表演冷靜思考，卻忽略了整體的情境。她一臉凝重地望向某處，目光離開對(duì)手，被人叫了才回過神來，看起來不像在生死之戰(zhàn)中思考策略的戰(zhàn)士，更像上課開小差思考人生意義的學(xué)生。
從內(nèi)容上看，走向平庸的《與鳳行》沒能匹配觀眾前期的期待。而對(duì)《與鳳行》這種S+級(jí)大劇來說，平庸難道不就意味著失敗嗎？
02 趙麗穎效應(yīng)
上線五天，在口碑未能出圈的情況下，《與鳳行》的熱度依舊居高不下。
貓眼全網(wǎng)熱度榜長(zhǎng)居第一；云合霸屏榜長(zhǎng)居第一，市場(chǎng)占有率高達(dá)26.2%，是第二名的近一倍。
毋庸置疑，是趙麗穎扛起了《與鳳行》。劇集播出后，關(guān)于劇情本身的討論度并不高，很多熱搜與話題基本圍繞趙麗穎展開——“趙麗穎說大結(jié)局從早哭到晚”、“趙麗穎抗劇”、“趙麗穎的左右臉”、“什么班還需要趙麗穎親自來上”、“拜托那可是趙麗穎”……
某種程度上，這得益于趙麗穎四年轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)積累下來的口碑。2020年的《有翡》之后，趙麗穎就暫時(shí)離開了古偶，拍了《誰是兇手》《幸福到萬家》《風(fēng)吹半夏》和《第二十條》，四部作品涵蓋了懸疑、現(xiàn)實(shí)、年代創(chuàng)業(yè)等題材。演技的進(jìn)步與想當(dāng)好演員的心，誰都看在眼里。
其中《風(fēng)吹半夏》豆瓣8.2分，浙江衛(wèi)視收視年冠，提名白玉蘭；《第二十條》進(jìn)軍春節(jié)檔，票房已達(dá)24億。作品的成功為她進(jìn)一步積累了觀眾緣與號(hào)召力。
趙麗穎也是幸運(yùn)的。相比其他85花，她這幾年空檔最少且“有效播劇率”最高——基本每半年有一部主演作品播出，且作品在市場(chǎng)上都有一定反響和口碑。
即便在沒有作品播出的23年，也有《風(fēng)吹半夏》的白玉蘭提名為她增加曝光和話題度。
在輿論場(chǎng)上，趙麗穎從未缺席。而對(duì)于古偶來說，《與鳳行》又相當(dāng)于趙麗穎的一次回歸。
事實(shí)上，對(duì)于偶像劇受眾來說，趙麗穎也算得上一塊招牌。轉(zhuǎn)型前，她在偶像劇圈的口碑不算差——三部7分+的偶像劇（《陸貞傳奇》《杉杉來了》《花千骨》），即便是豆瓣評(píng)分未及格的劇，也有較高的熱度支撐，如《楚喬傳》。
既有話題與流量，又有口碑與作品，所以在《與鳳行》沒有重大問題的情況下，趙麗穎能夠留住觀眾。
除了人和，《與鳳行》的市場(chǎng)成功中還有些許的天時(shí)與地利。
《與鳳行》提前十天就已定檔，芒果騰訊兩大平臺(tái)均以“趙麗穎”為重點(diǎn)進(jìn)行了宣傳營(yíng)銷。這場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)甚至引得優(yōu)酷愛奇藝也入局，優(yōu)酷甚至在《與鳳行》播出當(dāng)天開啟了《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的限免。
在劇集市場(chǎng)持續(xù)冷卻兩三月后，趙麗穎的關(guān)注度與高投入的營(yíng)銷，讓《與鳳行》抓住了正處于空窗期的觀眾。
而對(duì)于《與鳳行》這樣各種意義上的大劇來說，它在同檔期幾乎沒有對(duì)手。
《花間令》無論從制作和陣容上都無法與之匹敵，它如今獲得的成績(jī)，已經(jīng)是一場(chǎng)成功的以小博大；同有流量主演，但定位是年代諜戰(zhàn)金融劇的《追風(fēng)者》，天然沒有古偶的基本盤大；爭(zhēng)議許久的網(wǎng)飛版《三體》討論與關(guān)注度高，但開局不利，口碑已經(jīng)崩塌。
不能忽視的是，這其中也存在相當(dāng)一部分的“樂子人看熱鬧”心態(tài)。
作為趙麗穎轉(zhuǎn)型折返第一站，古偶《與鳳行》的質(zhì)量、演員狀態(tài)、配音等等環(huán)節(jié)，都等待著“樂子人”前去審判，正如開播當(dāng)天，登上熱搜第一、在榜時(shí)長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的詞條，是“審判與鳳行”。
從市場(chǎng)角度看，《與鳳行》是營(yíng)銷、古偶和趙麗穎三位一體的勝利。
03 85花回歸古偶的術(shù)與道
趙麗穎為《與鳳行》帶去了招商、熱度、話題，那么《與鳳行》給趙麗穎帶來了什么？
自然，一部熱播劇，一段時(shí)間的高曝光與流量，可能還有新增的商務(wù)代言。除此之外呢？
從更長(zhǎng)的時(shí)間維度看，口碑走向平庸的《與鳳行》之于趙麗穎算得上一種消耗。她本來穩(wěn)步向前的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)，殺了個(gè)古偶回馬槍。表演能力也沒能往前一步，一是古偶基本無法提供足夠打磨演技的環(huán)境；二是如上文所述，趙麗穎并沒有在《與鳳行》中貢獻(xiàn)比以往更精彩的表演。
《與鳳行》還或多或少讓趙麗穎陷入了一些爭(zhēng)議，比如配音、濾鏡、“中年古偶”。
古偶仍然需要85花，這是時(shí)代、市場(chǎng)與行業(yè)環(huán)境共同決定的。那么85花回歸古偶，除了飲鴆止渴的流量維系，還能獲得什么？或者說，85花應(yīng)該如何更好地回歸古偶？
回顧這兩年回歸古偶的85花，不難發(fā)現(xiàn)她們有一條近乎相同的清晰路徑。
一是選擇適配度更高或者更能突出自身優(yōu)點(diǎn)的角色。《一念關(guān)山》中劉詩詩飾演人狠話不多的殺手任如意，大量的武打戲突出了她的古裝儀態(tài)；《夢(mèng)華錄》讓劉亦菲的顏值再次成為焦點(diǎn)；《與鳳行》中，趙麗穎延續(xù)了她在《楚喬傳》《有翡》等作品中的角色選擇——高武力值的戰(zhàn)神、間諜、俠女。
二是選擇更符合現(xiàn)代價(jià)值觀的劇本。《夢(mèng)華錄》和《一念關(guān)山》都強(qiáng)調(diào)了女性的自強(qiáng)自立，都有突出女性力量的臺(tái)詞，甚至前者在早期能夠獲得高口碑，與其女性主義營(yíng)銷也有一定關(guān)系。
思路是好的，大方向是對(duì)的，但永遠(yuǎn)在落地執(zhí)行時(shí)走偏了。《夢(mèng)華錄》陷入雙潔爭(zhēng)議，“顧趙氏”的名號(hào)流傳至今；《一念關(guān)山》前期“女強(qiáng)”，后期“男更強(qiáng)”，女主高光被剝奪，為男主做嫁衣。
《與鳳行》的設(shè)定不乏新意之處。女主是靈界的碧蒼王，戰(zhàn)力值高，不滿仙界對(duì)靈界的統(tǒng)治，富有反抗精神與革新意識(shí)。很多物料都在突出她的英姿颯爽、意氣風(fēng)發(fā)。
一看正片，原來男主是身份更尊貴、武力值更高的上古神；再往下看，原來靈界碧蒼王也離不開包辦婚姻、門當(dāng)戶對(duì)、等級(jí)觀念。
這背后是偶像劇邏輯與現(xiàn)代價(jià)值觀的拉扯，是安全與風(fēng)險(xiǎn)、守舊與創(chuàng)新的拉扯。最后，好像永遠(yuǎn)是前者占了上風(fēng)。
但并非一直如此。更有格局、立意更高的古偶，劉詩詩自己不就演過嗎？《步步驚心》，關(guān)于一位現(xiàn)代女性如何被封建制度蠶食，如何成為犧牲品，成為屏風(fēng)上的美麗點(diǎn)綴。十幾年過去，這部劇仍被反復(fù)提及，劉詩詩也憑此拿到了職業(yè)生涯唯一的白玉蘭最佳女主角提名。
當(dāng)然，這其中很可能也存在話語權(quán)問題。無法猜測(cè)劉詩詩和劉亦菲在各自項(xiàng)目中有多大的話語權(quán)，但趙麗穎署名了《與鳳行》監(jiān)制，可以判斷其獲得了一定的話語權(quán)，這其實(shí)也體現(xiàn)在了劇本上。
《與鳳行》第八集，女主全憑自身力量戰(zhàn)勝了魑魅，男主姍姍來遲，只是抱了重傷的女主回軍營(yíng)，比《夢(mèng)華錄》爆改《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》結(jié)局強(qiáng)不少。
沉重地說，古偶不是85花的長(zhǎng)久之計(jì)，道理大家都懂。尚且不知85花還要在古偶怪圈里轉(zhuǎn)多久，但如果實(shí)在無法割舍，不如為自己贏得更大的話語權(quán)，選擇更具進(jìn)步意識(shí)，更能被記住、被留下的角色，尤其是在流量邏輯已經(jīng)逐漸失靈的當(dāng)下。