今年的“網(wǎng)紅”動漫，花落《間諜過家家》
第1單元完結(jié)的4月新番《間諜過家家》，無疑是今年最火的日本動畫。
動畫講述了架空的“東國”和“西國”對峙時期，作為西國間諜的男主“黃昏”為了調(diào)查東國高層人物，要在一周內(nèi)組建家庭，潛入目標兒子所在的名門學校的聯(lián)誼會。于是“黃昏”假扮成精神科醫(yī)生勞埃德·福杰，但找來的“女兒”阿尼亞是有讀心能力的超能力者，“妻子”約爾是個殺手，三人互相隱瞞身份，開始了意外不斷的三口之家生活。
在B站延遲播放的情況下，《間諜過家家》依然以22天播放破億的現(xiàn)象級成績，打破了2020年《咒術(shù)回戰(zhàn)》拿下的最快記錄。
更為可貴的是，《間諜過家家》的火爆幾乎算得上是“出圈”級別，受眾不僅包括二次元的核心受眾，還有不少平時不看日本動畫的觀眾——它的豆瓣評分人數(shù)已經(jīng)突破9.9萬人，超過了同樣高人氣的《鬼滅之刃 游郭篇》。
二次元已經(jīng)不算“小眾”，每年幾乎都有一部穿透原有圈層的日本動畫，帶著金句梗和大熱角色在國內(nèi)社交網(wǎng)絡流傳，也會成為每年漫展的COSPLAY屆的“撞衫大戶”。
從高舉調(diào)查兵團旗幟的《進擊的巨人》、掰著手指問“1000-7=？”的《東京食尸鬼》，到讓波吉風靡微信頭像屆的《國王排名》、人人都在學“wakuwaku”的《間諜過家家》，縱觀歷年能在國內(nèi)成為“網(wǎng)紅”的日本動畫，似乎都存在著能夠打入大眾圈層的特質(zhì)。在“出圈”之后，原本屬于阿宅們的圈內(nèi)生態(tài)，也會發(fā)生一些改變。
“網(wǎng)紅動畫”之所以“網(wǎng)紅”
擺在動畫成為“網(wǎng)紅”之前的第一道門檻，是“制作精良”。《間諜過家家》由Wit Studio和CloverWorks共同制作，被稱為“霸權(quán)社”的Wit Studio成立后負責的首部動畫就是現(xiàn)象級大作《進擊的巨人》，一向以畫面精良著稱。
《進擊的巨人》三笠
看慣了電影動畫大片的大眾，對于畫面的容忍度不高，動畫角色的臉部特寫不能有絲毫崩壞，幀數(shù)要充足，打戲要流暢。像《家庭教師reborn》這樣在開頭誕生出“五話寺”之類經(jīng)典崩壞鏡頭的動畫，即使B站評分高達9.9，也很容易在前期勸退一部分觀眾。
演出精美、經(jīng)費爆炸的畫面截成動圖，容易在微博等社交平臺廣泛傳播。以《鬼滅之刃》為例，第一季19集貢獻了“火之神神樂”的精美作畫，被認為是“神回”，在片尾字幕中署名的原畫和第二原畫共有30多位。
火之神神樂
內(nèi)容上，出圈的網(wǎng)紅動漫，也要求“觀影門檻”不高。
自帶復雜的世界觀設定和專有名詞的動畫，容易導致大眾難以進入劇情所營造的場景之中。
以TYPE-MOON旗下的“fate”系列為例，整個系列推出過多部游戲、動畫和劇場版電影，但即使是大眾認知度較高的《Fate/Zero》，也在最開始就要面對14個角色和“御主”、“從者”、“英靈”等全新概念，對于不是已經(jīng)對fate系列有所了解的觀眾來說，接受過多的新概念并不容易。
一般大眾容易接受的搞笑類動畫，也可能存在門檻。不少搞笑類動畫中藏有大量日本偶像、綜藝和ACG梗，《齊木楠雄的災難》中就有大量的《JOJO》梗，對日本文化、其他動漫不太了解的觀眾，會很難意會到笑點。
《齊木楠雄的災難》大玩JOJO梗
此外，劇情線比較單薄、以熱血取勝的動畫，還有不少宅向作品常見的擦邊軟色情，也很難推廣至更廣闊的圈層。
相比之下，成為“網(wǎng)紅”的動畫作品，與其他內(nèi)容體裁之間沒有壁壘，能夠與觀眾熟悉的內(nèi)容體裁“無縫切換”：它們是30分鐘左右一集的動畫番劇，但也能與大眾熟悉的網(wǎng)絡小說、電影等體裁相融。
近年來在B站熱度居高不下的“穿越異世界”動畫，劇情的發(fā)展其實與起點男頻爽文極為相似。而《間諜過家家》里由間諜、殺手、超能力者組成一家人，很像強設定的商業(yè)喜劇片，網(wǎng)友把動畫畫面配上《潛伏》《武林外傳》的臺詞也顯得十分契合，非二次元核心人群的大眾比較容易代入。
《間諜過家家》武林外傳配音，來源@正川Kawa
除了動畫本身的素質(zhì)和內(nèi)容題材以外，能夠在大眾圈內(nèi)廣泛傳播的人物IP和梗，也能促使動畫進一步走向“網(wǎng)紅”。
萌系的人物IP往往是“出圈利器”。大眾對動畫中可愛“幼崽”形象的喜愛居高不下，《工作細胞》中的血小板、《干物妹！小埋》中的小埋、《鬼滅之刃》里的禰豆子和《間諜過家家》的阿尼亞，都是這類萌系IP的典型案例。
實用性廣泛的金句、魔性的畫面，也容易成為梗在二次元核心群體中傳播，最終穿透圈層。而梗的傳播，也會給動畫本身帶來更多的關(guān)注度。
《輝夜大小姐想讓我告白》動畫第3集片尾曲的“書記舞”就曾經(jīng)風靡B站，《白色相簿2》從知名的三角戀情節(jié)中誕生了金句“明明是我先來的”“本來是雙份的快樂”，《機動戰(zhàn)士高達：鐵血的奧芬里爾》也憑借第48集動畫結(jié)尾的詭異演出，留下了“不要停下來啊”的二次元經(jīng)典名梗。近期發(fā)布動畫預告的《電鋸人》，也已經(jīng)因為“好耶”“我逐漸理解一切”等名臺詞，成為了二次元圈內(nèi)新的“網(wǎng)紅動畫”。
成為“網(wǎng)紅”之后
對于不少動畫來說，成為“網(wǎng)紅”意味著知名度提高、人氣飛漲，也意味著就此承載了太多人的期待，一旦后續(xù)展開與觀眾的期望相悖或劇情質(zhì)量下滑，口碑很容易在一夜之間跌入谷底。
從近年來的動畫作品來看，《國王排名》就是典型案例。動畫在剛播出時走紅，播出5集時微博話題的閱讀量破億，被認為是“搞哭了大半個B站”。但是后續(xù)的劇情進展中，波吉的“練級”速度過快，劇情的重點逐漸從小王子的成長史進化到“王室倫理劇”，對于反派“魔鏡”米蘭喬的刻畫也沒有被大多數(shù)觀眾接受。
國王排名口碑逆轉(zhuǎn)
當前動畫的B站評分跌至7.0分，評論區(qū)幾乎是一片差評，對于二次元受眾多、動畫分數(shù)普遍較高的B站來說比較罕見，可以說是口碑崩盤。目前被奉為戀愛喜劇“神作”的《輝夜大小姐想讓我告白》，從后期漫畫的發(fā)展來看，也存在著類似的隱憂。
而對于原本的二次元核心受眾來說，動畫成為“網(wǎng)紅”，很可能是圈內(nèi)生態(tài)復雜化的“麻煩”的開始。
受到最多怨聲的一種走向，是“飯圈化”。雖然二次元圈內(nèi)一直“爭戰(zhàn)不休”，“毛利蘭還是灰原哀”、“戈薇還是桔梗”仍然是容易讓矛盾一觸即發(fā)的問題，但大量非核心二次元受眾的涌入，也確實帶來了“飯圈”式的行為，比如舉報、做長微博“大字報”以及過分極端地維護自己喜歡角色。曾經(jīng)大火的《我的英雄學院》，就遭到了不少“飯圈化”的詬病。
爆豪勝己的應援彈幕
當動畫變成“網(wǎng)紅”，其中的角色也成了熱門IP，一些不符合原作原意的衍生創(chuàng)作也就此出現(xiàn)。
《間諜過家家》中約爾在以殺手身份示人時會穿著造型性感的黑色長裙和長靴，有部分網(wǎng)紅會在拍攝約爾的COSPLAY時照片、視頻時特意擺出擦邊的姿勢和具有暗示性的表情，但對于不少核心觀眾來說，COSPLAY應該力求和原本的角色“一致”，而約爾個性溫柔，即使在做殺手時也并不是開放、大膽的性格形象，這種衍生創(chuàng)作不僅違背人設，被認為是“蹭動畫熱度”，而且容易給圈外觀眾造成對動畫本身的誤解。
b站上風格各異的約爾cos二次元圈內(nèi)有個曾經(jīng)的網(wǎng)絡流行語“ky”，來源于日語的“空気が読めない（可直譯為不會讀空氣）”，發(fā)表不合時宜的言論，也被視作是“ky”的表現(xiàn)。就像B站老用戶不喜歡違反“彈幕禮儀”的新人一樣，大面積刷屏玩梗也很容易導致反感，比如沒看過《JOJO的奇妙冒險》、卻不分場合地刷屏玩“JOJO”梗的網(wǎng)友，就會被叫作“JO小鬼”。
種種因素下，核心受眾也形成了一種內(nèi)部的鄙視鏈，只看過“網(wǎng)紅”動畫的人，容易被認為是“跟風狗”。
最終，這種鄙視鏈也會直接反饋到對動畫本身的評價上。在今年的四月新番中，雖然《間諜過家家》出圈走紅、二創(chuàng)無數(shù)，但對于不少核心的二次元受眾來說，它的口碑似乎仍然比懸疑向的《夏日重現(xiàn)》略遜一籌，后者的B站和豆瓣評分，也都以細微的差距高過前者。
不再“小眾”的二次元
認為看熱門內(nèi)容的人在“跟風”、不是真的對此抱有熱愛的潛在鄙視鏈，是幾乎所有內(nèi)容圈層都容易出現(xiàn)的小眾心理：在部分人看來，得到大眾追捧和喜愛的未必是好的，喜愛這類內(nèi)容的人會出現(xiàn)相當多的從眾者，只有少數(shù)人推崇的，才是有品位、有價值的。
這種心理在冷門的文藝片、音樂下面的評論中顯得尤為常見。這類內(nèi)容的評論區(qū)往往會有兩種大相庭徑的心理，一類人寫下“怎么還不火”，另一類人卻覺得“這就給懂得的人看/聽就好”“希望你不要火/不要被發(fā)現(xiàn)”，甚至當原本自己喜歡的、小眾的東西突然被大眾喜歡之后，就會開始感到厭煩。
網(wǎng)易云音樂評論區(qū)流傳極廣的一種說法是：“當網(wǎng)易云日推給你一首評論不過百的歌，說明他開始認真起來了。”
而對于二次元來說，動畫、漫畫、游戲、輕小說等，在國內(nèi)的傳統(tǒng)認知里，原本就不算是“上臺面”的大眾向愛好，觀看動畫和漫畫被認作是幼稚，打游戲更會招來“玩物喪志”的批評。
但人很難完全無視他人的評價，總是會對他人的言辭產(chǎn)生反應，稱贊會讓人高興，指責會讓人情緒低落。早期的二次元群體，會期待認識更多的“同好”，對于“喜歡的東西被大眾認可”這一點有所需求。
2012年《Fate/Zero》完結(jié)一周后，陳坤發(fā)布了一條微博推薦這部動畫，并配上了片中角色Lancer的動畫截圖。在此之前，幾乎沒有國內(nèi)明星向大眾推薦這類實時播出日本動畫番劇，陳坤的這條微博在當時的二次元群體中掀起軒然大波，紛紛匯聚到轉(zhuǎn)發(fā)“認親”，也將陳坤的照片P成《Fate/Zero》中的角色，這對于一向不喜歡真人明星的二次元群體來說，算得上是一種別樣的認可和贊美。
到了2020年，“fate”系列的游戲《命運冠位指定》宣布國服代言人是陳坤，陳坤也發(fā)布了自己COS成其中角色的照片，也收獲了一向排斥明星代言游戲的玩家的認可。
陳坤cos Lancer 紅A A閃
“小眾”之所以停留在“小眾”，注定意味著內(nèi)容本身有不符合主流文化認知的內(nèi)容。無論是血腥暴力還是不少動畫中常見的軟色情鏡頭，一定會引發(fā)主流的審視，對于核心的二次元群體來說，這種打破固有邊界的“審視”，也并不是他們所期待的。《無職轉(zhuǎn)生》引發(fā)的系列爭議，其實就是大眾與二次元“媚宅”內(nèi)容碰撞的典型案例。
只是，二次元已經(jīng)早就無法停留在小眾的范疇，二次元起家的B站，都已經(jīng)擴大成為了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)無法忽視的內(nèi)容社區(qū)。日本動畫的流行題材，似乎也在走向大眾，《間諜過家家》的作者遠藤達哉，此前創(chuàng)作的《TISTA魔眼修女》《月華美刃》均為暗黑風格，此次對于輕喜劇的轉(zhuǎn)型，也是聽從了編輯林士平的建議，結(jié)果大獲成功。
走出小眾成為了一種趨勢，而“網(wǎng)紅”動畫，在今后或許也會成為固定現(xiàn)象。畢竟這些可愛的東西對小孩子來說太幼稚了，但對成年人來說正合適。