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文/大娛樂(lè)家

“150億票房的爆款電影”和“流水超過(guò)300億的長(zhǎng)青游戲”，這種前綴放在一起想不出圈似乎都難。

事實(shí)也是如此，只不過(guò)方向似乎和預(yù)期的有些背道而馳。

4月16日，《王者榮耀》官方宣布與《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）聯(lián)動(dòng)，計(jì)劃推出哪吒、敖丙、太乙真人、龍王敖光四款皮膚。

而正是這條官宣微博，被電影觀眾、角色粉絲、游戲玩家以及各色人等圍攻，17、18日持續(xù)發(fā)酵后屢屢登上熱搜，一度沖上前2位置，截止21日評(píng)論已經(jīng)超過(guò)22萬(wàn)、轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)2.7萬(wàn)，其中各類負(fù)面言論占據(jù)了前排。

微博截圖

單純路人如果不仔細(xì)去分辨那些言論，大概很難理解這其中到底爭(zhēng)議何在。

雖然這爭(zhēng)議的起因雖然簡(jiǎn)單，但整場(chǎng)“雙敖大戰(zhàn)”包含的成分卻相對(duì)復(fù)雜，既有電影粉絲、角色死忠，又有游戲玩家，而一旦某些特定名詞開(kāi)始出現(xiàn)，那么，原本可能還只是停留在“飯圈”對(duì)噴則會(huì)直接上升到文化戰(zhàn)爭(zhēng)的層面，直接造成在微博、小紅書(shū)的引爆輿論。

當(dāng)然，就目前來(lái)看騰訊官方似乎并沒(méi)有太將這一負(fù)評(píng)事件當(dāng)回事，緊隨其后就預(yù)告了三麗鷗的新聯(lián)名，神奇之處在于這一消息又到了好評(píng)居多。

在過(guò)去的案例里，《王者榮耀》也常有發(fā)生新皮膚負(fù)評(píng)爆炸的情況，像是今年情人節(jié)的“續(xù)相思”新皮膚也引發(fā)了爭(zhēng)議，最終并沒(méi)有影響其銷量。

“續(xù)相思”西施情人節(jié)限定皮膚

這自然是《王者榮耀》作為一款用戶基礎(chǔ)雄厚的長(zhǎng)青游戲的底氣所在。

再看這一次的聯(lián)名，兩大頂流的聯(lián)動(dòng)，騰訊游戲還是給足了排面，成都雙子塔的硬廣連路人都感受到了震撼感，最終換來(lái)輿論場(chǎng)上的一番“狼狽”，實(shí)則是其對(duì)于《哪吒2》復(fù)雜性的誤判。但對(duì)于《哪吒2》而言，如此排場(chǎng)也都落下?tīng)?zhēng)議不斷，也很難說(shuō)不會(huì)影響后續(xù)其他品牌對(duì)于哪吒IP聯(lián)動(dòng)合作的考量。

小紅書(shū)截圖

就目前來(lái)說(shuō)，品牌希望IP聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的還是正向出圈效果，畢竟不是每一家都有《王者榮耀》這樣無(wú)懼黑紅的能力，事實(shí)上大多數(shù)文化戰(zhàn)爭(zhēng)帶來(lái)的輿論交鋒最后都找不出一個(gè)贏家來(lái)。

01

冷門(mén)角色引發(fā)的情感群毆？

就目前來(lái)看，這一次聯(lián)動(dòng)的主要爭(zhēng)議焦點(diǎn)集中在敖隱與敖丙角色的關(guān)聯(lián)上。

敖隱作為《王者榮耀》去年年初推出的冷門(mén)射手英雄，登場(chǎng)率僅4.2%，而敖丙則是《哪吒2》中的重要角色。

單從龍族背景、敖姓都不難看出二者有一定程度的關(guān)聯(lián)或相似性，但這種表面相似并不能成為雙方平等互利的理由。

英雄角色-敖隱

不少敖隱粉絲的“顏粉”借用二游圈的“經(jīng)典論述”創(chuàng)造了“奪舍皮”的概念，認(rèn)為官方是在用敖丙“奪取”敖隱的身份，這種逐漸飯圈化的對(duì)立情緒迅速蔓延，從原本的造型、建模設(shè)計(jì)爭(zhēng)論演變?yōu)殡娪啊⒔巧c游戲粉絲甚至是路人間的激烈對(duì)抗。

看似單純的皮膚爭(zhēng)議背后，根據(jù)目前晚上的總結(jié)帖歸類實(shí)際上已經(jīng)演變?yōu)槲孱惒煌后w的群毆——

不認(rèn)可《哪吒2》的農(nóng)藥玩家、被打上“乙女玩家”標(biāo)簽的敖隱“顏粉”、哪吒IP極端粉絲、對(duì)電影女性敘事不滿的女性觀眾，以及大量看熱鬧不嫌事大的普通玩家。

網(wǎng)友的相關(guān)討論

當(dāng)然，這其中大概也有《王者榮耀》嚴(yán)重低估了部分玩家對(duì)冷門(mén)角色的情感認(rèn)同度。

問(wèn)題是這個(gè)需求細(xì)分時(shí)代，即便是影視內(nèi)容中的邊緣角色或游戲中的冷門(mén)角色仍能吸引一批核心粉絲玩家。這些玩家視敖隱為自我投射的載體，他們關(guān)注的不是勝率或登場(chǎng)率，而是角色的獨(dú)特氣質(zhì)與人設(shè)完整性。

因此，當(dāng)官方試圖將爆款電影的熱門(mén)角色敖丙與敖隱建立聯(lián)系時(shí)，玩家感受到的不是皮膚更新的驚喜，而是對(duì)他們已建立情感連接的角色進(jìn)行“身份重構(gòu)”的威脅。

在現(xiàn)代游戲文化中，玩家與角色之間的關(guān)系已經(jīng)從簡(jiǎn)單的“使用者與工具”演變?yōu)閺?fù)雜的“認(rèn)同者與被認(rèn)同者”。玩家對(duì)角色的認(rèn)同感往往超越了游戲本身，延伸到社交媒體、同人創(chuàng)作等多元領(lǐng)域。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

這也是為什么以販賣(mài)“角色”為主要氪金點(diǎn)的二游往往是這種所謂“文化戰(zhàn)爭(zhēng)”的重災(zāi)區(qū)，什么“有男不玩”、“Master Love”、“獵殺百合豚”、“賽博捉奸”、“奪舍”等等概念幾乎都來(lái)源于此。

只不過(guò)沒(méi)想到，如今這些生造的概念已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了明顯的泛用甚至濫用，而且顯然不再局限于二游領(lǐng)域。

大概也是當(dāng)下大熱文化產(chǎn)品避無(wú)可避的命運(yùn)，想要獲得聲勢(shì)就勢(shì)必得有一批堅(jiān)不可摧甚至是所向披靡的死忠。只不過(guò)當(dāng)將在外君命有所不受時(shí)，頂級(jí)IP的跨界勢(shì)必要比想象中的更難。

02

頂級(jí)IP跨界的困境，

需從文化底層出發(fā)

《王者榮耀》在這次聯(lián)動(dòng)爭(zhēng)議中暴露的另一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題在于低估了《哪吒2》作為頂級(jí)IP的復(fù)雜性。

毫無(wú)疑問(wèn)《哪吒2》不單純只是一部票房突破150億的動(dòng)畫(huà)電影，它已經(jīng)成為了新時(shí)代國(guó)產(chǎn)文化自信的代表作品，承載了遠(yuǎn)超娛樂(lè)本身的文化意義與社會(huì)價(jià)值。

其內(nèi)涵因此變得異常龐雜：其中既是不少被觀眾喜愛(ài)的角色，又因創(chuàng)紀(jì)錄的票房成為文化自信的標(biāo)志性符號(hào)。

《哪吒2》劇照

多重身份使得它很難被單純作為一種商業(yè)文化標(biāo)志隨意跨界使用，任何對(duì)其形象“非正典”的使用都可能觸動(dòng)某一群體的敏感神經(jīng)。

《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)可能更多地將這次聯(lián)動(dòng)視為一次常規(guī)的商業(yè)合作，而忽視了《哪吒2》作為文化符號(hào)的特殊地位。他們或許期望借助電影的熱度提升游戲內(nèi)容的吸引力，卻沒(méi)有充分考慮到這種“挪用”可能引發(fā)的文化認(rèn)同沖突。

當(dāng)敖丙的形象被套用到敖隱身上時(shí)，這已不僅僅是一次簡(jiǎn)單的皮膚更新，而是變成用一個(gè)強(qiáng)勢(shì)文化符號(hào)重新詮釋另一個(gè)弱勢(shì)內(nèi)容角色，沖突在所難免。

更為復(fù)雜的是，《王者榮耀》本身也不是一款小眾游戲，而是本身?yè)碛旋嫶笥脩艋A(chǔ)的國(guó)民級(jí)手游。

《Sensor Torwer：2025年移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》

因此，二者不再是簡(jiǎn)單的商業(yè)合作，而是兩個(gè)文化標(biāo)志性符號(hào)的碰撞。

其玩家群體經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期多維度的“提純”，早就形成了強(qiáng)大的社區(qū)認(rèn)同感與歸屬感。論純度或許遠(yuǎn)超那些“年輕”的二次元游戲，可以說(shuō)具有一定玩家基礎(chǔ)的游戲社區(qū)幾乎都會(huì)形成類似的“部落意識(shí)”，而《王者榮耀》這種國(guó)民級(jí)手游的社區(qū)凝聚力顯然并不會(huì)被《原神》等作品更弱。

這也意味著，即便是有150億票房背書(shū)的《哪吒2》IP粉絲，在面對(duì)《王者榮耀》海量而忠誠(chéng)的玩家基礎(chǔ)時(shí)，也未必占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

畢竟過(guò)去這些年《王者榮耀》圍繞新角色、新皮膚、IP聯(lián)動(dòng)皮膚發(fā)生過(guò)各種爭(zhēng)議屢見(jiàn)不鮮，但最后似乎完全不影響其銷量和流水表現(xiàn)。因此，也被不少玩家調(diào)侃，又罵又要買(mǎi)反復(fù)循環(huán)，“這么多年還沒(méi)習(xí)慣嗎？”

英雄角色-哪吒

這也說(shuō)明其核心玩家的消費(fèi)更多還是取決于游戲本身的競(jìng)技性，遠(yuǎn)非類似大多數(shù)二游的角色新鮮感，而外部爭(zhēng)議更是完全不會(huì)影響到其游戲性。

不過(guò)，這一次的意外事件對(duì)于未來(lái)的頂流IP跨界合作倒是提供了一次新的參考指標(biāo)。任何品牌或文化產(chǎn)品都需要認(rèn)識(shí)到，頂級(jí)IP的合作早就不是簡(jiǎn)單的“1+1”，而是需要從底層文化邏輯上尋求契合點(diǎn)，否則強(qiáng)行拼湊大概得不償失。

而不是每一個(gè)品牌都有《王者榮耀》這般的抗擊打能力，所以最好別去輕易挑起一場(chǎng)打不贏的文化戰(zhàn)爭(zhēng)。