2024年男頻劇大年盤點：慶余年2成爆款，大奉打更人口碑未達預期
搜狐娛樂專稿（胖部/文）
2024年之初，行業(yè)曾預判這會是個“男頻劇大年”。
全年開播的項目里，根據(jù)男頻大IP改編的就有《慶余年2》《烈焰》《紫川·光明三杰》《手術直播間》《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》《大奉打更人》等一批作品，或許還可加上一部積壓十年海外播出的《錦衣夜行》。
已經(jīng)待播或正在制作的項目，還有《凡人修仙傳》《藏海傳》《赴山海》《遮天》等等。
但從已經(jīng)播出的劇集來看，公認爆款僅有一部《慶余年2》。
而趕在年底上線的《大奉打更人》，雖然開播兩周后也達到了站內(nèi)熱度30000的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，也有一定的觀看基本盤，但無論是豆瓣開分5.4的口碑表現(xiàn)，還是目前為止的話題討論情況，都與開播前的預期還有一定差距。
更可慮的情況或許是，相較于2024年之前行業(yè)對男頻劇的期待，經(jīng)過這一年的實踐，到底該如何評價男頻劇的市場價值。
而已經(jīng)有不少男頻劇待播的2025年，下一個“男頻劇大年”還能制造爆款嗎？
給誰看？
在長視頻平臺前十年的娛樂化進程中，其實貫徹著女性、青少年為主的傳播策略，并由此形成了平臺側(cè)的流量型發(fā)展策略。而伴隨著市場的成熟、長視頻“億級會員”時代到來，男性受眾的進場是必然的。
所以《慶余年》可謂正逢其時，數(shù)據(jù)顯示其播出時的男、女觀眾占比為42.35%和57.65%，給了行業(yè)兩個關鍵利好：
一是劇集市場已經(jīng)有年輕男性觀眾入場；二是如果男頻劇改編得當，是可以吸引女性受眾的。
“首先需要厘清一個概念，什么是男頻劇。”制片人思齊對搜狐娛樂介紹，“男頻劇不等于大男主劇，因為大男主劇從來不是新鮮事物，再早一點可能‘大女主劇’反而更稀罕。我理解的男頻劇，就是根據(jù)男頻大IP改編的影視化劇集。”
相較于如《鐵血丹心》這樣的傳統(tǒng)武俠群像劇，或女頻改編武俠劇《蓮花樓》，男頻劇本來會更接近男性的垂類產(chǎn)品，也因此其對市場的打開才更令人驚訝。
“所以它才有研究價值，因為它是一種明顯為男性造夢的內(nèi)容樣式，而且其爽點很多是女性很難get、甚至反感的。如何做出依然保留男性爽點、女性也愛看的男頻改編劇，是行業(yè)的主要命題。”
2019年的《慶余年》打造第一部爆款，當時的改編經(jīng)驗或可總結(jié)為四點——精品化、輕喜劇、熱血感、單女主。
精品化是男頻IP改編的天然屬性，比如思齊指出的，男頻劇基本都是精品化的重點項目：“原因很簡單，一來這些男頻IP都有比較大的世界觀，要呈現(xiàn)出來肯定要付出大量的成本；二來，相較于女性受眾，男性對原著考據(jù)、服化道落地更容易‘較真’。”
而輕喜劇感與熱血感的融合，本來只是《慶余年》探索出來的經(jīng)驗。一邊是全書很多熱血的高光橋段，在劇中更提升為“打造新世界”的價值認同；另一邊是為了淡化劇集在價值表達上的悲涼底色添加了喜劇感，也是編劇王倦的個人特色使然。
至于修改大多數(shù)男頻文都有的“后宮”設定，更是人所共知要避開的雷區(qū)。
“但是這些經(jīng)驗被機械移植到后續(xù)作品的時候，難免出現(xiàn)了一些問題。”編劇曹璐認為。
“行業(yè)總想從以往的成功經(jīng)驗里找套路，而忽略了《慶余年》為人稱道的熱血感，其實是源于扎實的敘事和人物塑造；但相較于這一點，該劇‘好笑’、‘女生也愛看’等標簽反而更容易被看到，也被作為經(jīng)驗持續(xù)傳遞了下來。”
后來的改編上，不難看到其實很多都存在對這些經(jīng)驗的放大，比如對女性觀眾的友好，在《贅婿》靠“男德學院”話題出圈之后更成為顯學。
喜劇化問題更是被頻繁討論，從《慶余年2》開播時前四集的爭議到如今的《大奉打更人》，“硬搞笑”甚至成為男頻劇的常見問題。
圍繞《大奉打更人》開播以來的很多爭議，恰恰是因為有些過量的搞笑橋段，拖慢了劇集的正常節(jié)奏。這或許是因為原著風格的影響，但無論這是一種敘事上的“超前”，還是對全劇把控的失準，都在事實上給劇集前期口碑造成了影響。
而曹璐透露，類似的喜劇化其實是行業(yè)內(nèi)對男頻劇普遍的處理方式，“說白了，男頻劇的爽點無非是裝X打臉、升級打怪，也就是要先積攢情緒、再爆發(fā)。那這個過程中，如果沒有女頻那么多戀愛戲碼，怎么填充日常情節(jié)呢？做成輕喜劇甚至喜劇。”
“男頻劇需要喜劇化的觀點，可能是這么來的。但能寫好喜劇的編劇太少了，能做出不鬧、不煩人的男頻喜劇更少。”
雖然《大奉打更人》從制作層面上可圈可點，但其內(nèi)容風格的失準還是影響了觀感。加上選角等方面的爭議，或許該劇的改編策略是存在一些問題。
但類似的情況，在行業(yè)探索男頻劇五年后依然并非個例。
給男頻劇找“爽點”
行業(yè)需要弄明白的是，觀眾看男頻劇，到底想要看什么？
“其實女頻網(wǎng)文改編的難度會更小一些，因為價值上主要是情感訴求，稍微規(guī)避下雷點就好；但男頻原本的爽點真的是遍地雷區(qū)，除了改單女主，一些追逐權(quán)力的、或者強民族性的表達肯定都是要修改的。也就意味著，男頻文的相當一部分爽點，劇集都不適用。”曹璐表示。
影視作品的內(nèi)容是在“造夢”，也就是要讓觀眾有代入感和沉浸感。而男頻劇的這個夢是什么？
“有一個對比的點是，女頻IP可以‘虐’，但男頻的一定是爽劇，他才能成立。”曹璐認為，這其實凸顯了男頻劇需求的一大特點，“男性的‘爽點’分布是更多元的，角色也是更需要世俗意義的‘成功’的。”
換言之，男頻劇不會只以愛情為主線索展開的，無論練武、修仙還是爭霸天下，哪怕是做警察、醫(yī)生，實現(xiàn)個人價值與社會價值多贏，是男頻劇主角們的基操。
由此其實會看到，男頻劇的制作邏輯會相對更復雜。
“它會比女頻劇更加復合，”思齊認為，“一方面，女頻要求的CP感、情感線，男頻劇要做出質(zhì)感；另一方面，你需要把對世俗成功的追求進行價值包裝，對角色的價值取向進行拔高，比如《慶余年》的‘新世界’，《贅婿》的‘守護’等等，取得一種跨性別的價值共識。”
導演盧洋進一步指出，男頻劇其實會更難靠套路做出來，“可能對比女頻劇的話，男頻劇更需要‘一劇一格’，每部劇的世界觀、呈現(xiàn)風格、人物狀態(tài)都會有非常大的差異。如果想像過去那樣，按爆款劇的經(jīng)驗做后面的劇，可能效果不會很好。”
更大的世界觀、更復雜的人物情感和更高的價值包裝，都要求男頻劇需要拿出更好的制作成色，比如實現(xiàn)個人夢想和事業(yè)成功的路徑必須可信、有邏輯。只有這樣，這個講述個人“成功”的故事才成立。
還有幾位受訪者都明確提出的，男頻劇的主角選角很關鍵。
“首先從演員本身來說，他不能只有男性喜歡或者只有女性喜歡，要接近雙方想象中一個理想化男性的最大公約數(shù)；其次，要演出這個角色背負的使命、承擔的情感，還是對演技要求比較高的。有這兩條，行業(yè)里真正合格的選擇其實不多。”盧洋表示。
包括一些知名IP改編的男頻劇，啟用的主演陣容被認為偏向自帶女性粉絲的年輕演員，從最終的播出情況來看，都未能真正打開局面。
男頻劇要打開局面，還是需要有吸引男性受眾的能力。
從內(nèi)容到選角，在客觀上對男頻劇提出了整體更高的制作要求，而這是符合男性受眾內(nèi)容觀看習慣的，也是要打響“爽點”的前提。
下一個“大年”？
問題是，五年過去了，劇集市場的男性觀眾到底是多了還是少了。
“可以判斷的是，如今的長視頻用戶肯定是更多元了，一部劇的潛在男性受眾理論上會更多。”思齊認為，“但是，要吸引他們點開一部劇集，難度也比五年前要高得多。”
事實上，過去兩年里熱度最高的兩部劇，《狂飆》和《慶余年2》的出圈，都在于激活了相當數(shù)量的男性觀眾下場，數(shù)據(jù)顯示《狂飆》的男女觀眾比例分別為50.46%、49.54%；而《慶余年第二季》的男女觀眾比例則是45.44%、54.56。
2023年“乙男游戲”《完蛋！我被美女包圍了》成為互動影游爆款，讓行業(yè)再度確認了男性為內(nèi)容付費、制造爆款出圈的能力；微短劇的“造富神話”，前期更有超過70%的用戶為男性。
但對于劇集，這些男性觀眾或許普遍處于一種待激活狀態(tài)。目前大多數(shù)熱播劇的女性占比，依然在70%甚至以上。
“現(xiàn)在長視頻行業(yè)處于一個外部競爭的危機環(huán)境下，”盧洋認為，“微短劇、短視頻、直播，大家有足夠多的選擇替代你，把看劇作為一種優(yōu)先選擇的觀眾越來越少了。”
去年重兵囤積的“大年”，最終只有《慶余年2》這一根“爆款”獨苗。但行業(yè)依然在充分發(fā)力，畢竟后續(xù)開發(fā)的男頻劇哪怕能在2025年打造一個爆款，對如今的行業(yè)來說也至關重要。
后續(xù)的項目里，目前較受關注的待播劇包括《凡人修仙傳》，由《夢華錄》導演楊陽執(zhí)導，楊洋搭檔金晨擔綱主演；《藏海傳》則是根據(jù)“盜墓筆記”系列中汪藏海一角衍生的原創(chuàng)劇集，由鄭曉龍執(zhí)導，肖戰(zhàn)等主演。
此外還有成毅主演的兩部劇，改編自溫瑞安小說《神州奇?zhèn)b》的《赴山海》，以及《鶴唳華亭》導演楊文軍執(zhí)導的《英雄志》；趙小丁執(zhí)導，尹正、祝緒丹等主演的《遮天》也有望今年上線。
而連續(xù)兩個“男頻大年”背后，未嘗不是行業(yè)對流量危機的艱難求解，曾經(jīng)被視為行業(yè)新趨勢的男頻劇，如今卻被指望為一服解藥。希望后續(xù)這幾服藥，能夠帶來一些改變。